本文關(guān)鍵詞：基于品牌核心價值的自主汽車品牌戰(zhàn)略研究

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【摘要】：汽車產(chǎn)業(yè)一直是我國重要的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè),但是國產(chǎn)汽車品牌長久以來一直被認(rèn)為是低劣的,低附加值的,是處在產(chǎn)業(yè)鏈底層的。如今中國市場上汽車的產(chǎn)品屬性是極為豐富的,市場競爭早已不再是進口產(chǎn)品和國產(chǎn)產(chǎn)品的單一比較,品牌戰(zhàn)略對于每一個汽車企業(yè)來說都具有非同小可的意義。我國汽車企業(yè)由于品牌核心價值不明確,沒能培養(yǎng)出優(yōu)秀的品牌口碑,并且相當(dāng)程度上忽略了利用品牌自身的傳播機制進行有效的傳播,導(dǎo)致我國自主品牌汽車難以與進口汽車品牌競爭。所以,早日發(fā)現(xiàn)我國自主汽車品牌發(fā)展過程中存在差距及問題,盡快探尋出自主汽車品牌的核心價值并確定品牌戰(zhàn)略的重要性不言而喻。本文由品牌理論、品牌核心價值理論出發(fā),展示了我國汽車品牌發(fā)展歷程,并以三個典型的中外汽車品牌戰(zhàn)略為例進行研究,分析我國自主汽車企業(yè)品牌戰(zhàn)略中存在的品牌核心價值不明晰的問題。同時對品牌核心價值的提升以及品牌戰(zhàn)略的制定提出規(guī)劃,提高消費者對自主汽車品牌的認(rèn)可度,達到使企業(yè)受益,最終帶動我國經(jīng)濟發(fā)展的目的。
【關(guān)鍵詞】：自主汽車品牌 品牌核心價值 品牌戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2;F426.471
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第1章 引言11-13
• 1.1 研究背景11
• 1.2 研究目的和意義11-12
• 1.3 研究內(nèi)容和方法12-13
• 1.3.1 研究內(nèi)容12-13
• 1.3.2 研究方法13
• 第2章 理論綜述及自主汽車品牌解釋13-17
• 2.1 品牌概述13-14
• 2.2 自主汽車品牌解釋14
• 2.3 品牌戰(zhàn)略簡述14-15
• 2.3.1 品牌戰(zhàn)略目標(biāo)選擇15
• 2.3.2 品牌戰(zhàn)略類型選擇15
• 2.3.3 品牌的戰(zhàn)略方針15
• 2.4 品牌核心價值15-17
• 2.4.1 品牌核心價值的定義15-16
• 2.4.2 品牌核心價值的構(gòu)成16-17
• 第3章 我國自主汽車品牌發(fā)展概述及分析17-20
• 3.1 我國自主汽車品牌發(fā)展歷程17-18
• 3.1.1 舊自主品牌階段17
• 3.1.2 合資品牌階段17-18
• 3.1.3 新自主品牌階段18
• 3.2 制定我國自主汽車品牌戰(zhàn)略的必要性18-19
• 3.3 自主汽車品牌核心價值缺失19-20
• 3.3.1 品牌意識不強19
• 3.3.2 品牌定位無標(biāo)準(zhǔn)19-20
• 3.3.3 品牌形象維護弱20
• 3.3.4 產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足20
• 第4章 以品牌核心價值為主導(dǎo)的戰(zhàn)略方向分析20-22
• 4.1 自主汽車品牌戰(zhàn)略發(fā)展路徑20-21
• 4.2 自主汽車品牌核心價值培育21-22
• 4.2.1 模仿研發(fā)能力21
• 4.2.2 創(chuàng)新營銷能力21
• 4.2.3 供應(yīng)管理能力21-22
• 4.3 自主汽車品牌戰(zhàn)略構(gòu)思22
• 4.3.1 發(fā)展自主汽車品牌戰(zhàn)略的思路22
• 4.3.2 自主汽車品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)22
• 第5章 發(fā)達國家汽車制造企業(yè)品牌戰(zhàn)略解析22-27
• 5.1 豐田汽車公司品牌戰(zhàn)略解析22-25
• 5.1.1 豐田汽車公司簡介22-23
• 5.1.2 豐田品牌核心價值23-24
• 5.1.3 豐田汽車公司品牌戰(zhàn)略布局24-25
• 5.2 菲亞特汽車品牌戰(zhàn)略解析25-27
• 5.2.1 菲亞特汽車公司簡介25-26
• 5.2.2 菲亞特汽車品牌核心價值26-27
• 5.2.3 菲亞特汽車公司品牌戰(zhàn)略與發(fā)展27
• 第6章 我國奇瑞汽車公司品牌戰(zhàn)略解析及比對27-30
• 6.1 奇瑞汽車公司品牌戰(zhàn)略解析27-29
• 6.1.1 奇瑞汽車公司簡介27-28
• 6.1.2 奇瑞品牌核心價值28
• 6.1.3 奇瑞多品牌戰(zhàn)略宣告終結(jié)28-29
• 6.2 豐田、菲亞特、奇瑞汽車品牌核心價值及戰(zhàn)略對比29-30
• 第7章 我國自主汽車品牌戰(zhàn)略制定30-34
• 7.1 自主汽車品牌核心價值的確立30-31
• 7.1.1 要有較強的個性30
• 7.1.2 要轉(zhuǎn)化為消費者的價值感知30
• 7.1.3 要以企業(yè)能力為基礎(chǔ)30
• 7.1.4 要具有延展性和包容性30-31
• 7.2 自主汽車品牌戰(zhàn)略格局的擬定31-32
• 7.2.1 選擇實行多品牌戰(zhàn)略的時機31
• 7.2.2 保證充分的市場調(diào)研31
• 7.2.3 重組與兼并31-32
• 7.2.4 品牌架構(gòu)的層級問題32
• 7.3 自主汽車品牌核心價值的提升32-34
• 7.3.1 強化品牌意識32
• 7.3.2 進行準(zhǔn)確的品牌定位32-33
• 7.3.3 維護品牌形象33
• 7.3.4 提升自主創(chuàng)新開發(fā)的能力33
• 7.3.5 提高品牌忠誠度33-34
• 第8章 結(jié)論34-35
• 8.1 論文的貢獻34
• 8.2 論文的局限性34
• 8.3 展望34-35
• 附錄A 2015 年財富世界500強排行榜（汽車類）35-37
• 參考文獻37-38
• 致謝38-39
• 個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果39-40

【相似文獻】

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本文編號：903138