發(fā)布時間：2017-07-19 16:03

  本文關(guān)鍵詞：上海車展品牌建構(gòu)中觀眾影響因子研究

  更多相關(guān)文章： 上海車展 發(fā)展現(xiàn)狀 觀眾影響因子 SWOT分析 品牌完善策略

【摘要】：如今,第三產(chǎn)業(yè)中有“無煙產(chǎn)業(yè)”之稱的會展業(yè)的崛起極大地拉動了我國國民經(jīng)濟快速增長、促使了我國社會文化不斷進步,會展業(yè)受到國家愈來愈高地關(guān)注�！笆濉币�(guī)劃中提到“做精做實一批專業(yè)品牌展會,培育幾個有一定影響力的境外展會”作為會展業(yè)該期間的總體發(fā)展目標(biāo),可見構(gòu)建品牌展會是會展業(yè)未來的發(fā)展方向。對于展會而言,觀眾是展會的生命線,是展會發(fā)展中不可或缺的要素之一,觀眾參觀展會的行為能夠直接影響展會效果的好壞與展會的生存發(fā)展,清楚地了解并有效地把握影響觀眾觀展行為的因子既有利于成功舉辦展會,又有利于維系展會的長久發(fā)展。此外,隨著我國汽車市場消費迅猛增長,不同規(guī)模不同級別的車展得到越來越多的觀眾的關(guān)注與參與,使得“上海車展”成為消費類品牌展會的研究代表。本文將以“觀眾”的視角從三個階段(展會前、展會現(xiàn)場與展會后)對上海車展品牌構(gòu)建中觀眾觀展影響因子這一課題進行深入研究。首先,本文通過相關(guān)數(shù)據(jù)的收集與整理,對比上海車展與國際、國內(nèi)車展發(fā)展數(shù)據(jù),總結(jié)上海車展發(fā)展現(xiàn)狀,為撰寫上海車展品牌建設(shè)SWOT分析與完善策略做準(zhǔn)備。其次,本文將影響觀眾觀展行為以及觀展?jié)M意度的不同因素分別劃分為不同的維度,并利用因子分析從各個維度中提取主要的影響因子,利用回歸分析探索各影響因子間是否存在線性關(guān)系,最終根據(jù)分析的結(jié)果從主辦方、參展商以及觀眾三個方面進行總結(jié),為撰寫上海車展SWOT分析與完善策略做鋪墊。再次,本文綜合上海車展發(fā)展現(xiàn)狀與第十六屆上海車展觀眾觀展情況調(diào)查分析結(jié)果對上海車展品牌建設(shè)進行SWOT分析,并從不同層面剖析了上海車展存在劣勢、受到威脅的根本原因。最后,本文根據(jù)上海車展品牌建設(shè)劣勢、威脅的分析結(jié)果以及第三章分析、第四章調(diào)查的結(jié)果從主辦方、參展商與觀眾三個方面提出上海車展品牌建設(shè)完善策略。
【關(guān)鍵詞】：上海車展 發(fā)展現(xiàn)狀 觀眾影響因子 SWOT分析 品牌完善策略
【學(xué)位授予單位】：上海工程技術(shù)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.83;F426.471
【目錄】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-13
• 符號和縮略詞說明13-14
• 第一章 緒論14-23
• 1.1 研究背景14-18
• 1.1.1 會展業(yè)品牌化研究背景14-15
• 1.1.2 上海車展的綜合分析15-16
• 1.1.3 展會基本構(gòu)成要素的分析16-17
• 1.1.4 我國會展業(yè)現(xiàn)存問題的探索17-18
• 1.2 研究目的及意義18-19
• 1.2.1 研究目的18
• 1.2.2 研究意義18-19
• 1.3 研究內(nèi)容與技術(shù)路線19-21
• 1.3.1 研究內(nèi)容19-20
• 1.3.2 技術(shù)路線圖20-21
• 1.4 研究方法21-22
• 1.5 可能創(chuàng)新之處22-23
• 第二章 文獻綜述與理論基礎(chǔ)23-34
• 2.1 品牌展會研究綜述23-24
• 2.1.1 國外品牌展會文獻綜述23
• 2.1.2 國內(nèi)品牌展會文獻綜述23-24
• 2.2 展會觀眾行為研究綜述24-26
• 2.2.1 國外展會觀眾文獻綜述24-25
• 2.2.2 國內(nèi)展會觀眾文獻綜述25-26
• 2.3 國內(nèi)外文獻研究評述26-27
• 2.4 相關(guān)概念的界定27-30
• 2.4.1 品牌的定義27
• 2.4.2 展覽會的定義27-28
• 2.4.3 品牌展會的定義28-29
• 2.4.4 會展觀眾的定義29-30
• 2.5 相關(guān)理論30-34
• 2.5.1 消費者決策行為理論30-31
• 2.5.2 顧客滿意度理論31-33
• 2.5.3 SWOT理論33-34
• 第三章 上海車展與國內(nèi)外車展發(fā)展現(xiàn)狀的比較分析34-44
• 3.1 國內(nèi)三大車展發(fā)展現(xiàn)狀34-37
• 3.1.1 上海國際車展現(xiàn)狀34-35
• 3.1.2 北京國際車展現(xiàn)狀35
• 3.1.3 廣州國際車展現(xiàn)狀35-37
• 3.2 國際五大車展發(fā)展現(xiàn)狀37-38
• 3.2.1 法蘭克福國際車展現(xiàn)狀37
• 3.2.2 巴黎國際車展現(xiàn)狀37
• 3.2.3 東京國際車展現(xiàn)狀37
• 3.2.4 日內(nèi)瓦國際車展現(xiàn)狀37
• 3.2.5 北美國際車展現(xiàn)狀37-38
• 3.3 上海車展與國內(nèi)車展發(fā)展現(xiàn)狀的比較38-41
• 3.3.1 上海車展與國內(nèi)車展現(xiàn)狀橫向?qū)Ρ?/span>38-39
• 3.3.2 上海車展與國內(nèi)車展現(xiàn)狀縱向?qū)Ρ?/span>39-41
• 3.3.3 上海車展與國內(nèi)車展對比情況總結(jié)41
• 3.4 上海車展與國際五大車展發(fā)展現(xiàn)狀的比較41-43
• 3.5 上海車展與國內(nèi)外車展現(xiàn)狀對比分析總結(jié)43-44
• 第四章 第十六屆上海車展觀眾觀展情況調(diào)查44-85
• 4.1 觀眾觀展影響因子研究框架44-48
• 4.1.1 觀眾觀展行為影響因子界定44-45
• 4.1.2 觀眾觀展?jié)M意度影響因子界定45-46
• 4.1.3 各因子對觀眾觀展行為影響的假設(shè)46-47
• 4.1.4 構(gòu)建觀眾觀展行為預(yù)測模型47-48
• 4.2 觀眾觀展調(diào)查問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)收集48-50
• 4.2.1 觀眾觀展調(diào)查問卷的設(shè)計48-49
• 4.2.2 觀眾觀展調(diào)查問卷數(shù)據(jù)的收集49-50
• 4.3 觀眾參觀上海車展情況問卷統(tǒng)計50-56
• 4.3.1 預(yù)期觀展階段觀眾基本情況統(tǒng)計50-53
• 4.3.2 實際觀展階段觀眾基本情況統(tǒng)計53-55
• 4.3.3 滿意度評估階段觀眾基本情況統(tǒng)計55-56
• 4.4 觀眾參觀上海車展情況相關(guān)性分析56-58
• 4.4.1 觀眾預(yù)期觀展階段相關(guān)性分析56
• 4.4.2 觀眾實際觀展階段相關(guān)性分析56-57
• 4.4.3 觀展?jié)M意度評估階段相關(guān)性分析57-58
• 4.5 觀眾參觀上海車展情況的數(shù)據(jù)分析58-63
• 4.5.1 預(yù)期調(diào)查問卷的信度檢驗與描述性統(tǒng)計分析58-60
• 4.5.2 實際調(diào)查問卷的信度檢驗與描述性統(tǒng)計分析60-62
• 4.5.3 滿意度調(diào)查問卷的信度檢驗與描述性統(tǒng)計分析62-63
• 4.6 觀眾參觀上海車展情況的因子分析63-74
• 4.6.1 觀眾預(yù)期觀展行為因子分析64-67
• 4.6.2 觀眾實際觀展行為因子分析67-72
• 4.6.3 觀眾觀展?jié)M意度因子分析72-74
• 4.7 觀眾參觀上海車展情況的回歸分析74-80
• 4.7.1 觀眾觀展預(yù)期行為回歸分析75-76
• 4.7.2 觀眾實際觀展行為回歸分析76-79
• 4.7.3 觀眾觀展?jié)M意度回歸分析79-80
• 4.8 調(diào)查結(jié)果分析80-85
• 4.8.1 展會主辦方調(diào)查結(jié)果80-81
• 4.8.2 展會參展商調(diào)查結(jié)果81-82
• 4.8.3 展會觀眾調(diào)查結(jié)果82
• 4.8.4 觀眾觀展行為假設(shè)檢驗與模型修正82-85
• 第五章 上海車展品牌建設(shè)SWOT分析85-93
• 5.1 SWOT理論85
• 5.2 上海車展品牌建設(shè)SWOT分析85-89
• 5.2.1 優(yōu)勢（Strengths）分析85-87
• 5.2.2 劣勢（Weaknesses）分析87-88
• 5.2.3 機會（Opportunities）分析88
• 5.2.4 威脅（Threats）分析88-89
• 5.3 上海車展品牌建設(shè)戰(zhàn)略矩陣分析89-91
• 5.3.1 優(yōu)勢機遇戰(zhàn)略（S-O）89-90
• 5.3.2 劣勢機遇戰(zhàn)略（W-O）90
• 5.3.3 優(yōu)勢威脅戰(zhàn)略（S-T）90-91
• 5.3.4 劣勢威脅戰(zhàn)略（W-T）91
• 5.4 上海車展劣勢、威脅成因分析91-93
• 第六章 上海車展品牌建設(shè)完善策略93-101
• 6.1 主辦方方面完善策略93-97
• 6.1.1 保持高水平參展商質(zhì)量，創(chuàng)立自身獨特性93-94
• 6.1.2 建立及時反饋調(diào)整機制，提高管理服務(wù)質(zhì)量94-95
• 6.1.3 提升車展軟實力，完善硬件與輔助設(shè)施建設(shè)95-96
• 6.1.4 努力打造低碳、生態(tài)與環(huán)保的上海車展96-97
• 6.2 參展商方面完善策略97-99
• 6.2.1 打造綠色環(huán)保汽車，宣傳環(huán)保理念97-98
• 6.2.2 維護自身品牌形象，提高展車質(zhì)量98-99
• 6.2.3 加大購車優(yōu)惠力度，吸引觀展觀眾99
• 6.3 參展觀眾方面完善策略99-101
• 6.3.1 培養(yǎng)綠色環(huán)保意識，，樹立健康觀展理念99
• 6.3.2 加快革新營銷模式，倡導(dǎo)針對性營銷99-101
• 第七章 結(jié)論與展望101-103
• 7.1 研究結(jié)論101-102
• 7.2 研究展望102-103
• 參考文獻103-107
• 附錄107-113
• 附錄 1107-109
• 附錄 2109-111
• 附錄 3111-113
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及取得的相關(guān)科研成果113-114
• 致謝114-115

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李靜;上海車展品牌建構(gòu)中觀眾影響因子研究[D];上海工程技術(shù)大學(xué);2016年

本文編號：563657