發(fā)布時間：2025-02-06 16:50

　　智能、綠色、共享成為當(dāng)今時代汽車制造的主要發(fā)展潮流。上汽大眾汽車有限公司作為國內(nèi)歷史最悠久的合資企業(yè)及主流的主機廠之一,如何結(jié)合時代的特點,充分利用企業(yè)現(xiàn)有的品牌形象,在共享化時代的大背景中,將企業(yè)品牌形象從制造領(lǐng)域延伸至服務(wù)領(lǐng)域之中,完成品牌形象的延伸,對于提升上汽大眾的品牌價值,豐富企業(yè)的無形資產(chǎn),為公司形象發(fā)展注入新的契機具有重要的意義。當(dāng)今汽車除了承載著運送人或貨物的基本功能之外,更是成為了當(dāng)代城市建設(shè)的重要組成部分之一,是智慧城市交通網(wǎng)絡(luò)之中的基本構(gòu)成單元,作為紐帶將整個城市連接在了一起。如今新能源汽車的研發(fā)與推廣作為環(huán)境污染及能源枯竭的重要應(yīng)對措施之一,代表著交通工具發(fā)展的一大主要趨勢。不同于傳統(tǒng)的交通工具,電動汽車除了提供運輸功能外,還能夠通過更多樣化的方式為使用者提供更多樣化的服務(wù)。基于此,本文擬探討在智能化、綠色化、共享化的時代背景下,如何通過設(shè)計在交通工具中體現(xiàn)時代背景下智能化,綠色化,共享化的訴求,從而完成上汽大眾這一品牌在服務(wù)領(lǐng)域中的品牌形象延伸與品牌價值提升。本文的設(shè)計依托于上汽大眾的企業(yè)品牌形象。歷史上大眾公司的品牌形象經(jīng)歷了以主廣告語為代表的“做人民的汽車”...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 項目背景
    1.2 論文綜述
        1.2.1 論文選題的目的與意義
        1.2.2 論文主要研究內(nèi)容
        1.2.3 研究方法
    1.3 項目來源
    1.4 項目介紹
    1.5 項目任務(wù)書要求
    1.6 項目流程安排及時間規(guī)劃
    1.7 論文框架
第2章 汽車造型特征與品牌形象
    2.1 品牌造型基因
    2.2 地域性車系品牌質(zhì)感體現(xiàn)
    2.3 品牌的精神文化體現(xiàn)
    2.4 本章小結(jié)
第3章 大眾汽車品牌形象發(fā)展
    3.1 大眾品牌造型基因獲取
        3.1.1 品牌造型基因
        3.1.2 大眾造型基因獲取
    3.2 品牌的定義
    3.3 大眾品牌形象發(fā)展
    3.4 共享化時代中大眾品牌形象在服務(wù)領(lǐng)域中的延伸
    3.5 設(shè)計理念
第4章 設(shè)計流程
    4.1 前期調(diào)研
        4.1.1 安亭鎮(zhèn)調(diào)研及用戶分析
        4.1.2 上汽大眾現(xiàn)有新能源車型分析
        4.1.3 競品分析
        4.1.4 競品分析造型特征總結(jié)
    4.2 共享化服務(wù)功能確定
    4.3 初步草圖探討
        4.3.1 設(shè)計布局確定
        4.3.2 設(shè)計主題及造型意向板制作
        4.3.3 第一輪草圖繪制
        4.3.4 第二輪PS效果圖繪制
        4.3.5 第三輪PS效果圖繪制
    4.4 數(shù)字模型設(shè)計
        4.4.1 第一輪模型驗證
        4.4.2 第二輪模型驗證
        4.4.3 第三輪模型驗證
    4.5 硬質(zhì)模型制作
第5章 項目總結(jié)
結(jié)論
參考文獻
致謝
附錄A 展板
附錄B 作者與展板合照



本文編號：4030603