為了解決品牌產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)而強(qiáng)化或改善品牌識別,比較了企業(yè)基因和產(chǎn)品基因的前期研究成果,文獻(xiàn)分析為準(zhǔn)確定義品牌基因提供了理論依據(jù)。品牌風(fēng)格與品牌文化的雙鏈結(jié)構(gòu)保證了品牌核心識別與拓展識別的需要,核心識別的品牌產(chǎn)品是品牌基因的物質(zhì)載體,其構(gòu)成要素成為品牌基因堿基構(gòu)成的關(guān)鍵來源,定性與定量分析找出的服裝設(shè)計關(guān)鍵元素契合了品牌基因模型構(gòu)建的需要。結(jié)果表明:以品牌風(fēng)格和品牌文化為雙鏈,廓形、款式、材質(zhì)、細(xì)節(jié)為堿基的品牌基因模型有利于服裝品牌建立穩(wěn)定的識別特征體系,并帶來基于品牌基因模型的產(chǎn)品創(chuàng)新方法。 

【文章來源】：絲綢. 2020,57(09)北大核心

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

品牌基因的作用和功能機(jī)制

企業(yè)基因結(jié)構(gòu)模型

產(chǎn)品基因結(jié)構(gòu)模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3082983