本文選題：基因檢測　切入點：移動互聯(lián)網(wǎng)　出處：《西北大學(xué)》2016年碩士論文

【摘要】：以基因檢測為代表的分子診斷技術(shù)飛速發(fā)展,產(chǎn)品推陳出新,不斷改善著臨床診斷和治療水平,為我們帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。同時,互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今商業(yè)變革的主題,政府提出了互聯(lián)網(wǎng)+的戰(zhàn)略,要用互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。因此,如何利用互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展自己,是基因檢測企業(yè)必須思考的問題。本文首先介紹了基因檢測的概念,基因檢測產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,運用管理科學(xué)的理論分析了目前基因檢測行業(yè)的宏觀環(huán)境,行業(yè)競爭者,購買者行為,以及行業(yè)的監(jiān)管法規(guī)。分析了基因檢測行業(yè)的營銷渠道現(xiàn)狀,傳統(tǒng)渠道管理的普遍問題。然后以基因檢測公司AW公司為研究對象,介紹了其基本經(jīng)營情況,具體的產(chǎn)品和服務(wù)。闡述了AW公司的營銷渠道現(xiàn)狀,從直銷和分銷兩方面分析了AW公司傳統(tǒng)營銷渠道管理的問題,同時結(jié)合管理科學(xué)的思維提出了AW公司傳統(tǒng)營銷渠道管理的改進(jìn)策略。本文重點研究了AW公司基于移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷渠道設(shè)計和管理策略。首先討論了AW公司基于現(xiàn)有手機(jī)APP平臺為營銷渠道的管理策略；然后給出了AW公司自主建設(shè)手機(jī)移動端APP應(yīng)用的設(shè)計方案、管理策略；之后討論了在APP的基礎(chǔ)上結(jié)合線下資源及診療服務(wù),提出020模式下的服務(wù)營銷渠道的流程設(shè)計和管理；最后描述了在可穿戴式設(shè)備等未來其它移動終端的基礎(chǔ)上,智慧醫(yī)療模式的設(shè)計方案。本文對基因檢測公司基于移動互聯(lián)網(wǎng)作為營銷渠道的設(shè)計管理進(jìn)行了前瞻性的研究,可以作為基因檢測公司開展移動營銷的管理參考。
[Abstract]:With the rapid development of molecular diagnostic technology represented by gene detection, new products are emerging, and the level of clinical diagnosis and treatment has been continuously improved, which has brought us great economic and social benefits. The Internet and the mobile Internet have become the theme of today's commercial transformation. The government has put forward the strategy of the Internet to transform traditional industries with the Internet. Therefore, how to use the Internet, especially the mobile Internet, to develop itself, This paper first introduces the concept of gene detection, the current situation of gene detection industry, and analyzes the macro environment, competitors, buyers' behavior of gene detection industry by using the theory of management science. And the regulation and regulations of the industry. This paper analyzes the current situation of the marketing channel of the gene detection industry and the common problems of the traditional channel management. Then taking the gene detection company AW Company as the research object, it introduces its basic management situation. This paper expounds the current situation of AW company's marketing channel, analyzes the problems of AW company's traditional marketing channel management from the aspects of direct marketing and distribution. At the same time, combined with the thinking of management science, this paper puts forward the improvement strategy of AW company's traditional marketing channel management. This paper focuses on the design and management strategy of AW company's marketing channel based on mobile Internet. Firstly, it discusses the AW company's marketing channel design and management strategy. In the existing mobile phone APP platform for the marketing channel management strategy; Then it gives the design scheme and management strategy of APP application of mobile phone in AW company, then discusses the flow design and management of service marketing channel based on APP, combining offline resources and diagnosis and treatment service. Finally, the design scheme of smart medical model based on wearable devices and other future mobile terminals is described. In this paper, the design and management of gene detection companies based on mobile Internet as marketing channel are studied prospectively. Can be used as a gene detection company mobile marketing management reference.
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.72;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1696306