品牌營銷是策略涵蓋多品牌策略、單一品牌策略、聯(lián)合品牌策略等,企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品、與發(fā)展目標(biāo)的不同,選擇不同品牌策略。近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的快速發(fā)展,人們的生活水平和消費(fèi)水平都在不斷地提高,汽車也逐漸地成為人們的日常消費(fèi)品,汽車及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也變得愈發(fā)重要。而營銷策略在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中所起到的重要的作用也得到了越來越多的關(guān)注和探索。DK公司作為我國汽車零部件行業(yè)的龍頭企業(yè),也在為適應(yīng)市場(chǎng)的需求和競爭而不斷地尋找新的營銷策略,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。市場(chǎng)競爭環(huán)境愈發(fā)惡劣,低價(jià)戰(zhàn)會(huì)使企業(yè)進(jìn)入惡性循環(huán),采用品牌營銷策略,增加產(chǎn)品附加值,應(yīng)為企業(yè)未來選擇的方向,本文首先闡述了品牌營銷相關(guān)理論、營銷策略理論等理論基礎(chǔ),然后分別針對(duì)宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析。其次對(duì)其進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和定位,然后再具體分析針對(duì)品牌的營銷方案,結(jié)合營銷目標(biāo)制定出適合企業(yè)的品牌營銷策略。最后闡明實(shí)現(xiàn)品牌營銷策略的相關(guān)保障。 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

乘聯(lián)會(huì)4月零售數(shù)量同比增長汽車市場(chǎng)下行，競爭尤為激烈，市場(chǎng)營銷策略急需創(chuàng)新，舊的營銷方法存在瓶頸，并且逐漸有價(jià)格戰(zhàn)的趨勢(shì)

圖 4.2 主要產(chǎn)品不同市場(chǎng)、不同客戶針對(duì)于車輪訴求有著很大的差異，國產(chǎn)汽車注重產(chǎn)品的實(shí)用性以及經(jīng)濟(jì)性，德系汽車更加側(cè)重與產(chǎn)品的性能保障，而美系汽車對(duì)產(chǎn)品外觀、造型有著更高的要求。DK 公司在統(tǒng)一的品牌策略下，面對(duì)不同客戶、市場(chǎng)，根據(jù)需求不同、由主產(chǎn)品延伸至更加多樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。三、針對(duì)于同品牌延伸產(chǎn)品區(qū)別定價(jià)面對(duì)不同市場(chǎng)、不同客戶要求的產(chǎn)品差異化上面，在滿足客戶要求的過程中，同品牌的延伸產(chǎn)品，定價(jià)原則應(yīng)做以區(qū)分。針對(duì)于工藝不同產(chǎn)品，附加值更高的產(chǎn)品進(jìn)行差異化定價(jià)。在表面涂裝工藝要求有差異時(shí)，外觀要求更嚴(yán)格產(chǎn)品，同樣應(yīng)采取區(qū)別定價(jià)策略。國內(nèi)目前整車市場(chǎng)情況，DK 公司基本覆蓋多數(shù)市場(chǎng)。不同客戶對(duì)產(chǎn)品的要求有著

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于生命周期的營銷策略分析[J]. 戴維.  中國市場(chǎng). 2017(23)
[2]需求彈性理論在市場(chǎng)營銷中的應(yīng)用探析[J]. 劉瑩,李亞斌,張瑞玨,吳艾嘉.  經(jīng)濟(jì)師. 2017(07)
[3]淺談汽車企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)中目標(biāo)成本管理方法的應(yīng)用[J]. 雷斌.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2016(24)
[4]國際化企業(yè)的營銷動(dòng)態(tài)能力的影響研究[J]. 王慧.  改革與戰(zhàn)略. 2017(01)
[5]試論企業(yè)營銷戰(zhàn)略發(fā)展與營銷觀念創(chuàng)新[J]. 徐追,謝江濤.  商. 2016(19)
[6]市場(chǎng)細(xì)分下市場(chǎng)營銷策略的構(gòu)建分析[J]. 趙遠(yuǎn)勝.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2016(02)
[7]試論新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營銷發(fā)展新趨勢(shì)及對(duì)策[J]. 包剛.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(01)
[8]互聯(lián)網(wǎng)+汽車 新思維與商業(yè)模式創(chuàng)新[J]. 韓龍士.  企業(yè)管理. 2015(07)
[9]汽車零部件營銷策略研究[J]. 張銀丹,張平平,趙陽.  商. 2015(07)
[10]企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新[J]. 陳晨.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2015(03)



本文編號(hào)：3635960