發(fā)布時(shí)間：2020-09-29 21:25

　　 本研究結(jié)合社會(huì)學(xué)“特權(quán)”的概念對中國近年以“顯示財(cái)富和社會(huì)地位”為訴求的房地產(chǎn)廣告進(jìn)行界定，認(rèn)為這類廣告為“特權(quán)意識(shí)房地產(chǎn)廣告”，其“特權(quán)訴求”具有“直接”和“間接”的表現(xiàn)形式，并按表現(xiàn)程度劃分為五級(jí)，從而結(jié)合近年房地產(chǎn)廣告內(nèi)容分析的結(jié)果指出“特權(quán)意識(shí)房地產(chǎn)廣告”已成一股強(qiáng)勁的潮流；經(jīng)誘因分析，認(rèn)為財(cái)富分配不平衡、社會(huì)出現(xiàn)上層階層及特權(quán)社會(huì)意識(shí)存在，是使此類廣告產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)根源、政治根源和社會(huì)意識(shí)根源，而房地產(chǎn)廣告相關(guān)從業(yè)人員的“特權(quán)”營銷策略是直接原因；通過實(shí)施訪談法，認(rèn)為此類廣告可能引起負(fù)面社會(huì)影響，并從法律、部門監(jiān)管審查、行業(yè)自律及意識(shí)引導(dǎo)方面提出總體對策，探索具體的廣告策略建議。
【學(xué)位單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2012
【中圖分類】：F293.3;F713.8
【部分圖文】：

、廣告從業(yè)人員的商業(yè)操作是房地產(chǎn)特權(quán)意識(shí)廣告得以誕生的導(dǎo)火線。在對中國房地產(chǎn)廣告特權(quán)意識(shí)現(xiàn)象產(chǎn)生原因有所把握的基礎(chǔ)上，借用訪受眾對此房地產(chǎn)廣告現(xiàn)象的看法（包括對這些廣告的直觀感受和了解廣相關(guān)看法），通過分析訪談結(jié)果探索此類房地產(chǎn)廣告可能引發(fā)的社會(huì)影提出房地產(chǎn)廣告特權(quán)意識(shí)現(xiàn)象的遏止對策。除了在政府監(jiān)督、法律完善意識(shí)等方面提出建議外，根據(jù)訪談過程中的輔助問卷調(diào)查結(jié)果提出房地除“特權(quán)”以外的訴求。通過問卷結(jié)果分析得出當(dāng)前適齡購房者的商品房房的心理需求等，為房地產(chǎn)商和相關(guān)廣告從業(yè)人員提供較具操作性的“非

“合輝國家美學(xué)館”房地產(chǎn)廣告（1）表現(xiàn)封建皇權(quán)的房地產(chǎn)廣告：“合輝國家美學(xué)館”廣告首先引用的例子是一個(gè)名為“合輝國家美學(xué)館”樓盤的房地產(chǎn)廣告（圖2-1）

于反映封建特權(quán)意識(shí)的廣告內(nèi)容。另外，建飾內(nèi)容的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的實(shí)用價(jià)值，這的象征符號(hào)（Elias,1984）。[32]“合輝國家美學(xué)宅”一詞在字面的直接意義上與中國封建帝皇識(shí)廣告內(nèi)容。國家美學(xué)館”房地產(chǎn)廣告雖然只運(yùn)用了樓盤圖片，沒有設(shè)計(jì)直接或間接表現(xiàn)特權(quán)意識(shí)內(nèi)出現(xiàn)“帝景”和“帝宅”這兩個(gè)詞語，同時(shí)在廣在表面意義上直接表達(dá)了與封建皇權(quán)相關(guān)的現(xiàn)直接表現(xiàn)中國封建特權(quán)的廣告內(nèi)容，使廣告并沒有表達(dá)“特權(quán)意識(shí)”內(nèi)容的情況下也被

【參考文獻(xiàn)】

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1 李本乾;描述傳播內(nèi)容特征　檢驗(yàn)傳播研究假設(shè)──內(nèi)容分析法簡介(下)[J];當(dāng)代傳播;2000年01期

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3 成伯清;現(xiàn)代西方社會(huì)學(xué)有關(guān)大眾消費(fèi)的理論[J];國外社會(huì)科學(xué);1998年03期

4 桃源;力揚(yáng);;皇宮與民宅[J];w

本文編號(hào)：2830278