發(fā)布時間：2018-06-21 19:27

  本文選題：網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖 + 話語權(quán)��； 參考：《湖南師范大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)社會的迅猛崛起,正日益形塑著一個意見表達(dá)和社會參與的廣闊公共空間,而意見領(lǐng)袖正是在這一空間場域中異軍突起的重要力量。作為網(wǎng)絡(luò)傳播中的“活躍分子”,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖通過主動的自我表達(dá)、積極的公共參與和多元的傳播互動,逐漸占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)傳播場域中的核心位置,而與此同時,作為網(wǎng)絡(luò)輿論的引領(lǐng)者,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的話語實踐也是媒介與社會變遷的重要表征,其對網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)及社會轉(zhuǎn)型發(fā)展發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從概念上來看,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖是指在網(wǎng)絡(luò)傳播中為他人提供信息和觀點,并且對他人有一定影響力的“活躍分子”,從本質(zhì)上而言,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖則是互聯(lián)網(wǎng)時代崛起的一個新話語階層。綜合社會語境和傳播媒介來考量,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的崛起,既是社會變遷中公眾話語權(quán)回歸的表現(xiàn),同時亦是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)賦權(quán)下的話語權(quán)重構(gòu)的結(jié)果。通過選取代表性的公共傳播事件為案例,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的篩選指標(biāo)體系,并對其整體特征和內(nèi)在肌理進行考察。研究發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖以來自發(fā)達(dá)城市的男性實名認(rèn)證者為主,組成了以媒體人和娛樂明星為主導(dǎo)的多元分化的意見領(lǐng)袖群體。這一群體熱衷于參與公共事務(wù),偏好政治和社會議題,并呈現(xiàn)出相對固定的話語模式。從意見表達(dá)來看,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在傳播專業(yè)性信息的同時,也頻繁地進行著跨界的公共表達(dá),包括理性的觀點分析和感性的情緒宣泄；就領(lǐng)袖地位而言,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖占據(jù)了社會網(wǎng)絡(luò)的中心及橋梁位置,具備了克里斯瑪型特質(zhì),其在促進社會整合的同時也制造了分化和沖突。從網(wǎng)絡(luò)傳播中意見領(lǐng)袖的行為機制來看,首先,作為傳播行為的主體,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖是通過有策略的自我表演來實現(xiàn)自身的角色建構(gòu)與身份認(rèn)同；其次,作為社會網(wǎng)絡(luò)中的行動者,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與媒體、意見擴散者之間存在多樣化的互動關(guān)系,并結(jié)成了以圈群為基礎(chǔ)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)；最后,從宏觀層面視之,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖也處于現(xiàn)實社會語境之中,政治、經(jīng)濟權(quán)力關(guān)系始終影響著意見領(lǐng)袖的行為走向。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對輿論演變的作用機制,包括了從議程設(shè)置、框架建構(gòu)到社會動員的過程：其一,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖通過三種不同路徑參與公共議題建構(gòu),促成了議題的社會性知情；其二,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的框架建構(gòu)是多元觀點相互博弈與交融的過程,從中引領(lǐng)著輿論的社會性表達(dá)；其三,從共同體建構(gòu)、群體共識到目標(biāo)導(dǎo)向的集體行動,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖作為社群核心節(jié)點也推動了網(wǎng)絡(luò)輿論向線下行動的轉(zhuǎn)化。最后,由于自我身份、媒介環(huán)境及社會結(jié)構(gòu)等因素的影響,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的話語實踐也存在諸多問題,包括跨界言說中的信任危機、網(wǎng)絡(luò)碎片化傳播中的行為失范和消費主義經(jīng)濟下的主體異化。鑒于此,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖必須進行專業(yè)素養(yǎng)和公共精神的自我提升,同時也要推進互聯(lián)網(wǎng)公共領(lǐng)域的建設(shè),并加強主流意見領(lǐng)袖的培育,以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的作用來促進社會輿論的引導(dǎo)。
[Abstract]:The rapid rise of the network society is increasingly shaping a broad public space of opinion expression and social participation, and the opinion leader is an important force in this space field. As an "active element" in the network communication, the network opinion leader is actively participating in public participation and multivariable transmission through active self expression. At the same time, as the leader of the network public opinion, the discourse practice of the network opinion leader is also an important token of the media and social changes. It plays an important role in the network communication ecology and the social transformation and development. From the concept, the network opinion leader. It refers to the "active molecule" that provides information and views for others in the network communication and has certain influence on others. In essence, the network opinion leader is a new discourse stratum of the rise of the Internet age. The consideration of the comprehensive social context and media, the rise of network opinion leaders, is the public in social change. The expression of the return of discourse right is also the result of the reconstruction of the right of discourse under the network technology empowerment. Through the selection of representative public communication events as a case, the selection index system of the network opinion leaders is constructed, and the overall characteristics and internal texture of the network opinion leaders are investigated. A group of diverse and diverse opinion leaders dominated by media and entertainment stars. This group is keen to participate in public affairs, preference for political and social issues, and presents a relatively fixed discourse pattern. The public expression of cross boundary, including rational opinion analysis and emotional emotional catharsis; as far as leadership is concerned, the network opinion leader occupies the center of the social network and the position of the bridge. It has the characteristics of the crisma type. It also makes the differentiation and conflict in promoting social integration. The behavior of opinion leaders from the network is the behavior of the leaders. The mechanism is that, first, as the main body of the communication behavior, the network opinion leader realizes its own role construction and identity through a strategic self performance. Secondly, as the actor in the social network, the network opinion leader has a diversified interaction relationship with the media and the opinion diffuser, and forms the basis of the circle group. Finally, from the macro level, the network opinion leader is also in the social context, and the relationship between political and economic power has always affected the behavior trend of the opinion leaders. The mechanism of the network opinion leaders' action on the evolution of public opinion, including the process of setting up the agenda, the frame construction to the social mobilization, is the first, the network opinion. The leaders participate in the construction of public issues through three different paths and contribute to the social knowledge of the issues. Secondly, the framework of the network opinion leaders is the process of mutual game and blending of multiple views, which leads the social expression of public opinion, and thirdly, from the community construction, the group consensus to the goal oriented collective action, the network meaning. Seeing leaders as the core nodes of the community also promotes the transformation of network public opinion into action under the line. Finally, the discourse practice of network opinion leaders also has many problems due to the influence of self identity, media environment and social structure, including the crisis of trust in cross-border speech, Behavior Anomie and consumer owners in the network fragmentation communication. In view of this, the network opinion leader must carry on the self promotion of the professional quality and the public spirit, and also promote the construction of the Internet public field, and strengthen the cultivation of the mainstream opinion leaders, so as to give full play to the role of the network opinion leaders to promote the guidance of the public opinion.
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G206

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本文編號：2049761