本文關(guān)鍵詞：手機(jī)炒股APP使用意愿的影響因素研究

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【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,使得智能手機(jī)進(jìn)一步得被廣泛使用,手機(jī)網(wǎng)民數(shù)目不斷增多。依據(jù)CNNIC提供的數(shù)據(jù),截止到2014年6月,國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到了5.27億相比2013年年底增加了2699萬(wàn)人,上升了2.4%,同時(shí)也是我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)初次超過傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)網(wǎng)民人數(shù)。在股票交易方面,依據(jù)和訊網(wǎng)所提供的數(shù)據(jù),截止到2014年的12月,我國(guó)當(dāng)前年活躍炒股人數(shù)在4750萬(wàn)人左右,其中近2000萬(wàn)的股民在使用移動(dòng)終端進(jìn)行炒股,占炒股總?cè)藬?shù)的42%。每月的交易用用有650萬(wàn)人,其中會(huì)采用移動(dòng)終端進(jìn)行交易的用戶有230萬(wàn),占到總交易的35%。盡管使用移動(dòng)APP炒股已經(jīng)具有了一定的使用人群,但是依然有一些原因阻礙了股民使用移動(dòng)炒股的。比如手機(jī)屏幕大小、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)安全等等。因此,本文通過對(duì)手機(jī)炒股APP使用意愿的影響因素進(jìn)行提出假設(shè)、建立模型進(jìn)行分析,從中得出相關(guān)結(jié)論,根據(jù)本文的研究結(jié)果,為移動(dòng)證券的相關(guān)行業(yè)提出營(yíng)銷以及管理上的建議。首先,作者經(jīng)過對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)于炒股APP的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧研究,對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外關(guān)于移動(dòng)證券的研究現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)分析,通過分析發(fā)現(xiàn),關(guān)于用戶使用接受的論文普遍采用了TAM和UATAU為模型基礎(chǔ),而TAM的提出是以一個(gè)組織對(duì)信息系統(tǒng)的接受為背景所提出的,但本文研究的主要是個(gè)體用戶接受采納行為,同時(shí)考慮到VAM模型中的一些不足,比如外部變量原因等的考慮,所以本文采用VAM為理論研究模型基礎(chǔ),并引入外部變量,構(gòu)建手機(jī)炒股APP使用意愿的影響因素模型。其次,本文在通過專家咨詢和預(yù)調(diào)查后,確定了調(diào)查問卷,最后通過網(wǎng)絡(luò)問卷的形式,進(jìn)行問卷調(diào)查。最后回收問卷467份,其中有效回收問卷401份,并采用spss19.0對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,再利用AMOS21.0進(jìn)行結(jié)構(gòu)模型分析,最后證明模型有效,假設(shè)成立。最后,作者結(jié)合手機(jī)炒股APP的實(shí)際使用情況,對(duì)最后的分析結(jié)果進(jìn)行解釋說明,并對(duì)APP炒股應(yīng)用開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商等提出相關(guān)的建議和參考。同時(shí),本文對(duì)手機(jī)炒股APP使用意愿因素的模型建立,不僅有助于相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈方做出好的精準(zhǔn)開發(fā)、營(yíng)銷模式的構(gòu)建,還有助于相關(guān)學(xué)者了解手機(jī)炒股APP的使用意愿影響因素,對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)炒股行業(yè)取得進(jìn)一步發(fā)展完善具有重大的意義。
【關(guān)鍵詞】：手機(jī)炒股APP 使用意愿 VAM模型
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F724.6;F832.51
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 緒論11-20
• 1.1 研究背景11-15
• 1.1.1 現(xiàn)實(shí)背景11-14
• 1.1.2 理論背景14-15
• 1.2 研究目的和意義15-16
• 1.2.1 研究目的15
• 1.2.2 研究意義15-16
• 1.3 研究方法及技術(shù)路線16-17
• 1.3.1 研究方法16
• 1.3.2 研究的技術(shù)路線16-17
• 1.4 論文框架17-18
• 1.5 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)18-20
• 第二章 相關(guān)理論20-34
• 2.1 手機(jī)炒股APP20-21
• 2.1.1 手機(jī)炒股APP的定義20
• 2.1.2 手機(jī)炒股APP特點(diǎn)20-21
• 2.2 移動(dòng)商務(wù)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀21-24
• 2.2.1 國(guó)外移動(dòng)商務(wù)研究22-23
• 2.2.2 國(guó)內(nèi)移動(dòng)商務(wù)研究23-24
• 2.2.3 研究現(xiàn)狀小結(jié)24
• 2.3 技術(shù)采納的理論綜述24-31
• 2.3.1 理性行為理論25-26
• 2.3.2 計(jì)劃行為理論26-28
• 2.3.3 技術(shù)接受模型理論28-29
• 2.3.4 整合型信息接受與使用理論模型29-31
• 2.4 價(jià)值接受模型31-32
• 2.5 理論綜述小結(jié)32-34
• 第三章 模型構(gòu)建與研究假設(shè)34-41
• 3.1 基礎(chǔ)模型34
• 3.2 主要研究變量34-38
• 3.2.1 感知價(jià)值35
• 3.2.2 感知收益35-36
• 3.2.3 感知付出36-38
• 3.2.4 社會(huì)影響38
• 3.2.5 使用意愿38
• 3.3 研究假設(shè)38-40
• 3.3.1 感知收益、感知付出與感知價(jià)值的相關(guān)假設(shè)38-39
• 3.3.2 感知價(jià)值、社會(huì)影響與使用意愿的相關(guān)假設(shè)39
• 3.3.3 控制變量與感知價(jià)值、社會(huì)影響的相關(guān)假設(shè)39-40
• 3.4 手機(jī)炒股APP使用意愿研究模型40-41
• 第四章 問卷形成與數(shù)據(jù)收集41-49
• 4.1 變量操作化定義41-46
• 4.1.1 感知收益41-43
• 4.1.2 感知付出43-45
• 4.1.3 感知價(jià)值45
• 4.1.5 社會(huì)影響45-46
• 4.1.6 使用意愿46
• 4.2 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)46-48
• 4.2.1 問卷設(shè)計(jì)46-47
• 4.2.2 問卷結(jié)構(gòu)47-48
• 4.3 問卷的發(fā)放及回收48-49
• 第五章 實(shí)證分析49-67
• 5.1 研究數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)49-53
• 5.1.1 人.統(tǒng)計(jì)變量49-51
• 5.1.2 手機(jī)炒股APP行為分析51-53
• 5.2 信度和效度檢驗(yàn)53-59
• 5.2.1 信度檢驗(yàn)53-55
• 5.2.2 效度檢驗(yàn)55-59
• 5.3 結(jié)構(gòu)方程模型建模分析59-67
• 5.3.1 模型擬合度分析60-63
• 5.3.2 多群組分析63-65
• 5.3.3 假設(shè)檢驗(yàn)分析65
• 5.3.4 結(jié)果說明65-67
• 第六章 結(jié)論與展望67-70
• 6.1 全文總結(jié)67-68
• 6.1.1 主要結(jié)論67
• 6.1.2 管理建議67-68
• 6.2 研究局限與展望68-70
• 致謝70-71
• 參考文獻(xiàn)71-76
• 附錄76-80

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 陳瑤;邵培基;;信息系統(tǒng)持續(xù)使用的實(shí)證研究綜述[J];管理學(xué)家(學(xué)術(shù)版);2010年04期

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本文編號(hào)：768853