本文關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè)資本運(yùn)營的內(nèi)在邏輯與現(xiàn)實(shí)路徑，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《鄭州大學(xué)》 2007年

廣播電視報(bào)面臨的困境及營銷對策

尚勛興  

【摘要】： 曾經(jīng)紅火一時(shí)的城市廣播電視報(bào)近年來大都風(fēng)光不再，其中一個(gè)重要原因是沒有及時(shí)適應(yīng)環(huán)境的變化，，沒有重新定位并搞好報(bào)紙的營銷。由于在這方面的研究少之又少，本文試圖結(jié)合市場營銷學(xué)、新聞傳播學(xué)等有關(guān)理論，通過相關(guān)資料和數(shù)據(jù)的整理與分析，就新形勢下城市廣播電視報(bào)的重新定位和營銷組合策略進(jìn)行了探討。 本文首先分析了我國城市廣播電視報(bào)遇到困境的原因，針對當(dāng)前廣播電視報(bào)定位模糊的現(xiàn)狀，提出重新定位，徹底轉(zhuǎn)型的觀點(diǎn)，內(nèi)容定位由“視聽指南”變?yōu)椤吧钪改稀�。又結(jié)合廣播電視報(bào)的運(yùn)作規(guī)律，提出了當(dāng)前廣播電視報(bào)走出困境的三個(gè)營銷對策：一是讀者、廣告商價(jià)值最大化的策略，要以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向?qū)?bào)紙進(jìn)行改造，提升報(bào)紙的價(jià)值和綜合效益；二是報(bào)紙營銷的效益型發(fā)行策略，從追求發(fā)行數(shù)量向發(fā)行質(zhì)量轉(zhuǎn)化，瞄準(zhǔn)目標(biāo)讀者搞有效發(fā)行；三是報(bào)紙營銷的雙向溝通策略，從滿足信息的單向傳播向重視與消費(fèi)者的雙向溝通轉(zhuǎn)化。 本文吸取了全國廣播電視報(bào)發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，也借鑒了其他類報(bào)紙的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提供了大量報(bào)業(yè)競爭的前沿信息，提出了切實(shí)可行的操作思路和辦法，有較強(qiáng)的實(shí)用性和指導(dǎo)性，為中國邊緣媒體的發(fā)展做出了一定的貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：G216.3-F
【目錄】：

摘要3-4

Abstract4-7

引言7-9

第一章 當(dāng)前我國廣播電視報(bào)遇到的困境9-15

1.1 廣播電視報(bào)面臨生存危機(jī)9-10

1.2 廣播電視報(bào)面臨困境原因分析10-15

1.2.1 政策環(huán)境變了10-11

1.2.2 外部競爭造成可替代性增多11-12

1.2.3 閱讀環(huán)境的變化12-13

1.2.4 定位不當(dāng)弱化了競爭力13-15

第二章 廣播電視報(bào)的重新定位15-25

2.1 報(bào)紙市場定位的理論基礎(chǔ)15-18

2.1.1 報(bào)紙市場細(xì)分15-16

2.1.2 報(bào)紙目標(biāo)市場選擇16-17

2.1.3 報(bào)紙定位17-18

2.2 廣播電視報(bào)重新定位的原因和思路18-23

2.2.1 廣播電視報(bào)定位的背景18-19

2.2.2 重新定位的必要性19-20

2.2.3 重新定位的可行性20-21

2.2.4 重新定位的思路21-23

2.3 廣播電視報(bào)重新定位的策略23-25

第三章 廣播電視報(bào)走出困境的營銷對策25-44

3.1 報(bào)紙營銷策略的基本概念25-30

3.1.1 市場營銷的4P與4C理論25-26

3.1.2 報(bào)紙營銷中的要素分析26-30

3.2 消費(fèi)者價(jià)值最大化策略30-35

3.2.1 突出生活服務(wù)類內(nèi)容30-31

3.2.2 增加專版，拓寬廣告市場31-32

3.2.3 美化報(bào)紙語言，方便和吸引讀者閱讀32-34

3.2.4 充分發(fā)揮周報(bào)優(yōu)勢讓讀者“看過癮”34

3.2.5 深化和延伸廣播電視精彩內(nèi)容34-35

3.2.6 以客戶為導(dǎo)向不斷改版滿足客戶新需求35

3.3 效益型發(fā)行策略35-39

3.3.1 多渠道拓展零售市場，維系訂戶忠誠35-37

3.3.2 人性化發(fā)行服務(wù)37-38

3.3.3 通過有效發(fā)行讓廣告商實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化38-39

3.4 雙向溝通策略39-44

3.4.1 搞好自我宣傳39-41

3.4.2 公共關(guān)系溝通手段41-44

結(jié)語44-46

主要參考文獻(xiàn)46-48

后記48

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本文編號：137002