發(fā)布時(shí)間：2017-10-07 19:19

  本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場(chǎng)理論的SNS企業(yè)定價(jià)策略研究

  更多相關(guān)文章： 雙邊市場(chǎng) SNS 網(wǎng)絡(luò)外部性 定價(jià)模型

【摘要】：SNS網(wǎng)站已成為覆蓋用戶(hù)廣、傳播影響大、最具商業(yè)價(jià)值的web2.0應(yīng)用。但大多數(shù)的SNS網(wǎng)站面臨著無(wú)法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利的尷尬境遇,探索合理的盈利模式是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。 SNS網(wǎng)站具有典型的雙邊市場(chǎng)平臺(tái)特征,發(fā)展過(guò)程遇到的很多問(wèn)題難以用傳統(tǒng)的單邊市場(chǎng)理論去解釋。因此,本文以雙邊市場(chǎng)理論為基礎(chǔ),首先分析SNS企業(yè)的雙邊市場(chǎng)特征,發(fā)現(xiàn)用戶(hù)邊存在強(qiáng)邊內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性這一特有屬性。接著,基于此本文建立了壟斷SNS平臺(tái)不同定價(jià)模式的模型,研究發(fā)現(xiàn)價(jià)格非中性在SNS平臺(tái)是合理的及用戶(hù)間邊內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性的存在會(huì)降低平臺(tái)對(duì)用戶(hù)的收費(fèi)。最后,在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中,本文建立了參與者不同歸屬屬性下的SNS平臺(tái)定價(jià)模型,研究發(fā)現(xiàn)用戶(hù)邊邊內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)SNS平臺(tái)定價(jià)的影響隨參與者歸屬屬性情況的不同而不同,SNS平臺(tái)企業(yè)可以通過(guò)阻止參與者多歸屬的策略來(lái)提高平臺(tái)的利潤(rùn)。
【關(guān)鍵詞】：雙邊市場(chǎng) SNS 網(wǎng)絡(luò)外部性 定價(jià)模型
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F275;F49
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 引言9-13
• 1.1 選題背景9-10
• 1.2 研究目的10
• 1.3 研究意義10-11
• 1.3.1 理論意義10
• 1.3.2 實(shí)踐意義10-11
• 1.4 研究?jī)?nèi)容及論文框架11-13
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容11
• 1.4.2 論文框架11-13
• 第2章 文獻(xiàn)綜述13-24
• 2.1 雙邊市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外研究綜述13-20
• 2.1.1 雙邊市場(chǎng)分類(lèi)14
• 2.1.2 雙邊市場(chǎng)定價(jià)模式14-16
• 2.1.3 雙邊市場(chǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)研究16-17
• 2.1.4 雙邊市場(chǎng)用戶(hù)歸屬行為研究17-18
• 2.1.5 雙邊市場(chǎng)具體產(chǎn)業(yè)研究18-20
• 2.2 SNS國(guó)內(nèi)外研究綜述20-22
• 2.2.1 SNS分類(lèi)20-21
• 2.2.2 SNS研究現(xiàn)狀21-22
• 2.3 文獻(xiàn)評(píng)述22-24
• 2.3.1 文獻(xiàn)綜述總結(jié)22
• 2.3.2 文獻(xiàn)研究不足22-24
• 第3章 SNS平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征24-29
• 3.1 SNS企業(yè)發(fā)展概述24-25
• 3.1.1 國(guó)外SNS企業(yè)發(fā)展概述24
• 3.1.2 我國(guó)SNS企業(yè)發(fā)展概述24-25
• 3.2 SNS企業(yè)特征25
• 3.3 SNS平臺(tái)雙邊市場(chǎng)特征分析25-29
• 3.3.1 SNS平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)25-26
• 3.3.2 SNS平臺(tái)雙邊市場(chǎng)一般特征26-27
• 3.3.3 SNS平臺(tái)雙邊市場(chǎng)特有屬性27-29
• 第4章 SNS平臺(tái)的定價(jià)模式選擇研究29-37
• 4.1 模型假設(shè)與參數(shù)說(shuō)明29-31
• 4.1.1 模型假設(shè)29-30
• 4.1.2 參數(shù)說(shuō)明30-31
• 4.2 SNS壟斷平臺(tái)不同定價(jià)模式定價(jià)模型建立31-33
• 4.2.1 模型1：壟斷平臺(tái)向兩邊參與者收取注冊(cè)費(fèi)31-32
• 4.2.2 模型2：壟斷平臺(tái)向一邊收取注冊(cè)費(fèi),另一邊收取交易費(fèi)32-33
• 4.3 結(jié)論討論33-35
• 4.4 案例分析：以新浪微博為例35-37
• 第5章 SNS平臺(tái)參與者不同歸屬屬性定價(jià)模型研究37-59
• 5.1 模型假設(shè)與參數(shù)說(shuō)明37-38
• 5.1.1 模型假設(shè)37
• 5.1.2 參數(shù)說(shuō)明37-38
• 5.2 參與者不同歸屬屬性定價(jià)模型建立38-46
• 5.2.1 模型1：兩邊參與者均單歸屬38-40
• 5.2.2 模型2：一邊參與者單歸屬,一邊參與者部分多歸屬40-43
• 5.2.3 模型3：兩邊參與者均部分多歸屬43-46
• 5.3 數(shù)值分析與結(jié)論討論46-57
• 5.4 案例分析：以騰訊微博和新浪微博為例57-59
• 第6章 結(jié)論與展望59-61
• 6.1 主要結(jié)論59-60
• 6.2 研究展望60-61
• 參考文獻(xiàn)61-64
• 致謝64-65
• 研究生就讀期間發(fā)表論文65-66
• 卷內(nèi)備考表66

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 程貴孫;陳宏民;孫武軍;;雙邊市場(chǎng)下電視傳媒平臺(tái)兼并的福利效應(yīng)分析[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2009年02期

2 胥莉;陳宏民;潘小軍;;具有雙邊市場(chǎng)特征的產(chǎn)業(yè)中廠商定價(jià)策略研究[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2009年05期

3 李泉;陳宏民;;基于雙邊市場(chǎng)框架的軟件產(chǎn)業(yè)效率與福利分析[J];系統(tǒng)管理學(xué)報(bào);2008年04期

4 紀(jì)漢霖;;用戶(hù)部分多歸屬條件下的雙邊市場(chǎng)定價(jià)策略[J];系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐;2011年01期

5 李萌;;SNS的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J];科技資訊;2007年06期

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本文編號(hào)：989610