本文關鍵詞：基于雙邊市場理論的SNS企業(yè)定價策略研究

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【摘要】：SNS網站已成為覆蓋用戶廣、傳播影響大、最具商業(yè)價值的web2.0應用。但大多數(shù)的SNS網站面臨著無法實現(xiàn)可持續(xù)盈利的尷尬境遇,探索合理的盈利模式是一個亟待解決的問題。 SNS網站具有典型的雙邊市場平臺特征,發(fā)展過程遇到的很多問題難以用傳統(tǒng)的單邊市場理論去解釋。因此,本文以雙邊市場理論為基礎,首先分析SNS企業(yè)的雙邊市場特征,發(fā)現(xiàn)用戶邊存在強邊內網絡外部性這一特有屬性。接著,基于此本文建立了壟斷SNS平臺不同定價模式的模型,研究發(fā)現(xiàn)價格非中性在SNS平臺是合理的及用戶間邊內網絡外部性的存在會降低平臺對用戶的收費。最后,在競爭市場中,本文建立了參與者不同歸屬屬性下的SNS平臺定價模型,研究發(fā)現(xiàn)用戶邊邊內網絡外部性對SNS平臺定價的影響隨參與者歸屬屬性情況的不同而不同,SNS平臺企業(yè)可以通過阻止參與者多歸屬的策略來提高平臺的利潤。
【關鍵詞】：雙邊市場 SNS 網絡外部性 定價模型
【學位授予單位】：華東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F275;F49
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 引言9-13
• 1.1 選題背景9-10
• 1.2 研究目的10
• 1.3 研究意義10-11
• 1.3.1 理論意義10
• 1.3.2 實踐意義10-11
• 1.4 研究內容及論文框架11-13
• 1.4.1 研究內容11
• 1.4.2 論文框架11-13
• 第2章 文獻綜述13-24
• 2.1 雙邊市場國內外研究綜述13-20
• 2.1.1 雙邊市場分類14
• 2.1.2 雙邊市場定價模式14-16
• 2.1.3 雙邊市場平臺競爭研究16-17
• 2.1.4 雙邊市場用戶歸屬行為研究17-18
• 2.1.5 雙邊市場具體產業(yè)研究18-20
• 2.2 SNS國內外研究綜述20-22
• 2.2.1 SNS分類20-21
• 2.2.2 SNS研究現(xiàn)狀21-22
• 2.3 文獻評述22-24
• 2.3.1 文獻綜述總結22
• 2.3.2 文獻研究不足22-24
• 第3章 SNS平臺的雙邊市場特征24-29
• 3.1 SNS企業(yè)發(fā)展概述24-25
• 3.1.1 國外SNS企業(yè)發(fā)展概述24
• 3.1.2 我國SNS企業(yè)發(fā)展概述24-25
• 3.2 SNS企業(yè)特征25
• 3.3 SNS平臺雙邊市場特征分析25-29
• 3.3.1 SNS平臺的雙邊市場結構25-26
• 3.3.2 SNS平臺雙邊市場一般特征26-27
• 3.3.3 SNS平臺雙邊市場特有屬性27-29
• 第4章 SNS平臺的定價模式選擇研究29-37
• 4.1 模型假設與參數(shù)說明29-31
• 4.1.1 模型假設29-30
• 4.1.2 參數(shù)說明30-31
• 4.2 SNS壟斷平臺不同定價模式定價模型建立31-33
• 4.2.1 模型1：壟斷平臺向兩邊參與者收取注冊費31-32
• 4.2.2 模型2：壟斷平臺向一邊收取注冊費,另一邊收取交易費32-33
• 4.3 結論討論33-35
• 4.4 案例分析：以新浪微博為例35-37
• 第5章 SNS平臺參與者不同歸屬屬性定價模型研究37-59
• 5.1 模型假設與參數(shù)說明37-38
• 5.1.1 模型假設37
• 5.1.2 參數(shù)說明37-38
• 5.2 參與者不同歸屬屬性定價模型建立38-46
• 5.2.1 模型1：兩邊參與者均單歸屬38-40
• 5.2.2 模型2：一邊參與者單歸屬,一邊參與者部分多歸屬40-43
• 5.2.3 模型3：兩邊參與者均部分多歸屬43-46
• 5.3 數(shù)值分析與結論討論46-57
• 5.4 案例分析：以騰訊微博和新浪微博為例57-59
• 第6章 結論與展望59-61
• 6.1 主要結論59-60
• 6.2 研究展望60-61
• 參考文獻61-64
• 致謝64-65
• 研究生就讀期間發(fā)表論文65-66
• 卷內備考表66

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據庫 前5條

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本文編號：989610