本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)休閑消費內(nèi)容偏好對網(wǎng)絡(luò)休閑態(tài)度的影響

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【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)消費的休閑功能越來越明顯,了解人們的網(wǎng)絡(luò)休閑消費內(nèi)容偏好和休閑態(tài)度可以幫助網(wǎng)絡(luò)休閑企業(yè)更好了解客戶需求,制定產(chǎn)品策略和營銷方案。采用因子分析法分析人們的網(wǎng)絡(luò)休閑消費內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)休閑消費中主要存在生活服務(wù)、娛樂、信息獲取、自我表達和能力提升五種偏好。通過回歸分析發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)休閑偏好影響消費態(tài)度,即生活服務(wù)偏好既影響功用性態(tài)度也影響享樂性態(tài)度,娛樂偏好和信息獲取偏好影響享樂性態(tài)度,自我表達偏好和能力提升偏好影響功能性態(tài)度。
【作者單位】： 廣西電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院財經(jīng)與管理系;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)休閑 消費偏好 功用性態(tài)度 享樂性態(tài)度
【基金】：新世紀(jì)廣西高等教育教學(xué)改革工程項目“高職《消費者行為分析》項目化教學(xué)改革研究”(批準(zhǔn)號:2011JGA263) 廣西教育教學(xué)“十二五”規(guī)劃課題“基于工作過程的高職市場營銷專業(yè)課程開發(fā)與建設(shè)研究”(批準(zhǔn)號:2011C0213)
【分類號】：F274;F49
【正文快照】： 一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)休閑消費越來越成為大眾休閑消費的常態(tài)。于曉東(2007)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)休閑指運用網(wǎng)絡(luò)這種高科技手段達到休閑的目的,并通過互聯(lián)網(wǎng)進行休閑娛樂的活動。本文中網(wǎng)絡(luò)休閑消費指人們在互聯(lián)網(wǎng)上休閑活動中發(fā)生的社會性消費行為。一些學(xué)者從不同視角對休閑消

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【相似文獻】

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2 曹，

本文編號：938072