發(fā)布時間：2017-09-17 13:38

  本文關鍵詞：投射偏差視角下的服務類品牌消費——以農(nóng)村信息消費支付意愿為例

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【摘要】：現(xiàn)將投射偏差模型框架引入服務類耐用品消費者均衡中,從理論上闡述投射偏差如何會導致消費者在服務類商品消費時無法達到效用最大化。研究采用實驗和實地調(diào)研的方法,一共有251名人員參與了實驗與調(diào)研,分析上網(wǎng)體驗對于未來一年寬帶的支付意愿影響。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),人們在體驗上網(wǎng)前后對于信息的認知狀態(tài)有顯著差異,沒有上過網(wǎng)的人會基于當前的認知狀態(tài)而低估未來一年寬帶的效用,其支付意愿明顯低于上過網(wǎng)的人,投射偏差在服務類耐用品的消費均衡中發(fā)揮了重要作用。
【作者單位】： 北京郵電大學經(jīng)濟管理學院;
【關鍵詞】： 投射偏差 信息消費 支付意愿 消費者均衡
【基金】：國家科技支撐計劃項目(2014BAH23F07)
【分類號】：F626
【正文快照】： 一、引言消費者對于每件商品都有其支付意愿。支付意愿或稱價格意愿,是指消費者接受一定數(shù)量的消費物品或勞務所愿意支付的金額,而支付意愿的產(chǎn)生需要他對這件商品未來能給他帶來的效用進行預測和評估。比如,人們需要決定在哪買房,買什么樣的房,買什么樣式的汽車,買何種配置的

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本文編號：869716