發(fā)布時(shí)間：2017-09-17 13:38

  本文關(guān)鍵詞：投射偏差視角下的服務(wù)類品牌消費(fèi)——以農(nóng)村信息消費(fèi)支付意愿為例

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【摘要】：現(xiàn)將投射偏差模型框架引入服務(wù)類耐用品消費(fèi)者均衡中,從理論上闡述投射偏差如何會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在服務(wù)類商品消費(fèi)時(shí)無法達(dá)到效用最大化。研究采用實(shí)驗(yàn)和實(shí)地調(diào)研的方法,一共有251名人員參與了實(shí)驗(yàn)與調(diào)研,分析上網(wǎng)體驗(yàn)對(duì)于未來一年寬帶的支付意愿影響。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),人們?cè)隗w驗(yàn)上網(wǎng)前后對(duì)于信息的認(rèn)知狀態(tài)有顯著差異,沒有上過網(wǎng)的人會(huì)基于當(dāng)前的認(rèn)知狀態(tài)而低估未來一年寬帶的效用,其支付意愿明顯低于上過網(wǎng)的人,投射偏差在服務(wù)類耐用品的消費(fèi)均衡中發(fā)揮了重要作用。
【作者單位】： 北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 投射偏差 信息消費(fèi) 支付意愿 消費(fèi)者均衡
【基金】：國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目(2014BAH23F07)
【分類號(hào)】：F626
【正文快照】： 一、引言消費(fèi)者對(duì)于每件商品都有其支付意愿。支付意愿或稱價(jià)格意愿,是指消費(fèi)者接受一定數(shù)量的消費(fèi)物品或勞務(wù)所愿意支付的金額,而支付意愿的產(chǎn)生需要他對(duì)這件商品未來能給他帶來的效用進(jìn)行預(yù)測(cè)和評(píng)估。比如,人們需要決定在哪買房,買什么樣的房,買什么樣式的汽車,買何種配置的

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本文編號(hào)：869716