本文關(guān)鍵詞：廣告在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的運用研究

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【摘要】：隨著科技的發(fā)展與進步,互聯(lián)網(wǎng)在我們生活中扮演者越來越重要的角色,與此同時互聯(lián)網(wǎng)面臨著新的挑戰(zhàn)。目前,經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展,我國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸進入了平穩(wěn)期,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要實現(xiàn)自身的市場發(fā)展就要進行自我品牌的建設(shè),通過企業(yè)自身品牌戰(zhàn)略的不斷實施獲取市場認可度,吸引更多用戶的關(guān)注,來提升自身在市場中的競爭力。我國政府非常關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,也大力扶持互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,因此在我國對于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展很有利,但是隨著近幾年手機移動客戶端的飛速發(fā)展,又讓互聯(lián)網(wǎng)面臨著新的機遇與挑戰(zhàn),要求互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變品牌戰(zhàn)略的重心�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)的這些新的變化和特點,要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想要提升自身價值,使自身在整個行業(yè)中能夠長期發(fā)展的話,就必須要改變策略,重視廣告的作用,將研究方向的重點轉(zhuǎn)移到品牌戰(zhàn)略的發(fā)展,找到能夠提升自身品牌價值的一個有效方法。本文以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告運用為研究內(nèi)容,全文分為六個章節(jié),第一章是進行課題研究背景介紹,研究現(xiàn)狀的總結(jié)和研究內(nèi)容及方法的說明;第二章以企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論為研究主體,分別對品牌的概念及價值作用、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的概念及特征和企業(yè)戰(zhàn)略實踐額內(nèi)容進行系統(tǒng)詳細的討論,為課題研究做好充足的理論準備;第三章為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運用廣告的必要性分析,以實際數(shù)據(jù)為依據(jù)進行互聯(lián)網(wǎng)市場的現(xiàn)狀分析說明,闡述互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景廣闊;第四章為廣告在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的運用分析,通過前文的系統(tǒng)理論研究,總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌特征及品牌發(fā)展策略,同時對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告運用策略進行理論分析和闡述;第五章為實例分析,選取兩大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為研究實例對象,對其企業(yè)概況和實際廣告運用策略進行系統(tǒng)分析,實現(xiàn)課題研究的完成;第六部分是在前文的基礎(chǔ)上提出個人對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告運用的發(fā)展建議,促進互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的良好實現(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】：廣告 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 品牌戰(zhàn)略 品牌效應(yīng)
【學位授予單位】：上海交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2;F713.8;F49
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-13
• 1.1 選題背景及意義10
• 1.1.1 選題背景10
• 1.1.2 選題意義10
• 1.2 國內(nèi)外研究綜述10-11
• 1.3 課題主要研究內(nèi)容及方法11-12
• 1.3.1 研究內(nèi)容11-12
• 1.3.2 研究方法12
• 1.4 論文的難點12-13
• 第二章 企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論概述13-18
• 2.1 品牌的概念及價值作用13-15
• 2.1.1 品牌的概念及分類13
• 2.1.2 品牌的價值作用13-15
• 2.2 企業(yè)品牌戰(zhàn)略的概念及特征15-16
• 2.2.1 企業(yè)品牌戰(zhàn)略的概念15
• 2.2.2 品牌戰(zhàn)略的主要特征15-16
• 2.3 企業(yè)品牌戰(zhàn)略實踐內(nèi)容16-18
• 2.3.1 企業(yè)品牌資產(chǎn)16
• 2.3.2 企業(yè)品牌的定位16-17
• 2.3.3 企業(yè)的品牌形象17
• 2.3.4 企業(yè)的品牌價值17
• 2.3.5 企業(yè)的品牌文化17-18
• 第三章 我國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展必要性分析18-28
• 3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念及特點18-20
• 3.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念18
• 3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告特點18-20
• 3.2 在線用戶分析——基于艾瑞咨詢集團 2011-2012研究報告20-23
• 3.3 基于實地調(diào)研的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析23-28
• 3.3.1 調(diào)研的基本思路與實現(xiàn)途徑23
• 3.3.2 問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)回收23-24
• 3.3.3 數(shù)據(jù)分析及檢驗24-27
• 3.3.4 權(quán)重結(jié)果分析27-28
• 第四章 廣告在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的運用分析28-36
• 4.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌特征分析28
• 4.2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌策略分析28-32
• 4.2.1 廣告對企業(yè)品牌的作用28-29
• 4.2.2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展策略29-32
• 4.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告的選擇分析32-36
• 4.3.1 廣告投放模式分析32-33
• 4.3.2 廣告類別選擇分析33-36
• 第五章 實例分析36-39
• 5.1 百度36-37
• 5.1.1 企業(yè)簡介36-37
• 5.1.2 廣告運用分析37
• 5.2 谷歌37-39
• 5.2.1 企業(yè)簡介37
• 5.2.2 廣告運用分析37-39
• 第六章 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告運用發(fā)展建議39-42
• 6.1 導向性39
• 6.2 貼合性39-40
• 6.3 前瞻性40-42
• 結(jié)論42-44
• 論文不足與展望44-45
• 參考文獻45-47
• 致謝47-48
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文目錄48-49
• 上海交通大學碩士學位論文答辯決議書49

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

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3 周豫;;整合式互動廣告的發(fā)展[J];新聞前哨;2010年05期

4 許正林;薛敏芝;;2007年西方廣告研究綜述[J];中國廣告;2008年03期

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本文編號：866703