發(fā)布時間：2017-09-16 12:28

  本文關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)視域中的微信O2O研究內(nèi)涵、發(fā)展路徑與營銷要點

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【摘要】：本文基于移動互聯(lián)網(wǎng)的視角對O 2 O模式進行審視,從目前最具商業(yè)價值的移動平臺微信入手,回溯微信O 2 O的發(fā)展,分析利用微信開展O2O營銷的要點。本文認為,微信具有五重營銷價值,微信O 2 O是基于微信打造的線上線下信息一致、交易互通的閉環(huán),微信O 2 O營銷的關鍵在于與消費者建立連接與發(fā)展關系。
【作者單位】： 東華理工大學文法學院;
【關鍵詞】： OO模式 微信營銷 移動互聯(lián)網(wǎng)
【基金】：“東華理工大學校長基金”資助完成,項目編號DHXW1314
【分類號】：F49;F724.6
【正文快照】： O 2 O概念釋義O2O即Online To Offline的縮寫,意指將用戶由線上引導到線下。O2O模式與B2C、C2C一樣,均是在線支付。不同的是,通過B2C、C2C購買的商品是被裝箱快遞至消費者手中,而O2O則是消費者在線上購買商品與服務后,需去線下享受服務(楊金勇,2013)。由于強調(diào)去往實體店接受

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本文編號：863050