本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視域中的微信O2O研究?jī)?nèi)涵、發(fā)展路徑與營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)

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【摘要】：本文基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視角對(duì)O 2 O模式進(jìn)行審視,從目前最具商業(yè)價(jià)值的移動(dòng)平臺(tái)微信入手,回溯微信O 2 O的發(fā)展,分析利用微信開(kāi)展O2O營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)。本文認(rèn)為,微信具有五重營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,微信O 2 O是基于微信打造的線上線下信息一致、交易互通的閉環(huán),微信O 2 O營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于與消費(fèi)者建立連接與發(fā)展關(guān)系。
【作者單位】： 東華理工大學(xué)文法學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： OO模式 微信營(yíng)銷(xiāo) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
【基金】：“東華理工大學(xué)校長(zhǎng)基金”資助完成,項(xiàng)目編號(hào)DHXW1314
【分類(lèi)號(hào)】：F49;F724.6
【正文快照】： O 2 O概念釋義O2O即Online To Offline的縮寫(xiě),意指將用戶由線上引導(dǎo)到線下。O2O模式與B2C、C2C一樣,均是在線支付。不同的是,通過(guò)B2C、C2C購(gòu)買(mǎi)的商品是被裝箱快遞至消費(fèi)者手中,而O2O則是消費(fèi)者在線上購(gòu)買(mǎi)商品與服務(wù)后,需去線下享受服務(wù)(楊金勇,2013)。由于強(qiáng)調(diào)去往實(shí)體店接受

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：863050