本文關(guān)鍵詞：虛擬社區(qū)營銷價值實現(xiàn)的影響因素分析

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【摘要】：在網(wǎng)絡(luò)時代,建立虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是企業(yè)增強自身競爭力的關(guān)鍵之一。虛擬社區(qū)的有效管理,可以為社區(qū)組織者和參與者帶來豐富的經(jīng)濟利益。如何發(fā)揮虛擬社區(qū)的特點來創(chuàng)造商業(yè)價值,成為企業(yè)管理者和學(xué)者們研究的重點。本文從個人和社區(qū)層面分析了社區(qū)營銷價值實現(xiàn)的影響因素:在個人層面上,線下聯(lián)系、社區(qū)參與年限、感知社區(qū)內(nèi)容價值、感知知識共享價值,對社區(qū)營銷價值的實現(xiàn)產(chǎn)生影響;在社區(qū)層面上,虛擬社區(qū)的屬性(成員數(shù)量、可擴展性和管制性)對社區(qū)營銷價值的實現(xiàn)產(chǎn)生影響。
【作者單位】： 南京師范大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 虛擬社區(qū) 商業(yè)價值 個人層面 社區(qū)層面
【分類號】：F274;F49
【正文快照】： 引言隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及,互聯(lián)網(wǎng)正逐步跨入社區(qū)時代,虛擬社區(qū)正成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造價值的重要元素(王德勝,2013)。虛擬社區(qū)是指有共同價值觀或者興趣的人,以網(wǎng)絡(luò)為媒介聚集在一起,成員之間進行互動,遵守一定的社區(qū)標準和原則。虛擬社區(qū)作為網(wǎng)絡(luò)交流的新方式,已經(jīng)成為休閑娛樂、

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本文編號：840030