本文關鍵詞：網(wǎng)絡游戲消費行為意向的影響因素研究

  更多相關文章： 網(wǎng)絡游戲消費行為 技術接受模型 影響因素 實證研究

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起,網(wǎng)絡游戲的消費也正在成為一種新的娛樂方式。同時,消費者的游戲成癮和非理性消費問題對消費者本身和網(wǎng)絡游戲產業(yè)造成了越來越廣泛而消極的影響。網(wǎng)絡游戲消費問題也成為眾學者研究網(wǎng)絡游戲行為后果的重要領域,這一領域的研究無論從理論還是實證方面對于網(wǎng)絡游戲消費行為的研究還有很大的進步空間,本文正是基于這樣的背景下開始了本次研究。本文的是以網(wǎng)絡游戲消費行為的影響因素為研究主題,注重從前人研究的基礎上,完善研究變量,探討影響網(wǎng)絡游戲消費行為意向的影響因素及其相互關系。本研究的主要方法是實證研究,同時結合理論分析的方法。本研究是將網(wǎng)絡游戲玩家作為研究對象,通過問卷調查收集實證資料,運用SPSS19.0和AMOS21.0軟件對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,檢驗本文理論和模型的有效性和擬合性。本文在技術接受模型的基礎上,增加社會影響和游戲體驗因子作為外部變量,通過建構結構方程模型驗證本文的假設。分析得知,對網(wǎng)絡游戲使用態(tài)度影響程度從強到弱依次是：社會影響、游戲體驗、感知易用性和感知有用性。對使用意向影響程度從強到弱依次是：使用態(tài)度、感知有用性,并且網(wǎng)絡游戲易用性不直接影響使用意向,而是通過其他因素間接影響。
【關鍵詞】：網(wǎng)絡游戲消費行為 技術接受模型 影響因素 實證研究
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F49;F713.55
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-13
• 1.1 研究背景與問題來源7-9
• 1.2 研究意義9-10
• 1.2.1 理論意義9-10
• 1.2.2 實踐意義10
• 1.3 研究方法10-13
• 1.3.1 研究問題與研究對象10
• 1.3.2 研究方法10-11
• 1.3.3 研究框架11-13
• 第二章 研究綜述和理論基礎13-21
• 2.1 網(wǎng)絡游戲與網(wǎng)絡游戲消費行為13-14
• 2.1.1 網(wǎng)絡游戲定義13
• 2.1.2 網(wǎng)絡游戲消費行為13-14
• 2.2 國內網(wǎng)絡游戲消費行為影響因素研究現(xiàn)狀14-18
• 2.3 技術接受模型18-21
• 2.3.1 技術接受模型理論及發(fā)展18-19
• 2.3.2 技術接受模型的應用領域19-21
• 第三章 模型建構與研究假設21-30
• 3.1 模型建構與研究假設21-26
• 3.1.1 網(wǎng)絡游戲使用態(tài)度、使用意向21-22
• 3.1.2 感知網(wǎng)絡游戲有用性和感知易用性22-23
• 3.1.3 社會影響23-24
• 3.1.4 游戲體驗24-26
• 3.2 變量定義與操作化26-30
• 3.2.1 感知網(wǎng)絡游戲有用性26
• 3.2.2 感知網(wǎng)絡游戲易用性26-27
• 3.2.3 社會影響27
• 3.2.4 游戲體驗27-28
• 3.2.5 使用態(tài)度28
• 3.2.6 使用意向28-29
• 3.2.7 個人情況29-30
• 第四章 問卷設計與資料收集30-32
• 4.1 伺卷設計30
• 4.2 問卷發(fā)放與資料收集30-31
• 4.3 統(tǒng)計分析方法31-32
• 第五章 資料統(tǒng)計與實證分析32-46
• 5.1 樣本描述統(tǒng)計32-33
• 5.2 因子分析33-39
• 5.2.1 感知網(wǎng)絡游戲有用性因子分析33-34
• 5.2.2 感知網(wǎng)絡游戲易用性因子分析34-35
• 5.2.3 游戲體驗因子分析35-36
• 5.2.4 社會影響因子分析36-37
• 5.2.5 使用態(tài)度因子分析37-38
• 5.2.6 使用意向因子分析38-39
• 5.3 信度與效度檢驗39-40
• 5.3.1 信度檢驗39
• 5.3.2 效度檢驗39-40
• 5.4 假設檢驗分析40-46
• 5.4.1 結構方程模型40
• 5.4.2 檢驗結構方程模型40-44
• 5.4.3 相關分析44-45
• 5.4.4 假設檢驗45-46
• 第六章 結論與不足46-49
• 6.1 結論46-47
• 6.2 不足之處47-49
• 參考文獻49-51
• 附錄51-53
• 在學期間的研究成果53-54
• 致謝54

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 方文;大眾時代的時尚迷狂[J];社會學研究;1998年05期

2 何明升;網(wǎng)絡消費的制度化過程[J];學術交流;2004年10期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 畢鈺;基于社會網(wǎng)絡的網(wǎng)游用戶消費行為研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2012年

，

本文編號：833086