本文關(guān)鍵詞：基于Hotelling模型的我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)研究

  更多相關(guān)文章： 產(chǎn)品差異化 網(wǎng)絡(luò)外部性 網(wǎng)絡(luò)視頻 Hotelling模型

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相繼出現(xiàn),很多基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品得到了快速的發(fā)展,我國(guó)已步入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快速消費(fèi)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級(jí)也為網(wǎng)絡(luò)視頻的大面積推廣帶來(lái)了可能性,網(wǎng)絡(luò)視頻作為互聯(lián)網(wǎng)階段最重要的應(yīng)用之一,也成為網(wǎng)民和行業(yè)內(nèi)專家們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著國(guó)外視頻分享網(wǎng)站YouTube的誕生,全世界迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展熱潮,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也順勢(shì)發(fā)展。截止2015年6月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的用戶規(guī)模已達(dá)到4.6億,用戶增長(zhǎng)率為6.5%,較2014年底增加7093萬(wàn),網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為73.2%。發(fā)展至今,網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)一系列產(chǎn)品的第五大應(yīng)用,前四類應(yīng)用分別為即時(shí)通信、搜索、音樂(lè)與新聞。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻成立之初效仿美國(guó)視頻網(wǎng)站YouTube,通過(guò)免費(fèi)觀看模式吸引用戶眼球。隨著用戶訪問(wèn)量的增加,網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商支出也快速增長(zhǎng),視頻網(wǎng)站的帶寬成本隨著訪問(wèn)人數(shù)的增多而呈指數(shù)上升。為了保證視頻網(wǎng)站正常運(yùn)營(yíng),視頻網(wǎng)站不得不尋找新的盈利方式。網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注,其盈利模式也日漸清晰,收入主要來(lái)自廣告、會(huì)員收費(fèi)、版權(quán)分銷(xiāo)、其他增值費(fèi)用等。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,隨之誕生的是更多的行業(yè)問(wèn)題,如同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、熱播劇版權(quán)成本逐年攀高、運(yùn)營(yíng)成本居高不下、盈利模式模糊等,而同質(zhì)化問(wèn)題又是困擾視頻網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸問(wèn)題之一。2008年金融危機(jī)后,一大批視頻網(wǎng)站倒閉和退出,新一批企業(yè)又陸續(xù)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè),這些存活下來(lái)的視頻網(wǎng)站在用戶、流量、寬帶、版權(quán)方面競(jìng)爭(zhēng)慘烈。早期視頻網(wǎng)站較多,新廠商的進(jìn)入和舊廠商的退出比較靈活,版權(quán)保護(hù)的意識(shí)也比較弱,視頻資源可以在各個(gè)視頻網(wǎng)站之間任意流動(dòng),不受任何廠商和版權(quán)的約束。隨著視頻版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng),相應(yīng)的政策法規(guī)也開(kāi)始逐步完善,同時(shí)消費(fèi)者也開(kāi)始注重品牌,完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期,行業(yè)集中度不高,視頻網(wǎng)站成本大部分來(lái)自帶寬成本。在外部沖擊下,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化,視頻網(wǎng)站除了需要考慮帶寬成本外,還需要考慮巨大的版權(quán)成本。因此,視頻網(wǎng)站有必要進(jìn)行差異化戰(zhàn)略,在整個(gè)行業(yè)內(nèi)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),形成對(duì)特殊視頻內(nèi)容的獨(dú)占性、壟斷性才能長(zhǎng)久在行業(yè)內(nèi)立足。本文共分為六章:第一章是緒論部分,詳細(xì)的解釋本文的選題背景及選題意義,對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了重點(diǎn)闡述,并提出本文的創(chuàng)新點(diǎn)以及存在的不足。第二章重點(diǎn)介紹產(chǎn)品差異化理論,包括橫向差異化和縱向差異化,并對(duì)兩種產(chǎn)品差異化方式下的模型進(jìn)行了概述,并對(duì)個(gè)別模型重點(diǎn)展開(kāi),對(duì)后期建模有重要意義。第三章論述了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特征、類型,分析了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的收入成本結(jié)構(gòu),以產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)存的視頻網(wǎng)站收入占比為變量,推到出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),最后對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。第四章為建模部分,通過(guò)上述幾個(gè)章節(jié)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的分析,最終確定基于Hotelling模型對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)分析,本文對(duì)原始Hotelling模型進(jìn)行拓展,鑒于網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的特征引入網(wǎng)絡(luò)外部性參數(shù),最終得出網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)廠商之間需要進(jìn)行最大差異化的結(jié)論。第五章是本文的實(shí)證部分,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史較短且數(shù)據(jù)不易得,因此本文實(shí)證部分選取幾個(gè)較典型的案例進(jìn)行分析,通過(guò)案例論證我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)主打差異化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀,與第四章理論模型結(jié)論一致,說(shuō)明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)廠商間進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的必要性。第六章是結(jié)論部分,對(duì)本文進(jìn)行了總結(jié),詳細(xì)介紹了本文的寫(xiě)作思路及研究展望,強(qiáng)調(diào)研究網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的必要性。本文希望能通過(guò)理論和實(shí)證分析得出有意義的實(shí)踐建議。
【關(guān)鍵詞】：產(chǎn)品差異化 網(wǎng)絡(luò)外部性 網(wǎng)絡(luò)視頻 Hotelling模型
【學(xué)位授予單位】：天津商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F271;F49
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 前言10-18
• 1.1 選題背景與意義10-14
• 1.2 國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)視頻研究現(xiàn)狀14-16
• 1.2.1 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀15-16
• 1.2.2 國(guó)外視頻網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀16
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與方法16-17
• 1.4 論文的創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn)17-18
• 第二章 產(chǎn)品差異理論概述18-23
• 2.1 產(chǎn)品差異化的一般概念18-19
• 2.2 產(chǎn)品差異化的方式19-21
• 2.2.1 橫向產(chǎn)品差異化19-20
• 2.2.2 縱向產(chǎn)品差異化20-21
• 2.3 產(chǎn)品差異化的應(yīng)用21-23
• 第三章 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)介紹及產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)分析23-32
• 3.1 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的概念23-25
• 3.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)相關(guān)定義23
• 3.1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)特性23-24
• 3.1.3 視頻網(wǎng)站的分類24-25
• 3.2 視頻網(wǎng)站的收入成本分析25-27
• 3.2.1 視頻網(wǎng)站收入來(lái)源分析25-26
• 3.2.2 視頻網(wǎng)站成本分析26-27
• 3.3 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及產(chǎn)品差異化特性分析27-32
• 3.3.1 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程27-29
• 3.3.2 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略29-32
• 第四章 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)模型研究32-38
• 4.1 引言32
• 4.2 基于HOTELLING模型的視頻網(wǎng)站差異化競(jìng)爭(zhēng)32-38
• 4.2.1 模型的構(gòu)建及求解32-37
• 4.2.2 結(jié)論37-38
• 第五章 我國(guó)視頻網(wǎng)站的差異化競(jìng)爭(zhēng)案例分析38-58
• 5.1 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題38-40
• 5.1.1 熱播資源稀缺、內(nèi)容同質(zhì)、版權(quán)費(fèi)用高38-39
• 5.1.2 盈利問(wèn)題39-40
• 5.1.3 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)問(wèn)題40
• 5.2 視頻網(wǎng)站差異化競(jìng)爭(zhēng)案例分析40-58
• 5.2.1 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)差異化運(yùn)營(yíng)分析41-50
• 5.2.2 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)差異化產(chǎn)品體驗(yàn)分析50-58
• 第六章 結(jié)論58-60
• 6.1 研究成果58-59
• 6.2 研究展望59-60
• 參考文獻(xiàn)60-62
• 發(fā)表論文及參加科研情況說(shuō)明62-63
• 致謝63-64

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本文編號(hào)：756881