本文關(guān)鍵詞：NEC企業(yè)ERP業(yè)務(wù)中國市場營銷策略研究

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【摘要】：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)在企業(yè)管理中的作用變得越來越重要。所以，對于信息技術(shù)的研究在企業(yè)戰(zhàn)略管理中的作用具有實(shí)際意義。信息技術(shù)能夠幫助企業(yè)迅捷的地獲取環(huán)境信息，快速分析目前所面臨的機(jī)會(huì)和威脅，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略調(diào)整與轉(zhuǎn)移。在這種情況下，ERP系統(tǒng)自然而然的誕生了。ERP系統(tǒng)的供應(yīng)鏈管理思想對企業(yè)提出了更高的要求，是企業(yè)在信息化社會(huì)、在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代繁榮發(fā)展的核心管理模式。 本文闡述了NEC公司的發(fā)展歷程，包括公司的創(chuàng)立、在世界范圍內(nèi)的發(fā)展、公司主要產(chǎn)品和業(yè)務(wù)以及公司的組織結(jié)構(gòu)等等幾個(gè)方面，也對公司現(xiàn)有對中國市場的ERP業(yè)務(wù)的營銷策略進(jìn)行了闡述----中國市場的ERP業(yè)務(wù)作為公司的一項(xiàng)戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，隨著技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展和社會(huì)認(rèn)知程度的不斷提高，，將在NEC的整體業(yè)務(wù)中扮演越來越重要的角色。通過對國內(nèi)中小企業(yè)ERP市場綜合環(huán)境的闡述，從營銷管理理論的角度對NEC該項(xiàng)業(yè)務(wù)在中國的營銷策略進(jìn)行了分析，提出了所存在的問題，并給出了相應(yīng)的改善建議，包括所提供的產(chǎn)品與服務(wù)，定價(jià)策略，渠道策略和促銷策略等等。 本次案例研究在精心收集相關(guān)資料、公司調(diào)研、文獻(xiàn)研究和親身體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過大量實(shí)證資料和行業(yè)數(shù)據(jù)論證，得出了有理有據(jù)的結(jié)論，為公司業(yè)務(wù)接下來的發(fā)展提供了真正的可行性建議。
【關(guān)鍵詞】：NEC ERP 營銷策略 SAP 中小企業(yè)
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F270.7;F49
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 緒論10-16
• 1.1 研究背景及意義10-13
• 1.1.1 研究背景10-12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 文獻(xiàn)綜述13-14
• 1.3 研究內(nèi)容及研究方法14-16
• 1.3.1 研究內(nèi)容14-15
• 1.3.2 研究方法和框架15-16
• 第二章 公司概況16-22
• 2.1 公司發(fā)展歷程16-17
• 2.2 公司主要產(chǎn)品和服務(wù)17
• 2.3 公司 SAP ERP 業(yè)務(wù)簡介17-19
• 2.4 公司組織架構(gòu)19-21
• 2.5 本章小結(jié)21-22
• 第三章 環(huán)境分析22-31
• 3.1 市場需求分析22-27
• 3.1.1 國內(nèi) ERP 市場總體情況22-23
• 3.1.2 中小企業(yè)的定義23-24
• 3.1.3 中小企業(yè) ERP 需求現(xiàn)狀24-25
• 3.1.4 中小企業(yè) ERP 需求特點(diǎn)分析25-27
• 3.2 競爭環(huán)境分析27-29
• 3.2.1 國際競爭對手27-28
• 3.2.2 國內(nèi)競爭對手28-29
• 3.3 公司 ERP 業(yè)務(wù)在中國市場的 SWOT 分析29-30
• 3.4 本章小結(jié)30-31
• 第四章 公司現(xiàn)行營銷策略31-44
• 4.1 現(xiàn)行的產(chǎn)品策略與存在問題分析32-35
• 4.2 現(xiàn)行價(jià)格策略與存在問題分析35-38
• 4.3 現(xiàn)行渠道策略與存在問題分析38-40
• 4.4 現(xiàn)行宣傳促銷策略與存在問題分析40-42
• 4.5 其他策略存在的問題及分析42-43
• 4.5.1 NEC 的自身定位42-43
• 4.5.2 NEC 的目標(biāo)市場和客戶群體43
• 4.5.3 NEC 的產(chǎn)品與客戶需求的契合度43
• 4.6 本章小結(jié)43-44
• 第五章 公司營銷策略建議44-50
• 5.1 產(chǎn)品策略建議44-45
• 5.2 價(jià)格策略建議45-46
• 5.3 渠道策略建議46-47
• 5.4 宣傳與促銷策略建議47-48
• 5.5 其他建議48-49
• 5.6 本章小結(jié)49-50
• 結(jié)論50-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 攻讀博士/碩士學(xué)位期間取得的研究成果54-55
• 致謝55-56
• 附件56

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

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3 吳金明;新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“4V”營銷組合[J];中國工業(yè)經(jīng)濟(jì);2001年06期

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本文編號：727621