本文關鍵詞：騰訊公司品牌競爭力研究

  更多相關文章： 騰訊公司 品牌競爭力 層次分析法

【摘要】：中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，孕育出了較為成熟的行業(yè)環(huán)境，成為了中國經(jīng)濟發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)之一，同時，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展對其他行業(yè)的發(fā)展，起著越加重要的影響。然而，隨著發(fā)展的深度化，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競爭，從產(chǎn)品、服務、營銷模式等方面都出現(xiàn)了同質(zhì)化、模仿化的現(xiàn)象，缺乏有特色和個性的企業(yè)，同時，與西方知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，依然有巨大的差距，出現(xiàn)了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只能生存在中國的現(xiàn)象，一旦走向世界，它們往往缺乏競爭力和品牌形象，因此，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何走出同質(zhì)化，樹立自己的形象，提升品牌競爭力的研究，具有重要的意義。 本文以騰訊公司為例，以層次分析法建立模型，，采用定量分析和定性分析相結(jié)合的方法，分析國內(nèi)外關于品牌競爭力的相關文獻研究，闡述了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌競爭力的來源組成，影響企業(yè)品牌競爭力強弱的因素，總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在品牌競爭力提升中所遇到的代表問題，提出了相關解決的建議。
【關鍵詞】：騰訊公司 品牌競爭力 層次分析法
【學位授予單位】：景德鎮(zhèn)陶瓷學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F49;F273.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 緒論8-14
• 1.1 研究的背景與目的8-9
• 1.1.1 背景8
• 1.1.2 目的與意義8-9
• 1.2 品牌競爭力的相關文獻綜述9-12
• 1.2.1 有關品牌競爭力內(nèi)涵方面的文獻綜述9-11
• 1.2.1.1 市場競爭視角9-10
• 1.2.1.2 管理視角10
• 1.2.1.3 價值視角10-11
• 1.2.1.4 消費者視角11
• 1.2.2 有關品牌競爭力要素組成方面的文獻綜述11-12
• 1.2.2.1 三元素論11
• 1.2.2.2 四元素論11-12
• 1.2.2.3 五元素論12
• 1.2.2.4 六元素論12
• 1.2.2.5 七元素論12
• 1.2.2.6 八元素論12
• 1.3 研究內(nèi)容、研究方法以及技術路線圖12-14
• 1.3.1 研究內(nèi)容12-13
• 1.3.2 研究方法13
• 1.3.3 技術路線圖13-14
• 2 相關理論概述14-21
• 2.1 品牌、商標、商譽的概念及其區(qū)別14-15
• 2.1.1 品牌的涵義14
• 2.1.2 商標的涵義14-15
• 2.1.3 商譽的涵義15
• 2.1.4 商標、商譽、品牌的區(qū)別15
• 2.2 品牌競爭力的特點與分析的維度15-18
• 2.2.1 品牌競爭力的特點15-16
• 2.2.2 品牌競爭力分析的維度16-18
• 2.2.2.1 品牌資產(chǎn)16
• 2.2.2.2 品牌定位16-17
• 2.2.2.3 品牌形象17
• 2.2.2.4 品牌價值17
• 2.2.2.5 品牌文化17-18
• 2.3 幾種常見的品牌競爭力評價模式18-21
• 2.3.1 Interbrand 公司品牌評價模式18-19
• 2.3.2 愛格模式19-20
• 2.3.3 全球資產(chǎn)模型20-21
• 3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌競爭力評價體系的建立21-35
• 3.1 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特點21-22
• 3.2 品牌競爭力評價方法的選擇與評價原則22-26
• 3.2.1 評價方法--層次分析法23-26
• 3.2.2 評價原則26
• 3.3 評價指標體系確立及指標釋義26-30
• 3.3.1 評價指標體系26-28
• 3.3.2 評價指標釋義28-30
• 3.4 評價指標權重確定30-33
• 3.4.1 一級評價指標權重確定30-31
• 3.4.2 二級、三級指標權重確定31-33
• 3.5 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌競爭力評價體系指標權重整體表33-35
• 4 騰訊公司品牌競爭力評價35-62
• 4.1 騰訊公司品牌競爭力數(shù)據(jù)來源35
• 4.2 評價指標的分類35-36
• 4.3 騰訊品牌競爭力評價及分析36-58
• 4.3.1 品牌財務表現(xiàn)力測度36-44
• 4.3.1.1 規(guī)模要素36-39
• 4.3.1.2 增長要素39-42
• 4.3.1.3 效率要素42-44
• 4.3.2 品牌市場競爭表現(xiàn)力測度44-49
• 4.3.2.1 市場能力44-46
• 4.3.2.2 品牌應變能力46-48
• 4.3.2.3 品牌市場穩(wěn)定性48-49
• 4.3.3 品牌發(fā)展?jié)摿y度49-55
• 4.3.3.1 創(chuàng)新能力50-52
• 4.3.3.2 基礎管理能力52-55
• 4.3.4 品牌支持力測度55-58
• 4.3.4.1 品牌美譽度55
• 4.3.4.2 品牌認可度55-57
• 4.3.4.3 品牌忠誠度57-58
• 4.4 評價結(jié)果58-62
• 5 騰訊公司品牌競爭力提升方案62-67
• 5.1 進一步提升企業(yè)的財務能力62
• 5.2 加強品牌市場延伸力度62-64
• 5.3 加強企業(yè)的創(chuàng)新能力，提高企業(yè)品牌價值64
• 5.4 提高企業(yè)社會責任感，提升企業(yè)品牌形象64-65
• 5.5 加強人力資源建設65-66
• 5.6 加強品牌細分市場差異化的建設66-67
• 6 結(jié)語67-68
• 致謝68-69
• 參考文獻69-71
• 碩士學位論文開題報告71-81
• 碩士畢業(yè)生信息表81

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 沈占波;;品牌競爭力的理論基礎分析[J];商業(yè)研究;2005年22期

2 季六祥;我國品牌競爭力的弱勢成因及治理[J];財貿(mào)經(jīng)濟;2002年07期

3 何阿k

本文編號：724881