發(fā)布時間：2017-07-30 01:19

  本文關(guān)鍵詞：中軟易橋軟件公司稅控軟件產(chǎn)品營銷策略研究

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【摘要】：IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將是未來的龍頭企業(yè),亦屬于高新技術(shù)企業(yè),軟件開發(fā)就是其中的佼佼者,軟件開發(fā)需要高新技術(shù)去做支持,對于軟件企業(yè)來講,提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和創(chuàng)新性將會使其在市場中的市場份額得到提高,一般的公司都會把企業(yè)的發(fā)展重點放在研發(fā)方面,而不會放在營銷上面,中小企業(yè)也是這樣,中小企業(yè)本身規(guī)模不大,財力薄,不可能把大量資金投入到產(chǎn)品開發(fā)中,只能靠營銷去占領(lǐng)市場,這也是由于其自身局限性造成的,很少有企業(yè)去量身打造營銷戰(zhàn)略,其市場定位和營銷目標具有一定的盲目性,市場活動也是在無序的狀態(tài)下進行的,相關(guān)的規(guī)劃不到位。深究其原因是企業(yè)不重視市場營銷,且管理者的戰(zhàn)略眼光不夠,對市場的掌控也不準,這些都是限制企業(yè)發(fā)展的主要因素,所以我們要用科學的方法去分析總結(jié),讓中小企業(yè)在軟件市場中更能發(fā)揮作用,搶占先機。國家的經(jīng)濟命脈在于稅收,在信息化快速發(fā)展的今天,稅收都依賴于稅務(wù)軟件,一個好的穩(wěn)定的稅務(wù)軟件直接關(guān)系到稅務(wù)工作的效率,而中軟易橋作為國內(nèi)老牌以稅務(wù)產(chǎn)業(yè)為主打的公司,分析其營銷策略有著重要的意義。針對中軟易橋公司營銷客戶關(guān)系、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、人員素質(zhì)以及產(chǎn)品研發(fā)等存在的問題,結(jié)合市場營銷理論分析軟件產(chǎn)品,宏觀上有政治、科技以及經(jīng)濟環(huán)境等方面;微觀上有行業(yè)對手、客戶等,并根據(jù)中軟易橋軟件公司的目前狀況進行了營銷戰(zhàn)略分析(SWOT),特別是對公司的優(yōu)劣勢還有機遇挑戰(zhàn)等作出分析,著重展開優(yōu)勢和機會的分析(就是SO分析),依據(jù)分析的結(jié)果對中軟易橋公司財稅產(chǎn)品進行市場細分、目標選擇和定位的策略,然后從模式、客戶關(guān)系以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)方面進行市場營銷方案分析與制定,提出了根據(jù)稅務(wù)軟件企業(yè)一起來推動社會發(fā)展等,在這樣理念下,來制定產(chǎn)品的營銷思路,最后提出了中軟易橋公司稅務(wù)產(chǎn)品營銷策略的實施原則、步驟和與之相適應的有效措施,并通過組建團隊,加強營銷市場控制,加強營銷管理文化,加強營銷管理過程以及加強營銷績效考核來保證營銷方案的實施,通過對中軟易橋的營銷策略分析,從優(yōu)勢產(chǎn)品帶動互聯(lián)產(chǎn)業(yè),從而帶動公司全面發(fā)展,帶動中小企業(yè)來推動社會的全面發(fā)展,實現(xiàn)公司優(yōu)政興業(yè)的奮斗目標。本文針對中軟易橋軟件產(chǎn)品的營銷策略研究與分析,為中軟易橋今后的發(fā)展提供了營銷策略與保障實施的方案,為中軟易橋的發(fā)展提出了方向,對中軟易橋今后的發(fā)展有著重要的意義。同時通過對中軟易橋營銷策略的分析,可以擴展到其他相關(guān)中小企業(yè)的發(fā)展,對其它中小企業(yè)的發(fā)展有著借鑒的作用。
【關(guān)鍵詞】：營銷策略 B2B營銷 稅務(wù)軟件 軟件產(chǎn)品
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F49
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 緒論10-18
• 1.1 研究背景與意義10-12
• 1.2 研究方法與內(nèi)容12-13
• 1.3 文獻綜述與理論研究13-18
• 第2章 中軟易橋軟件公司軟件產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀及存在問題18-25
• 2.1 中軟易橋軟件公司介紹18-19
• 2.2 中軟易橋軟件公司軟件產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀19-23
• 2.3 中軟易橋軟件公司軟件產(chǎn)品的營銷存在的問題23-25
• 第3章 中軟易橋軟件公司軟件產(chǎn)品的營銷環(huán)境分析25-34
• 3.1 中軟易橋軟件公司軟件產(chǎn)品宏觀環(huán)境分析25-27
• 3.2 中軟易橋軟件公司軟件產(chǎn)品微觀環(huán)境分析27-31
• 3.3 中軟易橋軟件公司SWOT分析31-34
• 第4章 中軟易橋軟件公司軟件產(chǎn)品營銷策略34-51
• 4.1 中軟易橋軟件公司STP策略34-37
• 4.2 中軟易橋軟件公司產(chǎn)品營銷組合策略37-42
• 4.3 中軟易橋軟件公司稅控軟件產(chǎn)品的營銷策略實施保障42-51
• 結(jié)論51-52
• 參考文獻52-55
• 致謝55

【參考文獻】

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本文編號：591937