本文關(guān)鍵詞：免費商業(yè)平臺下我國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商盈利模式研究

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【摘要】：在全球計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景影響下,我國互聯(lián)網(wǎng)普及率日益提高,而網(wǎng)絡(luò)游戲作為互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的產(chǎn)物,在很大程度上促進了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新的增長點,已逐漸發(fā)展成為我國數(shù)字娛樂與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)了現(xiàn)實世界與虛擬空間的結(jié)合,得到了網(wǎng)民廣泛的關(guān)注與認可。至今,我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已有近20年的發(fā)展歷史,隨著時間的推移加上激烈的市場競爭、游戲產(chǎn)業(yè)特殊的成本結(jié)構(gòu)以及消費者的內(nèi)在需求等現(xiàn)實因素的制約,使得網(wǎng)絡(luò)游戲廠商盈利模式由收費的盈利模式向免費的盈利模式演化。鑒于此,如何發(fā)掘潛在優(yōu)勢維持自身的市場競爭力,如何保持游戲產(chǎn)品的盈利水平,探索有效的免費盈利模式成了現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商亟需思考與解決的問題。本文以免費的商業(yè)平臺作為現(xiàn)實背景,在此基礎(chǔ)上運用文獻分析法、比較分析法、數(shù)理分析法及案例分析法對我國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商盈利模式進行研究。首先,從界定免費商業(yè)平臺的概念入手,運用數(shù)理分析方法對免費商業(yè)平臺的形成機制進行分析,通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)游戲消費者市場需求模型及網(wǎng)絡(luò)游戲廠商利潤模型,將免費平臺與收費平臺的網(wǎng)絡(luò)游戲消費者市場需求、廠商利潤函數(shù)進行對比分析,發(fā)現(xiàn)免費的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商要比收費的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商在市場需求及取得利潤的能力上都更具有優(yōu)勢。然后,對現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商免費盈利模式進行剖析,指出當前免費的盈利模式為CSP模式,即：吸引顧客、維系顧客與取得利潤的形式,并運用當前最火熱的免費游戲《英雄聯(lián)盟》盈利模式作為案例分析對免費盈利模式進行佐證,分析免費與收費盈利模式所具有的優(yōu)劣性。接著,再通過分析網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面所取得的成功經(jīng)驗,旨在為我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展以及選擇最優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商免費盈利模式提供參考借鑒與啟示作用。最后,針對前面分析的我國網(wǎng)絡(luò)游戲免費盈利模式的內(nèi)容、運行機制,總結(jié)其存在的問題并為完善我國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商免費盈利模式提出自己的一些簡單思考。
【關(guān)鍵詞】：免費商業(yè)平臺 網(wǎng)絡(luò)游戲 盈利模式
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F49
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 導(dǎo)論7-12
• 一、研究背景與研究目的7-8
• 二、研究意義8-9
• 三、研究思路與論文框架9-10
• 四、研究方法10-11
• 五、可能的創(chuàng)新點11-12
• 第二章 文獻綜述與理論基礎(chǔ)12-21
• 一、文獻綜述12-19
• (一) 國內(nèi)外關(guān)于免費商業(yè)平臺的相關(guān)研究12-15
• (二) 國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)狀況的相關(guān)研究15-17
• (三) 國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式的研究17-18
• (四) 文獻述評18-19
• 二、主要概念及相關(guān)理論19-21
• (一) 盈利模式19-20
• (二) 創(chuàng)新與技術(shù)變遷理論20-21
• 第三章 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)免費商業(yè)平臺的形成機制分析21-27
• 一、網(wǎng)絡(luò)游戲消費者市場需求分析21-24
• 二、網(wǎng)絡(luò)游戲廠商利潤模型分析24-26
• 三、本章小結(jié)26-27
• 第四章 網(wǎng)絡(luò)游戲廠商免費盈利模式剖析27-36
• 一、網(wǎng)絡(luò)游戲廠商免費盈利模式27-32
• (一) 吸引消費者(COME)27-28
• (二) 維系消費者(STAY)28-29
• (三) 取得利潤(PAY)29-32
• 二、案例分析——以免費游戲《英雄聯(lián)盟》為例32-36
• 第五章 國外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況及對我國的啟示36-40
• 一、國外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況——以韓國、美國為例36-38
• (一) 韓國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況36-37
• (二) 美國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況37-38
• 二、國外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我國的啟示38-40
• (一) 完善法律法規(guī)健全市場,提升資金扶持力度38
• (二) 注重游戲?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)38-39
• (三) 發(fā)展本土市場的同時擴展海外市場39-40
• 第六章 網(wǎng)絡(luò)游戲廠商免費盈利模式的不足及應(yīng)對策略40-44
• 一、網(wǎng)絡(luò)游戲免費盈利模式的不足40-41
• 二、免費盈利模式的改進與應(yīng)對策略41-44
• 主要參考文獻44-47
• 致謝47-48
• 在學期間發(fā)表的論文論著48

【參考文獻】

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本文編號：587459