本文關(guān)鍵詞：免費(fèi)商業(yè)平臺(tái)下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商盈利模式研究

  更多相關(guān)文章： 免費(fèi)商業(yè)平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)游戲 盈利模式

【摘要】：在全球計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景影響下,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率日益提高,而網(wǎng)絡(luò)游戲作為互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的產(chǎn)物,在很大程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn),已逐漸發(fā)展成為我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)世界與虛擬空間的結(jié)合,得到了網(wǎng)民廣泛的關(guān)注與認(rèn)可。至今,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已有近20年的發(fā)展歷史,隨著時(shí)間的推移加上激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、游戲產(chǎn)業(yè)特殊的成本結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)者的內(nèi)在需求等現(xiàn)實(shí)因素的制約,使得網(wǎng)絡(luò)游戲廠商盈利模式由收費(fèi)的盈利模式向免費(fèi)的盈利模式演化。鑒于此,如何發(fā)掘潛在優(yōu)勢(shì)維持自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,如何保持游戲產(chǎn)品的盈利水平,探索有效的免費(fèi)盈利模式成了現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商亟需思考與解決的問(wèn)題。本文以免費(fèi)的商業(yè)平臺(tái)作為現(xiàn)實(shí)背景,在此基礎(chǔ)上運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、比較分析法、數(shù)理分析法及案例分析法對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商盈利模式進(jìn)行研究。首先,從界定免費(fèi)商業(yè)平臺(tái)的概念入手,運(yùn)用數(shù)理分析方法對(duì)免費(fèi)商業(yè)平臺(tái)的形成機(jī)制進(jìn)行分析,通過(guò)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者市場(chǎng)需求模型及網(wǎng)絡(luò)游戲廠商利潤(rùn)模型,將免費(fèi)平臺(tái)與收費(fèi)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者市場(chǎng)需求、廠商利潤(rùn)函數(shù)進(jìn)行對(duì)比分析,發(fā)現(xiàn)免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商要比收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商在市場(chǎng)需求及取得利潤(rùn)的能力上都更具有優(yōu)勢(shì)。然后,對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商免費(fèi)盈利模式進(jìn)行剖析,指出當(dāng)前免費(fèi)的盈利模式為CSP模式,即：吸引顧客、維系顧客與取得利潤(rùn)的形式,并運(yùn)用當(dāng)前最火熱的免費(fèi)游戲《英雄聯(lián)盟》盈利模式作為案例分析對(duì)免費(fèi)盈利模式進(jìn)行佐證,分析免費(fèi)與收費(fèi)盈利模式所具有的優(yōu)劣性。接著,再通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面所取得的成功經(jīng)驗(yàn),旨在為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展以及選擇最優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商免費(fèi)盈利模式提供參考借鑒與啟示作用。最后,針對(duì)前面分析的我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲免費(fèi)盈利模式的內(nèi)容、運(yùn)行機(jī)制,總結(jié)其存在的問(wèn)題并為完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商免費(fèi)盈利模式提出自己的一些簡(jiǎn)單思考。
【關(guān)鍵詞】：免費(fèi)商業(yè)平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)游戲 盈利模式
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F49
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 導(dǎo)論7-12
• 一、研究背景與研究目的7-8
• 二、研究意義8-9
• 三、研究思路與論文框架9-10
• 四、研究方法10-11
• 五、可能的創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• 第二章 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)12-21
• 一、文獻(xiàn)綜述12-19
• (一) 國(guó)內(nèi)外關(guān)于免費(fèi)商業(yè)平臺(tái)的相關(guān)研究12-15
• (二) 國(guó)內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)狀況的相關(guān)研究15-17
• (三) 國(guó)內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式的研究17-18
• (四) 文獻(xiàn)述評(píng)18-19
• 二、主要概念及相關(guān)理論19-21
• (一) 盈利模式19-20
• (二) 創(chuàng)新與技術(shù)變遷理論20-21
• 第三章 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)免費(fèi)商業(yè)平臺(tái)的形成機(jī)制分析21-27
• 一、網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者市場(chǎng)需求分析21-24
• 二、網(wǎng)絡(luò)游戲廠商利潤(rùn)模型分析24-26
• 三、本章小結(jié)26-27
• 第四章 網(wǎng)絡(luò)游戲廠商免費(fèi)盈利模式剖析27-36
• 一、網(wǎng)絡(luò)游戲廠商免費(fèi)盈利模式27-32
• (一) 吸引消費(fèi)者(COME)27-28
• (二) 維系消費(fèi)者(STAY)28-29
• (三) 取得利潤(rùn)(PAY)29-32
• 二、案例分析——以免費(fèi)游戲《英雄聯(lián)盟》為例32-36
• 第五章 國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)我國(guó)的啟示36-40
• 一、國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r——以韓國(guó)、美國(guó)為例36-38
• (一) 韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r36-37
• (二) 美國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r37-38
• 二、國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示38-40
• (一) 完善法律法規(guī)健全市場(chǎng),提升資金扶持力度38
• (二) 注重游戲?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)38-39
• (三) 發(fā)展本土市場(chǎng)的同時(shí)擴(kuò)展海外市場(chǎng)39-40
• 第六章 網(wǎng)絡(luò)游戲廠商免費(fèi)盈利模式的不足及應(yīng)對(duì)策略40-44
• 一、網(wǎng)絡(luò)游戲免費(fèi)盈利模式的不足40-41
• 二、免費(fèi)盈利模式的改進(jìn)與應(yīng)對(duì)策略41-44
• 主要參考文獻(xiàn)44-47
• 致謝47-48
• 在學(xué)期間發(fā)表的論文論著48

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李長(zhǎng)銀;陳慧慧;高寒;;網(wǎng)絡(luò)外部性視角下的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)收費(fèi)模式研究[J];經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯;2015年01期

2 李爾慈;;淺談“免費(fèi)”商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)和弊端[J];經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展研究;2014年07期

3 常明秀;忻展紅;;“免費(fèi)”商業(yè)模式對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響研究[J];北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2013年03期

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7 張永慶;毛記云;;“免費(fèi)”商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì);2012年14期

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1 李大凱;網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)選擇的品牌經(jīng)濟(jì)分析[D];山東大學(xué);2012年

2 陳文基;商業(yè)模式研究及其在業(yè)務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D];北京郵電大學(xué);2012年

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 黃娟娟;我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)盈利模式研究[D];華中師范大學(xué);2013年

2 王琦;我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的盈利問(wèn)題研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2009年

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本文編號(hào)：587459