本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)外部性因素影響下信息產(chǎn)品版本化策略研究

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【摘要】：版本化是信息產(chǎn)品銷售常用的策略,存在網(wǎng)絡(luò)外部性時,版本化優(yōu)勢更為明顯.在考慮消費(fèi)者在產(chǎn)品評價值和網(wǎng)絡(luò)外部性因素兩個維度存在差異化時,研究信息產(chǎn)品的版本化策略.通過比較單一版本策略、低版本免費(fèi)策略和低版本不免費(fèi)策略,發(fā)現(xiàn)多版本策略優(yōu)于單一版本銷售策略,低版本不免費(fèi)策略優(yōu)于低版本免費(fèi)策略.而且在版本化策略下,產(chǎn)品收益會隨著產(chǎn)品質(zhì)量差異的增大而提高.之后考慮了正向和負(fù)向外部性同時存在的市場,研究發(fā)現(xiàn)低版本不免費(fèi)策略仍然優(yōu)于低版本免費(fèi)策略,但是負(fù)向外部性影響超過正向外部性時,單一版本銷售卻是最優(yōu)策略.
【作者單位】： 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部;華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 信息產(chǎn)品 版本化 網(wǎng)絡(luò)外部性
【基金】：中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(2014ZM0083)
【分類號】：F273.2;F49
【正文快照】： 0引言版本化策略是一種產(chǎn)品垂直差異化策略,一般企業(yè)通過向消費(fèi)者提供不同質(zhì)量的產(chǎn)品,以滿足不同消費(fèi)者需求,從而獲得更大收益.本質(zhì)上是二級價格歧視策略.這種策略在信息產(chǎn)品銷售中被廣泛采用[1].如軟件產(chǎn)品,微軟提供的WindowsVista系統(tǒng)分家庭版、企業(yè)商用版以及旗艦版等六種

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本文編號：574327