本文關(guān)鍵詞：郵儲(chǔ)銀行木蘭縣支行小額農(nóng)貸產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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【摘要】：中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行自2007年2月掛牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)以來(lái)，迄今為止，歷經(jīng)7年的高速發(fā)展，，資產(chǎn)規(guī)模躍居全國(guó)銀行業(yè)第五，列工、農(nóng)、中、建四大國(guó)有商業(yè)銀行之后。但由于其對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用上存在很大的硬傷，在產(chǎn)品創(chuàng)新能力和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中都顯得不夠成熟，目前已經(jīng)進(jìn)入二次突破和發(fā)展的瓶頸期。郵儲(chǔ)銀行木蘭縣支行由于涉農(nóng)貸款產(chǎn)品的產(chǎn)品要素本身存在缺陷、地方經(jīng)濟(jì)信用環(huán)境日趨復(fù)雜以及營(yíng)銷(xiāo)策略管理中存在的問(wèn)題，其小額農(nóng)貸業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展一度陷入僵局。 郵儲(chǔ)銀行木蘭縣支行要在逐步嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立足并發(fā)展,就有必要進(jìn)行改革原有的粗放式的市場(chǎng)定位，營(yíng)銷(xiāo)體系，營(yíng)銷(xiāo)手段，營(yíng)銷(xiāo)策略等,及時(shí)根據(jù)國(guó)家政策和金融環(huán)境變化進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)大膽引進(jìn)國(guó)內(nèi)外其他銀行的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)構(gòu)建符合自身特點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)管理方案，研究解決好木蘭縣支行的問(wèn)題，就會(huì)以點(diǎn)帶面，解決好一個(gè)地區(qū)、一個(gè)省份甚至全國(guó)郵儲(chǔ)銀行的小額農(nóng)貸的同質(zhì)化問(wèn)題。無(wú)論從對(duì)郵儲(chǔ)銀行自身經(jīng)營(yíng)成果的和長(zhǎng)足發(fā)展，從保護(hù)國(guó)有企業(yè)和國(guó)有資產(chǎn)不受損失、保值增值的角度出發(fā)，還是從深入落實(shí)國(guó)家政策，服務(wù)三農(nóng)、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)繁榮穩(wěn)鍵發(fā)展及至構(gòu)建合諧社會(huì)都有著重要意義。 本文以相關(guān)金融理論和營(yíng)銷(xiāo)管理理論為理論基礎(chǔ),結(jié)合實(shí)際工作,對(duì)目前中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行木蘭縣支行小額農(nóng)貸產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)管理中存在的問(wèn)題，如：傳統(tǒng)小額貸款產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身存在的缺陷、傳統(tǒng)小額貸款產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大和營(yíng)銷(xiāo)管理的手段與方式相對(duì)落后等進(jìn)行了問(wèn)題描述，并在營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)體制上進(jìn)行了原因分析。對(duì)小額農(nóng)貸營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境以及客戶(hù)群行為進(jìn)行了分析。最后提出了郵儲(chǔ)銀行木蘭縣支行小額農(nóng)貸產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略與保障措施。
【關(guān)鍵詞】：郵儲(chǔ)銀行 木蘭縣支行 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 策略研究 小額農(nóng)貸產(chǎn)品
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F618.3;F832.2
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究目的與意義11-12
• 1.3 研究方法與內(nèi)容12-14
• 第2章 小額農(nóng)貸產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和問(wèn)題分析14-22
• 2.1 支行概況14-17
• 2.2 小額農(nóng)貸營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題17-19
• 2.3 小額農(nóng)貸營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的原因分析19-22
• 第3章 小額農(nóng)貸產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境分析22-30
• 3.1 小額農(nóng)貸營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境分析22-24
• 3.2 小額農(nóng)貸營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境分析24-26
• 3.3 小額農(nóng)貸的客戶(hù)群行為分析26-30
• 第4章 小額農(nóng)貸產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略與實(shí)施保障30-40
• 4.1 小額農(nóng)貸營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)定位（STP 分析）30-32
• 4.2 小額農(nóng)貸營(yíng)銷(xiāo)組合策略32-36
• 4.3 小額農(nóng)貸營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施的保障措施36-40
• 結(jié)論與展望40-42
• 參考文獻(xiàn)42-44
• 作者簡(jiǎn)介44-45
• 致謝45

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 劉璞;王云峰;于樹(shù)江;;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)演進(jìn)及營(yíng)銷(xiāo)管理變革綜述[J];商業(yè)研究;2008年02期

2 彭雷清;信用缺失:企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)深化的機(jī)制性障礙[J];福建論壇(經(jīng)濟(jì)社會(huì)版);2001年04期

本文編號(hào)：548412