本文關(guān)鍵詞：身份、形象與意義——網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的話語建構(gòu)

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【摘要】：正如今隨著游戲類型的豐富和在不同年齡段群體中的日益普及,網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為人們重要的文化娛樂方式。從網(wǎng)絡(luò)游戲走上市場化之路開始,游戲商家為了推廣自己的游戲產(chǎn)品,就開始不遺余力地進行廣告宣傳和營銷。廣告作為一種推銷商品的文化手段,同時也是對商品身份及網(wǎng)絡(luò)游戲行為意義的一種話語建構(gòu)行為,可以說廣告就是一個文化寓言,制造著網(wǎng)絡(luò)游戲的神話和傳奇。廣告宣傳為網(wǎng)絡(luò)游戲建構(gòu)了一個光彩奪目、堪比精英文化的身份。根據(jù)網(wǎng)
【作者單位】： 北京郵電大學(xué)數(shù)字媒體與設(shè)計藝術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告;廣告宣傳;話語建構(gòu);文化手段;行為意義;訴求點;俠義精神;男性氣質(zhì);男性角色;黑客帝國;
【分類號】：G899;F713.8;F49
【正文快照】： 如今隨著游戲類型的豐富和在不同為一個不同于日常平庸生活的富有傳奇年齡段群體中的日益普及,網(wǎng)絡(luò)游戲已色彩的形象。經(jīng)成為人們重要的文化娛樂方式。從網(wǎng) 其次,在對網(wǎng)絡(luò)游戲進行宣傳的廣絡(luò)游戲走上市場化之路開始,游戲商家告詞中,這些游戲產(chǎn)品非凡的文化身份為了推廣自己的

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1 陳培波;郝鳳麗;;網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的價值探析[J];宿州學(xué)院學(xué)報;2010年10期

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1 杜林涓;論網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的特征、功能及發(fā)展趨勢[D];湖南師范大學(xué);2014年

2 何璇;網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展研究[D];廈門大學(xué);2008年

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本文編號：545384