本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者電子口碑傳播動(dòng)機(jī)探析——基于網(wǎng)絡(luò)型虛擬社區(qū)的實(shí)證研究

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【摘要】：電子口碑傳播是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要手段。通過(guò)因子分析,將消費(fèi)者電子口碑傳播動(dòng)機(jī)歸納為3類,即負(fù)面動(dòng)機(jī)、正面動(dòng)機(jī)和中立動(dòng)機(jī)。獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者性別、年齡及其網(wǎng)絡(luò)角色,對(duì)電子口碑動(dòng)機(jī)有顯著影響。
【作者單位】： 中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 虛擬社區(qū) 電子口碑 動(dòng)機(jī)
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(70872101);國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目(71110107024)
【分類號(hào)】：F274;F49
【正文快照】： 一、文獻(xiàn)綜述(一)虛擬社區(qū)虛擬社區(qū)是指一群通過(guò)計(jì)算機(jī)公告欄和網(wǎng)絡(luò)交談、交流思想,可能相互見(jiàn)面也可能相互不見(jiàn)面的人,經(jīng)常在電腦空間里相遇而形成的文化集合。網(wǎng)絡(luò)型虛擬社區(qū)是指以結(jié)構(gòu)化、相對(duì)松散和動(dòng)態(tài)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),參與者具有共同的關(guān)注焦點(diǎn)、地理上分散的專門化社

【相似文獻(xiàn)】

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