隨著物聯(lián)網(wǎng)成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后的又一次信息浪潮,物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)技術(shù)之一RFID成為市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。RFID是一種非接觸的自動(dòng)識(shí)別技術(shù),它通過(guò)射頻信號(hào),自動(dòng)識(shí)別目標(biāo)對(duì)象并獲取數(shù)據(jù),是物品電子化最佳技術(shù)之一。RFID應(yīng)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,各種應(yīng)用和試點(diǎn)不斷出現(xiàn)。面對(duì)飛速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求,我國(guó)RFID企業(yè)如何把握機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)。 FTD公司是一家中小型RFID高新技術(shù)企業(yè),擁有多項(xiàng)RFID專(zhuān)利,在技術(shù)方面占有優(yōu)勢(shì)。但是公司在發(fā)展的同時(shí)存在著營(yíng)銷(xiāo)體系不健全,銷(xiāo)售行為不規(guī)范等營(yíng)銷(xiāo)方面的問(wèn)題。本文在闡述RFID與物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上,運(yùn)用所學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等理論知識(shí),分析FTD公司現(xiàn)有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,明確FTD公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),面臨的機(jī)遇和威脅。通過(guò)運(yùn)用STP理論分析,確定FTD公司的目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位,從而提出FTD公司的營(yíng)銷(xiāo)策略。 本文分為六個(gè)部分,第一部分為FTD公司營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題提出,介紹公司情況及目前存在的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題,論文研究的內(nèi)容、方法與路線(xiàn),論文研究的意義與創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分概要介紹了RFID與物聯(lián)網(wǎng)并分析了RFID的發(fā)展趨勢(shì)。第三部分分析了FTD公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。第四部...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-12008年按使用頻率的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。RFID技術(shù)在中國(guó)的應(yīng)用初期主品為主，2004年低頻和高頻產(chǎn)品占市場(chǎng)的80%以上。2005年二園卡等的大量使用推進(jìn)了高頻技術(shù)的發(fā)展。2005年之后的高速煤礦井下人員管理、鐵路識(shí)別系統(tǒng)等遠(yuǎn)距離識(shí)別項(xiàng)目的使用正發(fā)展。根據(jù)賽迪市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，2008年超高頻、高....

圖2-22008年各種應(yīng)用所占份額數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪

在許多旅游景點(diǎn)、演出會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)正開(kāi)始規(guī)�；膽�(yīng)用電子標(biāo)的民眾享受到了RFID技術(shù)帶來(lái)的便利，也了解到這項(xiàng)即將改變技術(shù)。誕生于上海的全球首條集裝箱電子標(biāo)簽國(guó)際航線(xiàn)，對(duì)整遠(yuǎn)的影響，是具有世界級(jí)影響力的電子標(biāo)簽成功應(yīng)用；上海長(zhǎng)館、國(guó)家數(shù)字圖書(shū)館等的RFID項(xiàng)目成功啟動(dòng)也給圖書(shū)領(lǐng)....

圖2-32008年RFID市場(chǎng)組成

圖2-32008年RFID市場(chǎng)組成數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟來(lái)越多用戶(hù)對(duì)RFID的逐漸認(rèn)知、接受和政府的項(xiàng)目支持，R。大型的開(kāi)環(huán)應(yīng)用也將逐步增多，在大型項(xiàng)目中，系統(tǒng)集成能達(dá)到30%左右。中間件及軟件也將占很高的比重。到2011RFID的市場(chǎng)規(guī)模中將會(huì)....

圖2-52006-2011中國(guó)RFID市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟我國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)的前景非常光明，但發(fā)展之路仍然比較曲折

寫(xiě)器等硬件的市場(chǎng)份額的降低，主要原因是價(jià)格降低引起的。隨著芯片、天線(xiàn)設(shè)計(jì)技術(shù)、標(biāo)簽封裝、讀寫(xiě)器制造技術(shù)的提高以及大批量的使用，都會(huì)促使價(jià)格下降。2008年的標(biāo)簽因二代身份證換證工作結(jié)束，所以標(biāo)簽銷(xiāo)售額沒(méi)有出現(xiàn)增長(zhǎng)。整個(gè)RFID市場(chǎng)規(guī)模大概在65.8億元（人民幣）。其中硬....

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