隨著生活水平的提高,網(wǎng)絡(luò)游戲越來越普及,日益成為人們的一種生活休閑方式。但是學(xué)術(shù)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的研究較少。大多數(shù)研究從社會(huì)學(xué)的角度研究網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)η嗌倌甑挠绊懸约扒嗌倌暝谟螒蜻^程中應(yīng)該注意的問題。前人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的研究尚未涉及網(wǎng)絡(luò)游戲的貢獻(xiàn)和作用。在社會(huì)不斷前進(jìn)的今天,網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)新興行業(yè)已經(jīng)成為很多年輕人消遣娛樂的一種方式。網(wǎng)絡(luò)游戲給顧客的感知在一定程度上也可以激發(fā)年輕人的生活激情。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也有一定的貢獻(xiàn)。 隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的盛行,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲越來越普遍,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。網(wǎng)絡(luò)游戲玩家在消費(fèi)了產(chǎn)品后可以不必產(chǎn)生再購(gòu)買行為,而轉(zhuǎn)為消費(fèi)其他類型的網(wǎng)絡(luò)游戲。那么企業(yè)就遇到了一個(gè)很大的難題：如何給網(wǎng)絡(luò)游戲玩家好的印象,如何增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的重復(fù)購(gòu)買行為。為此本研究試圖從顧客感知價(jià)值角度出發(fā),研究網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買行為,研究感知價(jià)值對(duì)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買行為有哪些影響。一方面可以更加了解網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的感知,另一方面也能給網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷人員提供營(yíng)銷建議,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展。 本研究在研究和分析網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)游戲顧客感知價(jià)值相關(guān)理論...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    一、研究背景與意義
    二、研究目的和方法
    三、研究?jī)?nèi)容和思路
    四、研究創(chuàng)新點(diǎn)與不足
第二章 理論回顧及文獻(xiàn)綜述
    一、感知價(jià)值理論
    二、消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買行為理論
    三、網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)研究現(xiàn)狀
第三章 網(wǎng)絡(luò)游戲概念及其發(fā)展概況
    一、網(wǎng)絡(luò)游戲的涵義
    二、網(wǎng)絡(luò)游戲的分類
    三、網(wǎng)絡(luò)游戲的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)
第四章 研究模型與假設(shè)
    一、研究模型的構(gòu)建
    二、研究假設(shè)
第五章 實(shí)證分析
    一、量表的設(shè)計(jì)
    二、問卷設(shè)計(jì)與抽樣規(guī)則
    三、數(shù)據(jù)分析
第六章 研究結(jié)論與展望
    一、研究結(jié)論
    二、基于研究結(jié)論的若干建議
    三、局限與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
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本文編號(hào)：3991820