網(wǎng)絡(luò)的普及,計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的進(jìn)步加速了數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)。基于數(shù)字化的品牌傳播應(yīng)用隨之蓬勃發(fā)展,影響深遠(yuǎn),搜索引擎更是引領(lǐng)人們從注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代走向了吸引力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,其傳播影響力成為品牌傳播學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。 社會(huì)斷裂成一個(gè)個(gè)階層,品牌信息形成一個(gè)個(gè)細(xì)小的“碎片”,通過(guò)碎片化的媒體傳播給碎片化的群體。搜索引擎是品牌信息的聚合器,以關(guān)鍵詞形式聚合搜索者需要的品牌信息,并推薦給碎片化的受眾,實(shí)現(xiàn)品牌信息的去碎片化與品牌傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)。國(guó)內(nèi)綜合搜索引擎形成區(qū)別明顯的兩個(gè)陣營(yíng),以百度為主導(dǎo)的第一陣營(yíng)占領(lǐng)搜索引擎的絕大多數(shù)市場(chǎng)份額,在搜索引擎品牌信息推薦中政績(jī)顯赫。以搜狗、搜搜為代表的第二陣營(yíng)雖然表現(xiàn)平平,但因各自服務(wù)提供商強(qiáng)大的用戶資源,其發(fā)展也不容忽視。淘寶網(wǎng)等垂直搜索引擎和站內(nèi)搜索異軍突起,在品牌信息推薦中扮演越來(lái)越重要的作用。搜索引擎以競(jìng)價(jià)排名等形式實(shí)現(xiàn)品牌信息推薦,并將品牌傳播由整合傳播引向聚合傳播,具體表現(xiàn)為以數(shù)字媒體整合大眾媒體、尊崇消費(fèi)者的碎片化傳播和碎片化供給、一個(gè)符號(hào)下的長(zhǎng)短效應(yīng)兼顧的系統(tǒng)整合、神形兼?zhèn)涞膽?zhàn)略集合管理。 品牌聚合傳播是品牌整合傳播的補(bǔ)充和升華,品牌主需在做好搜索引擎...

【文章頁(yè)數(shù)】：48 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-9最受關(guān)注的認(rèn)知和心理效果變量

武漢大學(xué)博士學(xué)位論文46表3-6認(rèn)知和心理效果的類型及其頻次分布認(rèn)知和心理效果頻次所涉及到的效果變量（共統(tǒng)計(jì)效果變量230個(gè)）認(rèn)知結(jié)果40注意、回想、識(shí)別、涉入、說(shuō)服知識(shí)和情感反應(yīng)感知結(jié)果44信任（或可信度）、契合性、流暢性、有用性、娛樂(lè)性、信息性、目標(biāo)障礙、行為控制、互動(dòng)性等態(tài)....

圖2.2.2-1網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)分布圖

同時(shí)無(wú)業(yè)人員、農(nóng)民等群體小幅增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)在弱勢(shì)群體中得以普及。網(wǎng)民的收入水平分布顯示（圖2.2.2-2），無(wú)收入人士和2000元及以上高收入群體正在增加，網(wǎng)絡(luò)在向弱勢(shì)群體普及的同時(shí)也在向高收入群體覆蓋，網(wǎng)民收入水平覆蓋面更加均衡，網(wǎng)眾的消費(fèi)能力更加堅(jiān)實(shí)4。這些數(shù)據(jù)表明，總體上，....

圖2.2.2-2網(wǎng)民收入水平分布圖

同時(shí)無(wú)業(yè)人員、農(nóng)民等群體小幅增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)在弱勢(shì)群體中得以普及。網(wǎng)民的收入水平分布顯示（圖2.2.2-2），無(wú)收入人士和2000元及以上高收入群體正在增加，網(wǎng)絡(luò)在向弱勢(shì)群體普及的同時(shí)也在向高收入群體覆蓋，網(wǎng)民收入水平覆蓋面更加均衡，網(wǎng)眾的消費(fèi)能力更加堅(jiān)實(shí)4。這些數(shù)據(jù)表明，總體上，....

圖2.4.2-12009年上半年搜索引擎廣告主對(duì)SEM效果滿意度分析

.2搜索引擎功能搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮著“聚合器”的功能，將用戶需要的信息按照關(guān)鍵在一起。對(duì)于一般大眾而言，搜索引擎是一個(gè)信息檢索工具，它能將所有同送到網(wǎng)民面前，讓網(wǎng)民進(jìn)行選擇，比較和鑒別，幫助網(wǎng)民在信息海洋中撈到“針”，同時(shí)也將這顆針的相關(guān)情況推薦給網(wǎng)民。當(dāng)搜索引擎聚合“碎片”....

本文編號(hào)：3947971