2004年10月,Chris Anderson在其經(jīng)典文章《長(zhǎng)尾》一文中,首次提出了“長(zhǎng)尾理論”(The long tail)這一概念,用于詮釋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的新興市場(chǎng)。作為電信網(wǎng)、因特網(wǎng)以及廣電網(wǎng)三網(wǎng)融合的典范,IPTV在世界各地的發(fā)展都還處于起步階段,其在市場(chǎng)方面的一些現(xiàn)象與“長(zhǎng)尾理論”中提到的一些發(fā)現(xiàn)有所呼應(yīng)。 本文從“長(zhǎng)尾理論”以及IPTV的基本概念出發(fā),分析了中國(guó)IPTV發(fā)展的概況,并檢驗(yàn)了形成長(zhǎng)尾市場(chǎng)的三股力量、創(chuàng)造長(zhǎng)尾市場(chǎng)的九大成功原則在中國(guó)IPTV領(lǐng)域的影響力和適用度,最后在驗(yàn)證的基礎(chǔ)上,將長(zhǎng)尾理論的一些適用原則應(yīng)用于中國(guó)IPTV的發(fā)展,提出了一系列可行性建議。

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1長(zhǎng)尾LongTail在一個(gè)XY的坐標(biāo)系里面,縱軸Y對(duì)應(yīng)銷售量或流行度，橫軸X對(duì)應(yīng)同一產(chǎn)業(yè)

圖1長(zhǎng)尾LongTailY的坐標(biāo)系里面,縱軸Y對(duì)應(yīng)銷售量或流行度，橫軸X對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)。這樣可以繪出一條“長(zhǎng)尾”曲線，位于曲人的少數(shù)暢銷商品，而在曲線長(zhǎng)尾部分，則是其他表現(xiàn)平0月，《連線》雜志主編ChrisAnderson在一篇文章中，首”（Thelo....

圖3），在IPTV所能夠提供的點(diǎn)播類節(jié)目中，電影類仍然是最受歡迎的，選擇比例高達(dá)75.3%，其次是綜藝類和知識(shí)類，電視劇類

的少兒節(jié)目等，這類節(jié)目發(fā)展空間很大，正在成為IPTV的收視增長(zhǎng)點(diǎn)。這正是長(zhǎng)尾現(xiàn)象的真實(shí)寫(xiě)照。如果我們將傳統(tǒng)電視收視率從高到底畫(huà)一個(gè)曲線，那么必將出現(xiàn)一條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴，而剛才提到的那些冷門節(jié)目必定排在尾巴的最后方。實(shí)際上，在傳統(tǒng)電視中，觀眾并不能選擇自己想看的節(jié)目，電視臺(tái)已經(jīng)幫他們....

圖4觀眾對(duì)IPTV節(jié)目喜好比例這是一條明顯的長(zhǎng)尾，排在倒數(shù)五位的科技自然、歷史、教育、游戲和軍事節(jié)

圖4觀眾對(duì)IPTV節(jié)目喜好比例這是一條明顯的長(zhǎng)尾，排在倒數(shù)五位的科技自然、歷史、教育、目在傳統(tǒng)電視上可能擠進(jìn)“黃金時(shí)段”，然而在IPTV領(lǐng)域，它們是的，它們是長(zhǎng)尾市場(chǎng)的有力組成者。另外，現(xiàn)階段的IPTV同樣具備長(zhǎng)尾理論中提到的微結(jié)構(gòu)，那就外的增值業(yè)務(wù)�，F(xiàn)階段，選擇....

圖5諾盛咨詢關(guān)于不同的年齡段對(duì)IPTV業(yè)務(wù)類型喜好程度的調(diào)查

但用戶需求是多元的，將內(nèi)容根據(jù)需求來(lái)進(jìn)行重新組合，可以更好的發(fā)揮價(jià)值，也可以在滿足用戶的多元需求中獲得收益。在內(nèi)容的再利用，現(xiàn)在的IPTV等內(nèi)容還是更多參考原來(lái)電視的廣播形態(tài)，以我為主的傳播方式，但在互動(dòng)時(shí)代，價(jià)值來(lái)源于用戶，如何減少一些同質(zhì)道，多一些針對(duì)用戶需求的精品頻道，....

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