本文關(guān)鍵詞：中國(guó)視頻網(wǎng)站盈利模式優(yōu)化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天,已經(jīng)完全進(jìn)入了“全民織網(wǎng)、以人為本”的WEB2.0時(shí)代,而視頻無(wú)疑是WEB2.0時(shí)代最具代表性、最典型的傳播形式。隨著視頻技術(shù)的發(fā)展,應(yīng)運(yùn)而生的是視頻網(wǎng)站在全世界范圍內(nèi)的興起。視頻網(wǎng)站在中國(guó)已經(jīng)經(jīng)歷了三年的發(fā)展,從數(shù)量上看,中國(guó)視頻網(wǎng)站的發(fā)展的確風(fēng)光無(wú)限,然而風(fēng)光表面下所掩蓋和折射的問(wèn)題卻是嚴(yán)峻而不可避免的。眾多問(wèn)題中,最首要也是最重要的就是盈利模式問(wèn)題。 本文試圖以波特的價(jià)值鏈理論為依據(jù),以價(jià)值鏈的理論視角,來(lái)探討中國(guó)視頻網(wǎng)站的盈利模式。本文首先分析了中國(guó)視頻網(wǎng)站盈利模式的現(xiàn)狀,考察了中國(guó)視頻網(wǎng)站盈利模式的構(gòu)成、特點(diǎn)及存在的缺陷,并分析了缺陷的成因。在此基礎(chǔ)上,文章探討了中國(guó)視頻網(wǎng)站優(yōu)化盈利模式的構(gòu)建方式和構(gòu)建條件,并選取有“中國(guó)第一視頻網(wǎng)站”之稱的優(yōu)酷網(wǎng)進(jìn)行案例分析,指出其盈利模式的優(yōu)勢(shì)及缺陷。 本文認(rèn)為,現(xiàn)有盈利模式具有利潤(rùn)區(qū)域明顯、盈利要素多樣性的特點(diǎn)。中國(guó)的視頻網(wǎng)站已經(jīng)形成了一個(gè)由內(nèi)容提供者、平臺(tái)提供商、用戶及外延要素所組成的線性盈利模式,即內(nèi)容——平臺(tái)——注意力——廣告。但與此同時(shí),現(xiàn)有盈利模式自身也具有較多缺陷,可以歸納為三點(diǎn):盈利要素不完整、價(jià)值鏈條短小及盈利區(qū)域單一、盈利結(jié)構(gòu)松散并呈現(xiàn)碎片化傾向。造成以上缺陷的原因主要有三點(diǎn),即行業(yè)分工不明確、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分不完全、其他相關(guān)行業(yè)參與程度不高。 本文所構(gòu)建的中國(guó)視頻網(wǎng)站優(yōu)化盈利模式由內(nèi)容提供者、平臺(tái)提供商、廣告商、技術(shù)開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商、視頻網(wǎng)站用戶、內(nèi)容消費(fèi)者以及外延要素七個(gè)要素構(gòu)成,盈利要素的鏈接形態(tài)不再是線性形態(tài),而是更為復(fù)雜的輻射狀形態(tài)。優(yōu)化盈利模式具有構(gòu)成要素相對(duì)完整、價(jià)值鏈更加延伸及利潤(rùn)區(qū)域增加、盈利要素之間互動(dòng)性加強(qiáng)的特點(diǎn)。優(yōu)化盈利模式的構(gòu)建需要滿足以下幾個(gè)條件,即視頻行業(yè)分工細(xì)化、視頻用戶市場(chǎng)細(xì)分達(dá)到一定程度、視頻用戶達(dá)到足夠多的人數(shù)、有足夠的風(fēng)險(xiǎn)投資參與網(wǎng)站建設(shè)。
【關(guān)鍵詞】：中國(guó)視頻網(wǎng)站 盈利模式 優(yōu)化
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F49;F713.8
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 插圖索引10-11
• 附表索引11-12
• 第1章 緒論12-22
• 1.1 選題背景與意義12-14
• 1.2 文獻(xiàn)綜述14-20
• 1.2.1 國(guó)外研究綜述14-16
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究綜述16-20
• 1.3 研究思路與研究?jī)?nèi)容20
• 1.3.1 研究思路20
• 1.3.2 研究?jī)?nèi)容20
• 1.4 研究方法20-22
• 第2章 價(jià)值鏈理論與視頻網(wǎng)站盈利模式的構(gòu)成22-29
• 2.1 波特的價(jià)值鏈理論22-23
• 2.1.1 波特價(jià)值鏈理論的內(nèi)容22-23
• 2.1.2 波特價(jià)值鏈理論與盈利模式的關(guān)系23
• 2.2 視頻網(wǎng)站盈利模式的構(gòu)成23-29
• 2.2.1 盈利模式的內(nèi)涵23-24
• 2.2.2 視頻網(wǎng)站盈利模式的構(gòu)成要素24-25
• 2.2.3 視頻網(wǎng)站盈利要素的鏈接形態(tài)25-29
• 第3章 中國(guó)視頻網(wǎng)站盈利模式的現(xiàn)狀分析29-36
• 3.1 中國(guó)視頻網(wǎng)站盈利模式的構(gòu)成29-31
• 3.2 中國(guó)視頻網(wǎng)站盈利模式的特點(diǎn)31-32
• 3.2.1 利潤(rùn)區(qū)明顯32
• 3.2.2 盈利要素具有多樣性32
• 3.3 中國(guó)視頻網(wǎng)站盈利模式的缺陷32-34
• 3.3.1 盈利要素不完整32
• 3.3.2 價(jià)值鏈條短小及盈利區(qū)域單一32-33
• 3.3.3 模式結(jié)構(gòu)松散并呈現(xiàn)出碎片化傾向33-34
• 3.4 中國(guó)視頻網(wǎng)站盈利模式缺陷的成因分析34-36
• 3.4.1 行業(yè)分工不明確34
• 3.4.2 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分不完全34-35
• 3.4.3 其他相關(guān)行業(yè)參與程度不高35-36
• 第4章 中國(guó)視頻網(wǎng)站優(yōu)化盈利模式的構(gòu)建36-47
• 4.1 優(yōu)化盈利模式的構(gòu)成36-43
• 4.1.1 構(gòu)成要素36-38
• 4.1.2 盈利要素之間的鏈接形態(tài)38-43
• 4.2 優(yōu)化盈利模式的特點(diǎn)分析43-44
• 4.2.1 盈利要素相對(duì)完整43
• 4.2.2 價(jià)值鏈更加延伸及利潤(rùn)區(qū)域增加43
• 4.2.3 盈利要素之間互動(dòng)加強(qiáng)43-44
• 4.3 優(yōu)化盈利模式的構(gòu)建條件44-47
• 4.3.1 視頻行業(yè)分工細(xì)化44
• 4.3.2 視頻用戶市場(chǎng)細(xì)分達(dá)到一定程度44-45
• 4.3.3 視頻用戶達(dá)到足夠多的人數(shù)45
• 4.3.4 相關(guān)行業(yè)參與程度高45-46
• 4.3.5 有足夠的風(fēng)險(xiǎn)投資參與網(wǎng)站建設(shè)46-47
• 第5章 個(gè)案分析——優(yōu)酷網(wǎng)盈利模式47-59
• 5.1 優(yōu)酷網(wǎng)盈利模式的構(gòu)成47-51
• 5.1.1 構(gòu)成要素47-50
• 5.1.2 盈利要素之間的鏈接形態(tài)50-51
• 5.2 優(yōu)酷網(wǎng)盈利模式的優(yōu)勢(shì)51-58
• 5.2.1 優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)51-54
• 5.2.2 優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)反應(yīng)54-55
• 5.2.3 優(yōu)勢(shì)的成因55-58
• 5.3 優(yōu)酷網(wǎng)盈利模式的缺陷58-59
• 結(jié)論59-61
• 參考文獻(xiàn)61-65
• 致謝65-66
• 附錄 A 攻讀碩士學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄66

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 胡志殷;;視頻網(wǎng)站商業(yè)模式研究[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2012年02期

2 韓飛;;淺談互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新盈利思路和形式[J];中小企業(yè)管理與科技(上旬刊);2012年11期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 吳迪;基于WEB2.0的即時(shí)通訊盈利模式研究[D];長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué);2010年

2 王鑫;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻文化產(chǎn)業(yè)研究[D];西北大學(xué);2011年

3 夏濱;體壇網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)體育視頻現(xiàn)狀和問(wèn)題分析[D];北京體育大學(xué);2011年

4 郭婧;中國(guó)視頻網(wǎng)站現(xiàn)狀探析[D];上海交通大學(xué);2011年

5 路青;視頻網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)與盈利模式發(fā)展研究[D];吉林大學(xué);2012年

6 鄭宇;中國(guó)視頻網(wǎng)站盈利問(wèn)題研究[D];中央民族大學(xué);2012年

7 吳艷麗;我國(guó)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)作模式的案例解析[D];中南大學(xué);2012年

8 楊文;我國(guó)視頻網(wǎng)站的差異化戰(zhàn)略研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

9 寧遠(yuǎn)貴;樂(lè)視網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D];西北大學(xué);2012年

10 祝建軍;視頻下載方法及分布式視頻抓取系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];華南理工大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)視頻網(wǎng)站盈利模式優(yōu)化研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：392176