發(fā)布時間：2017-05-23 16:06

  本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自20世紀90年代互聯(lián)網(wǎng)普及以來，從Yahoo、eBay、Amazon、Google到Facebook、Youtube、Groupon、Twitter，來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮，而這也吸引了學(xué)術(shù)界的極大關(guān)注。在系統(tǒng)疏理和歸納眾多文獻之后發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，現(xiàn)有的研究多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一些細分應(yīng)用，如電子商務(wù)、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、移動支付等，卻很少有結(jié)合相關(guān)理論對整個行業(yè)的創(chuàng)新活動進行全面、系統(tǒng)分析的。這導(dǎo)致面對行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的新經(jīng)濟形態(tài)，現(xiàn)有理論既不足以解釋這些新商業(yè)模式是如何產(chǎn)生的，更難以進行規(guī)律性地提煉和總結(jié)來為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供有意義的可選創(chuàng)新路徑。因此，非常有必要在這方面進行深入探討，，以彌補學(xué)者們在這方面研究的不足。 本文以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為研究對象，目的在于揭示互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以賴以創(chuàng)新的理論路徑，并結(jié)合案例研究為實踐提供具體的、可操作的指導(dǎo)。首先，通過廣泛閱讀相關(guān)文獻，對商業(yè)模式（包括商業(yè)模式產(chǎn)生背景、定義和組成要素）以及商業(yè)模式創(chuàng)新（包括創(chuàng)新理論、系統(tǒng)科學(xué)理論和價值創(chuàng)造理論）的相關(guān)理論與研究成果進行了系統(tǒng)疏理。其次，運用規(guī)范研究方法，以商業(yè)模式以及商業(yè)模式創(chuàng)新的相關(guān)理論和研究成果為基礎(chǔ)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普遍存在的經(jīng)濟學(xué)特征，通過邏輯推理的方式分析和得出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新路徑。最后，選取四個典型案例為分析對象，通過跨案例研究方法分別從案例內(nèi)和案例間兩個角度對本文研究成果進行二次驗證，并對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可能存在的商業(yè)模式創(chuàng)新機會作了進一步探討。 在對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑作了系統(tǒng)而又深入地研究后，本文得出五點重要結(jié)論：（1）目前學(xué)術(shù)界對商業(yè)模式的研究已從定義、組成要素的研究轉(zhuǎn)向創(chuàng)新路徑的研究；（2）網(wǎng)絡(luò)外部性、長尾效應(yīng)和平均成本趨零等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍存在的經(jīng)濟學(xué)特征對于創(chuàng)新商業(yè)模式有著重要的指導(dǎo)意義；（3）結(jié)合商業(yè)模式創(chuàng)新的相關(guān)理論基礎(chǔ)即創(chuàng)新理論、系統(tǒng)科學(xué)理論和價值創(chuàng)造理論，認為商業(yè)模式創(chuàng)新是企業(yè)在創(chuàng)新顧客價值的基礎(chǔ)上，對顧客價值創(chuàng)造與傳遞方式以及企業(yè)價值獲取機制的系統(tǒng)性設(shè)計行為；（4）根據(jù)商業(yè)模式創(chuàng)新定義、理論基礎(chǔ)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)濟學(xué)特征，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑首先應(yīng)從長尾效應(yīng)和價值曲線兩個方向來創(chuàng)新顧客價值主張；其次，根據(jù)新的顧客價值主張，通過構(gòu)建企業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)來架構(gòu)顧客價值創(chuàng)造系統(tǒng)；最后，要以網(wǎng)絡(luò)外部性和平均成本趨零特征為指導(dǎo)，從第三方收入和免費增收兩條路徑來獲取企業(yè)價值；（5）在理論分析的基礎(chǔ)上，選取四家典型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行案例研究，得出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首先通過創(chuàng)新價值曲線并以免費方式吸引用戶，然后再引入新長尾來提升用戶價值和增加企業(yè)收入。在“免費”模式的應(yīng)用過程中，不同細分行業(yè)的企業(yè)盈利能表現(xiàn)參差不齊，部分企業(yè)需求調(diào)整成本結(jié)構(gòu)和拓展收入來源來擺脫盈利困境。 本文的創(chuàng)新點：（1）從系統(tǒng)科學(xué)理論角度提出，商業(yè)模式創(chuàng)新是企業(yè)在創(chuàng)新顧客價值的基礎(chǔ)上，對顧客價值創(chuàng)造系統(tǒng)以及企業(yè)價值獲取機制的系統(tǒng)性設(shè)計行為；（2）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)濟學(xué)特征及價值網(wǎng)絡(luò)理論提出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑，即以獲取新長尾和新價值曲線來實現(xiàn)顧客價值創(chuàng)新為出發(fā)點，通過構(gòu)建價值網(wǎng)絡(luò)來形成顧客價值創(chuàng)造系統(tǒng)以及通過第三方收入和免費增收方式來設(shè)計企業(yè)價值獲取機制，最終實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新。
【關(guān)鍵詞】：創(chuàng)新 商業(yè)模式 互聯(lián)網(wǎng) 長尾效應(yīng)
【學(xué)位授予單位】：浙江財經(jīng)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F49
【目錄】：

• 摘要5-8
• ABSTRACT8-15
• 第一章 緒論15-24
• 第一節(jié) 研究背景15-18
• 第二節(jié) 研究目的與意義18-19
• 第三節(jié) 研究對象與內(nèi)容19
• 第四節(jié) 研究方法與思路19-22
• 第五節(jié) 研究創(chuàng)新與不足22-24
• 第二章 文獻綜述24-51
• 第一節(jié) 商業(yè)模式研究綜述24-38
• 第二節(jié) 創(chuàng)新理論研究綜述38-41
• 第三節(jié) 系統(tǒng)科學(xué)理論研究綜述41-42
• 第四節(jié) 價值創(chuàng)造理論研究綜述42-48
• 第五節(jié) 文獻啟示48-50
• 第六節(jié) 本章小節(jié)50-51
• 第三章 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特征與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新51-68
• 第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的基本概念51-55
• 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀55-59
• 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)濟學(xué)特征59-65
• 第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)65-66
• 第五節(jié) 本章小節(jié)66-68
• 第四章 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑理論分析68-97
• 第一節(jié) 商業(yè)模式創(chuàng)新的界定68-70
• 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑分析框架70-95
• 第三節(jié) 本章小結(jié)95-97
• 第五章 案列研究97-123
• 第一節(jié) 案例研究方法97-100
• 第二節(jié) 研究設(shè)計100-103
• 第三節(jié) 案例簡介103-105
• 第四節(jié) 案例初步分析105-114
• 第五節(jié) 進一步分析與討論114-122
• 第六節(jié) 本章小結(jié)122-123
• 第六章 研究結(jié)論與展望123-130
• 第一節(jié) 研究結(jié)論123-124
• 第二節(jié) 對策建議124-128
• 第三節(jié) 研究展望128-130
• 參考文獻130-139
• 附錄139-140
• 致謝140-142

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：388414