廣告在現(xiàn)代社會中扮演著舉足輕重的角色，它已經(jīng)成為企業(yè)、商家提升和傳播自己形象的必要手段。在數(shù)字媒體時代，媒體的變革和創(chuàng)新引領(lǐng)著廣告競爭的方向。 手機廣告以其獨特的傳播方式，發(fā)布的高效性、較強的針對性等特點，吸引了業(yè)界的目光，成為廣告業(yè)的新戰(zhàn)場。隨著3G技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展到今天，手機廣告的新媒體發(fā)展方向成為了一項重要的課題。本文就當下中國的手機媒體廣告的發(fā)展趨勢進行了分析研究，而且就手機媒體廣告市場的商業(yè)模式提出了建議。 本文通過從中國的政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境到移動運營商的個體分析和3G技術(shù)的分析；從中國手機用戶的年齡、性別、職業(yè)、學歷到用戶的使用行為的分析；從國外各國發(fā)展現(xiàn)狀到日韓等國移動運營商的具體業(yè)務(wù)開展分析。決定了中國手機媒體娛樂化、咨訊化為主導，手機銀行支付、手機教育等其他補充發(fā)展的必然趨勢。 最后本文從內(nèi)容模式、產(chǎn)業(yè)鏈合作模式和推廣模式三個方面為手機媒體廣告市場商業(yè)模式提出了具體的建議，為手機新媒體廣告商業(yè)模式提出一個體系化的的研究思路。

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第一章 引言
    1.1 選題目的和意義
    1.2 本文研究的內(nèi)容和架構(gòu)
第二章 手機媒體廣告概述
    2.1 手機媒體廣告的定義
    2.2 手機媒體廣告的細分
        2.2.1 短信廣告
        2.2.2 彩信廣告
        2.2.3 彩鈴廣告
        2.2.4 WAP 廣告
        2.2.5 手機視頻廣告
    2.3 手機廣告媒體的運營模式
        2.3.1 運營商發(fā)布廣告
        2.3.2 SP 的互動平臺發(fā)布
第三章 中國手機媒體廣告 SWOT 分析
    3.1 優(yōu)勢(Strengths)
    3.2 劣勢(Weaknesses)
    3.3 機會(Opportunities)
    3.4 威脅(Threats)
第四章 手機媒體廣告分析
    4.1 手機廣告用戶特征分析
        4.1.1 年齡
        4.1.2 性別
        4.1.3 職業(yè)
        4.1.4 學歷
    4.2 手機廣告用戶行為分析
        4.2.1 用戶最希望獲得的服務(wù)
        4.2.2 用戶在獲取免費信息下可以忍受廣告
        4.2.3 用戶希望獲得的本地服務(wù)
        4.2.4 用戶得到實惠效果更加明顯
第五章 手機媒體廣告市場發(fā)展狀況
    5.1 國外手機媒體廣告市場發(fā)展狀況
        5.1.1 日本
        5.1.2 美國
        5.1.3 新加坡
    5.2 中國手機媒體廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
        5.2.1 中國手機媒體廣告市場發(fā)展環(huán)境分析
        5.2.2 中國手機媒體廣告市場主要運營商發(fā)展狀況分析
            5.2.2.1 三大運營商各具備的優(yōu)勢
            5.2.2.2 中國 3G 現(xiàn)狀
第六章 中國手機廣告市場發(fā)展趨勢分析
    6.1 其他國家和相關(guān)行業(yè)的借鑒模式
        6.1.1 日本 NTT DoCoMo 公司手機支付、資訊與娛樂并行
        6.1.2 韓國—收費與免費之間的爭斗
        6.1.3 國外商業(yè)模式的成功經(jīng)驗
    6.2 中國手機媒體廣告市場發(fā)展趨勢與預(yù)測
        6.2.1 以娛樂、咨訊為主的發(fā)展趨勢
        6.2.2 其他補充發(fā)展
第七章 中國手機媒體廣告市場商業(yè)模式建議
    7.1 手機新媒體廣告內(nèi)容模式建議
    7.2 手機新媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈合作模式建議
    7.3 手機新媒體廣告推廣模式建議
參考文獻
致謝



本文編號：3827483