伴隨經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)化進(jìn)程的加快,各國(guó)貿(mào)易體制的放松,以及中國(guó)加入WTO后所的開(kāi)放程度的日益擴(kuò)大,作為中國(guó)郵政主要業(yè)務(wù)的郵政速遞EMS面臨廣闊的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)也面臨著巨大的國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn),中國(guó)郵政速遞EMS該何去何從,該如何應(yīng)對(duì)才能保持長(zhǎng)期持續(xù)的發(fā)展,是我們面臨的緊迫問(wèn)題。因此,了解分析EMS競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況及其營(yíng)銷(xiāo)策略,探討如何發(fā)展中國(guó)郵政速遞的核心競(jìng)爭(zhēng)力,為中國(guó)郵政速遞理清發(fā)展思路,做好市場(chǎng)定位,確定中長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)及發(fā)展應(yīng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略有著重要的意義。 本文首先簡(jiǎn)要分析全球速遞市場(chǎng)發(fā)展以及中國(guó)目前速遞業(yè)的市場(chǎng)狀況:速遞業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?吸引了國(guó)內(nèi)外大量競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入中國(guó)速遞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),郵政速遞的市場(chǎng)分額逐步下降。然后對(duì)中國(guó)郵政EMS的中國(guó)市場(chǎng)中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力狀況、在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查研究,在此基礎(chǔ)上探討其核心競(jìng)爭(zhēng)力及在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,同時(shí)也對(duì)中國(guó)郵政速遞EMS自身進(jìn)行了深入的剖析,探討其優(yōu)勢(shì)與不足。最后對(duì)中國(guó)郵政速遞EMS及其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行對(duì)比分析,從中找出EMS與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異,并結(jié)合EMS目前的狀況,為使其適...

【文章頁(yè)數(shù)】：37 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究的背景及意義
    1.2 速遞營(yíng)銷(xiāo)策略研究的理論基礎(chǔ)
    1.3 國(guó)外理論界關(guān)于速遞企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的研究現(xiàn)狀
    1.4 國(guó)內(nèi)理論界關(guān)于速遞企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的研究現(xiàn)狀
    1.5 目前郵政速遞營(yíng)銷(xiāo)策略領(lǐng)域研究問(wèn)題和不足
    1.6 本論文的研究框架及內(nèi)容
    1.7 本論文的研究方法與技術(shù)路線(xiàn)
第二章 郵政速遞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
    2.1 郵政速遞競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的五力分析
        2.1.1 郵政速遞同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
        2.1.2 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力
        2.1.3 終端客戶(hù)討價(jià)還價(jià)能力
        2.1.4 郵政速遞替代產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力
        2.1.5 潛在進(jìn)入者市場(chǎng)行為研究
    2.2 國(guó)外速遞市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及重點(diǎn)企業(yè)研究
        2.2.1 國(guó)際速遞市場(chǎng)四巨頭中國(guó)市場(chǎng)份額對(duì)比
        2.2.2 聯(lián)合包裹運(yùn)送服務(wù)公司(UPS)
        2.2.3 聯(lián)邦快遞公司FedEx
        2.2.4 敦豪快件服務(wù)公司(DHL)
        2.2.5 荷蘭天地天快遞公司(TNT)
    2.3 國(guó)內(nèi)速遞市場(chǎng)發(fā)育狀況與市場(chǎng)環(huán)境
        2.3.1 國(guó)有速遞業(yè)現(xiàn)狀
        2.3.2 民營(yíng)速遞業(yè)現(xiàn)狀
    2.4 中國(guó)郵政速遞發(fā)展概況及經(jīng)營(yíng)問(wèn)題分析
        2.4.1 中國(guó)郵政速遞發(fā)展概況
        2.4.2 中國(guó)郵政速遞業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
        2.4.3 中國(guó)郵政速遞經(jīng)營(yíng)問(wèn)題與原因分析
第三章 EMS競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)策略研究
    3.1 國(guó)際速遞公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力
    3.2 國(guó)內(nèi)速遞公司的營(yíng)銷(xiāo)策略
        3.2.1 價(jià)格策略
        3.2.2 產(chǎn)品策略
        3.2.3 渠道策略
        3.2.4 促銷(xiāo)策略
    3.3 國(guó)外主要快遞公司的營(yíng)銷(xiāo)策略共同點(diǎn)
        3.3.1 渠道策略
        3.3.2 價(jià)格策略
        3.3.3 服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)策略
    3.4 國(guó)內(nèi)外主要快遞公司的營(yíng)銷(xiāo)策略差異點(diǎn)
    3.5 中國(guó)郵政速遞與各公司的營(yíng)銷(xiāo)策略比較
第四章 郵政速遞需求研究與營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)
    4.1 我國(guó)郵政快遞市場(chǎng)需求研究
        4.1.1 郵政速遞市場(chǎng)的需求特征
        4.1.2 我國(guó)郵政速遞市場(chǎng)需求分類(lèi)
        4.1.3 郵政速遞市場(chǎng)客戶(hù)分類(lèi)
    4.2 郵政速遞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
        4.2.1 郵政速遞的SWOT分析
        4.2.2 郵政速遞的4P/4C分析
    4.3 基于需求分析的郵政速遞營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)
        4.3.1 郵政速遞營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)的依據(jù)與原則
        4.3.2 郵政速遞營(yíng)銷(xiāo)策略的體系與內(nèi)容
第五章 結(jié)論與建議
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 相關(guān)建議
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3818986