2008年,電信業(yè)又經(jīng)歷一次重組及變革,中國聯(lián)通與中國網(wǎng)通合并成新聯(lián)通。2009年,工業(yè)和信息化部頒發(fā)了3G牌照,中國聯(lián)通獲得WCDMA牌照。在新的形勢下,中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司內(nèi)蒙古分公司(以下簡稱內(nèi)蒙古聯(lián)通)在融合重組后如何利用好企業(yè)的內(nèi)、外部資源,制定切實(shí)可行的競爭策略,不斷提升綜合競爭力,并最終形成差異化的競爭優(yōu)勢,是一個值得思考和研究的課題。 本文試圖運(yùn)用已掌握的營銷學(xué)理論知識并結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn),運(yùn)用關(guān)鍵因素分析法、PEST分析法及SWOT分析法等多種手段,分析競爭環(huán)境、自身優(yōu)劣勢,提出了終端策略。 文章從終端策略方面論述了內(nèi)蒙古聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的發(fā)展,終端是基礎(chǔ),也是關(guān)鍵因素,并進(jìn)行較為細(xì)致的分析。對于推動內(nèi)蒙古聯(lián)通3G業(yè)務(wù)發(fā)展,實(shí)施差異化戰(zhàn)略,構(gòu)筑企業(yè)核心競爭力具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。 經(jīng)過研究,得出以下結(jié)論：內(nèi)蒙古聯(lián)通的發(fā)展,必須采取差異化競爭策略,在保持固網(wǎng)、寬帶的優(yōu)勢下,充分發(fā)揮3G業(yè)務(wù)優(yōu)勢,以前瞻性的眼光,布局未來的移動互聯(lián)網(wǎng)競爭,形成新的業(yè)務(wù)收入增長點(diǎn),穩(wěn)步拓展市場,提高市場份額,為內(nèi)蒙古聯(lián)通3G時(shí)代競爭打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一篇 引言
    1.1 論文研究的背景和目的意義
        1.1.1 論文研究的背景
        1.1.2 論文研究的目的及意義
    1.2 論文研究的思路和方法
        1.2.1 論文研究的思路
        1.2.2 論文研究的方法
    1.3 論文研究的獨(dú)特之處
第二篇 中國電信業(yè)的3G時(shí)代
    2.1 電信業(yè)重組回顧
    2.2 中國電信業(yè)3G時(shí)代開啟
    2.3 3G概況
        2.3.1 3G概念
        2.3.2 3G標(biāo)準(zhǔn)
        2.3.3 3G應(yīng)用
    2.4 中國的3G運(yùn)營
        2.4.1 中國移動的3G運(yùn)營
        2.4.2 中國聯(lián)通的3G運(yùn)營
        2.4.3 中國電信的3G運(yùn)營
        2.4.4 三大運(yùn)營商各具優(yōu)勢
    2.5 本篇小結(jié)
第三篇 3G時(shí)代的內(nèi)蒙古聯(lián)通
    3.1 中國聯(lián)通公司的發(fā)展歷程
    3.2 內(nèi)蒙古聯(lián)通介紹
    3.3 內(nèi)蒙古電信市場總體分析
    3.4 SWOT分析
        3.4.1 優(yōu)勢
        3.4.2 劣勢
        3.4.3 機(jī)會
        3.4.4 威脅
    3.5 PEST分析
第四篇 終端策略
    4.1 經(jīng)典終端案例分析
        4.1.1 短信業(yè)務(wù)飛速發(fā)展的背后
        4.1.2 iPhone的巨大成功
        4.1.3 案例分析總結(jié)
    4.2 WCDMA的終端優(yōu)勢
    4.3 終端策略的實(shí)施
        4.3.1 終端策略實(shí)施總原則
        4.3.2 終端定制
        4.3.3 打造明星終端
        4.3.4 終端補(bǔ)貼
        4.3.5 終端銷售
    4.4 終端策略實(shí)施過程中的渠道拓展
        4.4.1 內(nèi)蒙古聯(lián)通渠道架構(gòu)
        4.4.2 渠道拓展的實(shí)施要點(diǎn)
        4.4.3 風(fēng)險(xiǎn)管控
第五篇 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3810092