由于固定電話業(yè)務(wù)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng),增值業(yè)務(wù)成為了電信運(yùn)營(yíng)商新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。而隨著手機(jī)的普及,移動(dòng)增值業(yè)務(wù)更成為近年來(lái)飛速發(fā)展的業(yè)務(wù)類(lèi)型,然而快速發(fā)展的同時(shí)也同樣不可避免的也產(chǎn)生了相應(yīng)的問(wèn)題。為了規(guī)范市場(chǎng),保證增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)良性發(fā)展,有關(guān)無(wú)線增值市場(chǎng)的法律法規(guī)逐步完善,從2004年起至2007年底,移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商出臺(tái)了一系列政策進(jìn)行調(diào)整。而調(diào)整的核心則是通過(guò)控制產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)角色的信息共享的方式來(lái)控制移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的不合理渠道。 本論文將渠道作為一種基礎(chǔ)資源融入移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的日常運(yùn)營(yíng)要素之中,并分析、闡述渠道資源的重要性,而后將移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的政策與信息共享機(jī)制有效地結(jié)合。運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論將共享信息量化并構(gòu)造模型,用以分析其對(duì)最重要的渠道資源的影響,進(jìn)而從客觀角度分析信息共享對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找娴挠绊?最后從合作政策制定者——移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的角度分析信息共享對(duì)運(yùn)營(yíng)商收益的影響。并通過(guò)模型找到運(yùn)營(yíng)商收益最大化的手段,作為提供給移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的參考性建議。

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 問(wèn)題的提出
    1.3 本文研究?jī)?nèi)容
        1.3.1 研究意義
        1.3.2 研究思路
        1.3.3 論文結(jié)構(gòu)
第二章 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究
    2.1 相關(guān)文獻(xiàn)研究的現(xiàn)狀
    2.2 文獻(xiàn)總結(jié)及論文創(chuàng)新
        2.2.1 文獻(xiàn)總結(jié)及論文創(chuàng)新點(diǎn)
        2.2.2 論文可借鑒的理論
第三章 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)渠道的特點(diǎn)
    3.1 渠道及其重要性
        3.1.1 渠道的定義
        3.1.2 渠道的重要性
    3.2 電信產(chǎn)品渠道的概況
        3.2.1 電信產(chǎn)品渠道的特點(diǎn)
        3.2.2 電信產(chǎn)品渠道的類(lèi)型
    3.3 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈渠道的特點(diǎn)
        3.3.1 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)特點(diǎn)
        3.3.2 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)渠道定義
        3.3.3 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)渠道功能的轉(zhuǎn)變
    3.4 運(yùn)營(yíng)商、SP和CP各自的渠道特點(diǎn)
        3.4.1 運(yùn)營(yíng)商、SP和CP的劃分
        3.4.2 運(yùn)營(yíng)商的增值業(yè)務(wù)渠道特點(diǎn)
        3.4.3 SP的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)渠道特點(diǎn)
        3.4.4 CP的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)渠道特點(diǎn)
        3.4.5 運(yùn)營(yíng)商、SP和CP渠道的相互關(guān)系
    3.5 本章小結(jié)
第四章 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈信息共享狀況分析
    4.1 渠道與信息共享的關(guān)系
    4.2 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展與挑戰(zhàn)
        4.2.1 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展概述
        4.2.2 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)整頓的原因
        4.2.3 針對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的系列政策
        4.2.4 SP面臨的選擇
        4.2.5 SP轉(zhuǎn)型遇到的困境
    4.3 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈信息共享現(xiàn)狀
        4.3.1 中國(guó)移動(dòng)WAP業(yè)務(wù)特征
        4.3.2 中國(guó)移動(dòng)的WAP信息共享政策
    4.4 信息共享現(xiàn)狀對(duì)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈各角色的影響
        4.4.1 增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈信息的分類(lèi)
        4.4.2 “信息割據(jù)”局面的影響
    4.5 本章小結(jié)
第五章 信息共享機(jī)制及其對(duì)增值業(yè)務(wù)渠道的影響
    5.1 移動(dòng)WAP業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)
        5.1.1 運(yùn)營(yíng)商收入
        5.1.2 SP收入
    5.2 基本理論
    5.3 模型構(gòu)建
        5.3.1 模型介紹
        5.3.2 模型假設(shè)
        5.3.3 模型函數(shù)
    5.4 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的信息共享機(jī)制
        5.4.1 中國(guó)移動(dòng)的WAP最優(yōu)收益
        5.4.2 中國(guó)移動(dòng)WAP自主渠道與合作渠道的信息協(xié)調(diào)
    5.5 本章小結(jié)
第六章 實(shí)證分析
    6.1 中國(guó)移動(dòng)全網(wǎng)WAP數(shù)據(jù)
    6.2 移動(dòng)全網(wǎng)WAP數(shù)據(jù)分析
        6.2.1 總體趨勢(shì)
        6.2.2 局部波動(dòng)的分析
    6.3 中國(guó)移動(dòng)WAP業(yè)務(wù)展望
        6.3.1 調(diào)整共享信息的效果
        6.3.2 未來(lái)展望
參考文獻(xiàn)
致謝
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本文編號(hào)：3783371