由于固定電話業(yè)務(wù)日益激烈的競爭,增值業(yè)務(wù)成為了電信運營商新的收入增長點。而隨著手機的普及,移動增值業(yè)務(wù)更成為近年來飛速發(fā)展的業(yè)務(wù)類型,然而快速發(fā)展的同時也同樣不可避免的也產(chǎn)生了相應(yīng)的問題。為了規(guī)范市場,保證增值業(yè)務(wù)市場良性發(fā)展,有關(guān)無線增值市場的法律法規(guī)逐步完善,從2004年起至2007年底,移動運營商出臺了一系列政策進行調(diào)整。而調(diào)整的核心則是通過控制產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)角色的信息共享的方式來控制移動增值業(yè)務(wù)的不合理渠道。 本論文將渠道作為一種基礎(chǔ)資源融入移動增值業(yè)務(wù)的日常運營要素之中,并分析、闡述渠道資源的重要性,而后將移動運營商的政策與信息共享機制有效地結(jié)合。運用經(jīng)濟學(xué)理論將共享信息量化并構(gòu)造模型,用以分析其對最重要的渠道資源的影響,進而從客觀角度分析信息共享對產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找娴挠绊?最后從合作政策制定者——移動運營商的角度分析信息共享對運營商收益的影響。并通過模型找到運營商收益最大化的手段,作為提供給移動運營商的參考性建議。

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 問題的提出
    1.3 本文研究內(nèi)容
        1.3.1 研究意義
        1.3.2 研究思路
        1.3.3 論文結(jié)構(gòu)
第二章 國內(nèi)外相關(guān)研究
    2.1 相關(guān)文獻研究的現(xiàn)狀
    2.2 文獻總結(jié)及論文創(chuàng)新
        2.2.1 文獻總結(jié)及論文創(chuàng)新點
        2.2.2 論文可借鑒的理論
第三章 移動增值業(yè)務(wù)渠道的特點
    3.1 渠道及其重要性
        3.1.1 渠道的定義
        3.1.2 渠道的重要性
    3.2 電信產(chǎn)品渠道的概況
        3.2.1 電信產(chǎn)品渠道的特點
        3.2.2 電信產(chǎn)品渠道的類型
    3.3 移動增值業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈渠道的特點
        3.3.1 移動增值業(yè)務(wù)特點
        3.3.2 移動增值業(yè)務(wù)渠道定義
        3.3.3 移動增值業(yè)務(wù)渠道功能的轉(zhuǎn)變
    3.4 運營商、SP和CP各自的渠道特點
        3.4.1 運營商、SP和CP的劃分
        3.4.2 運營商的增值業(yè)務(wù)渠道特點
        3.4.3 SP的移動增值業(yè)務(wù)渠道特點
        3.4.4 CP的移動增值業(yè)務(wù)渠道特點
        3.4.5 運營商、SP和CP渠道的相互關(guān)系
    3.5 本章小結(jié)
第四章 移動增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈信息共享狀況分析
    4.1 渠道與信息共享的關(guān)系
    4.2 移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展與挑戰(zhàn)
        4.2.1 移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展概述
        4.2.2 移動增值業(yè)務(wù)整頓的原因
        4.2.3 針對移動增值業(yè)務(wù)的系列政策
        4.2.4 SP面臨的選擇
        4.2.5 SP轉(zhuǎn)型遇到的困境
    4.3 移動增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈信息共享現(xiàn)狀
        4.3.1 中國移動WAP業(yè)務(wù)特征
        4.3.2 中國移動的WAP信息共享政策
    4.4 信息共享現(xiàn)狀對增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈各角色的影響
        4.4.1 增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈信息的分類
        4.4.2 “信息割據(jù)”局面的影響
    4.5 本章小結(jié)
第五章 信息共享機制及其對增值業(yè)務(wù)渠道的影響
    5.1 移動WAP業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)
        5.1.1 運營商收入
        5.1.2 SP收入
    5.2 基本理論
    5.3 模型構(gòu)建
        5.3.1 模型介紹
        5.3.2 模型假設(shè)
        5.3.3 模型函數(shù)
    5.4 移動運營商的信息共享機制
        5.4.1 中國移動的WAP最優(yōu)收益
        5.4.2 中國移動WAP自主渠道與合作渠道的信息協(xié)調(diào)
    5.5 本章小結(jié)
第六章 實證分析
    6.1 中國移動全網(wǎng)WAP數(shù)據(jù)
    6.2 移動全網(wǎng)WAP數(shù)據(jù)分析
        6.2.1 總體趨勢
        6.2.2 局部波動的分析
    6.3 中國移動WAP業(yè)務(wù)展望
        6.3.1 調(diào)整共享信息的效果
        6.3.2 未來展望
參考文獻
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄



本文編號：3783371