當(dāng)前中國仍是品牌資產(chǎn)弱國,企業(yè)品牌國際競爭力較弱。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變過去傳統(tǒng)媒體上品牌營銷的企業(yè)主導(dǎo)模式。信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播已經(jīng)不是傳統(tǒng)媒體那樣單向地從企業(yè)到消費者的順序,而是雙向、多側(cè)面的信息互動交流。基于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特性,消費者在品牌樹立中不再被動而在網(wǎng)絡(luò)上成為主導(dǎo),消費者創(chuàng)造、交流和使用網(wǎng)絡(luò)上各種新來源的信息。網(wǎng)絡(luò)品牌營銷效果取決于消費者的接受,消費者給予企業(yè)品牌營銷的權(quán)利(Consumer empowerment),消費者決定品牌聲譽和品牌資產(chǎn)價值。網(wǎng)絡(luò)品牌營銷是消費者接觸品牌、識別品牌和改變品牌形象及忠誠度的重要方式。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷要以消費者為中心規(guī)劃和設(shè)計,提高消費者接觸品牌機會,改善企業(yè)或產(chǎn)品品牌在消費者心目中的形象,提高消費者對中國企業(yè)或產(chǎn)品品牌忠誠度。利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù),中國企業(yè)具有全球擴張品牌資產(chǎn)的低成本、無障礙等優(yōu)勢,迎來迅速增加國際品牌資產(chǎn)的新機遇,改變品牌弱國的局面。由于消費者個性化需求、人群結(jié)構(gòu)差異、文化及次文化差異在國際間廣泛存在,而且品牌具有民族文化特性,我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷既要考慮網(wǎng)絡(luò)觸角延伸的廣泛性、全球性,又要考慮語言文化多樣性、差異性,網(wǎng)絡(luò)品牌營銷管理...

【文章頁數(shù)】：39 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 引言
    1.1 背景和文獻(xiàn)介紹
    1.2 選題的理論價值和現(xiàn)實意義
    1.3 研究方法介紹
    1.4 本文創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)安排
第二章 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的信息傳播與傳統(tǒng)媒體的信息傳播差別
    2.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的信息傳播成本低
    2.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的信息傳播無邊界、無障礙
    2.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的信息傳播即時、高效
    2.4 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的信息傳播多維、雙向
    2.5 消費者是網(wǎng)絡(luò)上品牌信息傳播的主導(dǎo)
第三章 消費者是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的中心
    3.1 網(wǎng)絡(luò)品牌營銷效果取決于消費者的接受
    3.2 消費者給予企業(yè)品牌營銷的權(quán)利
    3.3 消費者決定品牌聲譽和品牌資產(chǎn)價值
    3.4 網(wǎng)絡(luò)品牌營銷是消費者接觸品牌、識別品牌和改變品牌形象及忠誠度的重要方式
第四章 中國企業(yè)要以消費者為中心開展網(wǎng)絡(luò)品牌營銷
    4.1 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷要以消費者為中心規(guī)劃和設(shè)計..
    4.2 提高消費者接觸品牌機會.
    4.3 改善企業(yè)或產(chǎn)品品牌在消費者心目中的形象
    4.4 提高消費者對中國企業(yè)或產(chǎn)品品牌忠誠度
    4.5 中國企業(yè)迎來迅速增加國際品牌資產(chǎn)的新機遇
第五章 順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷以消費者為中心的要求加強網(wǎng)絡(luò)品牌營銷管理
    5.1 消費者個性化需求、人群結(jié)構(gòu)、文化及次文化的國際差異
    5.2 品牌包含的民族文化和企業(yè)文化個性特征
    5.3 加強網(wǎng)絡(luò)品牌營銷管理協(xié)調(diào)好品牌全球化與當(dāng)?shù)鼗g的關(guān)系
第六章 結(jié)論、含義和未來研究可能方向.
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3771343