博客是一種信息經(jīng)濟(jì)條件下的新型產(chǎn)品和新興產(chǎn)業(yè)形式。自從2002年博客規(guī)模性引入中國至今已經(jīng)發(fā)展了五個(gè)年頭,據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的《2006年中國博客調(diào)查報(bào)告》顯示:截至2006年8月底,中國博客規(guī)模已達(dá)1750萬,其中每月更新一次以上的活躍博客接近770萬;博客工具所體現(xiàn)出的及時(shí)、交互的特點(diǎn),以及博客內(nèi)容傳播的廣度、深度,無不蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。盡管博客還面臨法律、道德、文化等各方面的問題,博客將會(huì)成為短信、游戲之后互聯(lián)網(wǎng)的又一利益增長點(diǎn)。本文從這一現(xiàn)象出發(fā),探討博客的商品屬性,以及價(jià)值理論,進(jìn)而討論博客的定價(jià)與收益分配等問題。 博客產(chǎn)品是否成為商品主要取決于博客作者與博客服務(wù)托管商的關(guān)系以及服務(wù)托管商提供的技術(shù)手段與措施。博客產(chǎn)品的使用價(jià)值屬于博客產(chǎn)品的內(nèi)在屬性,是博客產(chǎn)品的使用者使用博客帶來的主觀感受。博客產(chǎn)品的價(jià)值屬于博客產(chǎn)品的外在屬性,是可以通過價(jià)格來體現(xiàn)和標(biāo)度的價(jià)值。內(nèi)在屬性和外在屬性相互依托、相互作用,共同構(gòu)成博客產(chǎn)品的價(jià)值統(tǒng)一體。當(dāng)交換價(jià)值確切地反映價(jià)值和使用價(jià)值時(shí),博客的開發(fā)和利用處于良好狀態(tài)。博客產(chǎn)品價(jià)值具有功能價(jià)值與商業(yè)價(jià)值,而商業(yè)價(jià)值有... 

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目標(biāo)與意義
    1.3 研究內(nèi)容與框架
    1.4 研究方法
    1.5 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
第二章 博客理論研究綜述
    2.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        2.1.1 國外相關(guān)研究
        2.1.2 國內(nèi)相關(guān)研究
    2.2 博客商業(yè)化過程中涉及的技術(shù)及理論問題
        2.2.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
        2.2.2 電子商務(wù)理論
        2.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷理論
第三章 博客產(chǎn)品的屬性及特征
    3.1 博客產(chǎn)品及特征
        3.1.1 博客是一種勞動(dòng)產(chǎn)品
        3.1.2 非物質(zhì)性使其具有共享性
        3.1.3 博客生產(chǎn)目的的多樣性
        3.1.4 博客產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)作具有獨(dú)創(chuàng)性
        3.1.5 博客產(chǎn)品不會(huì)被任何經(jīng)濟(jì)主體完全獨(dú)占
    3.2 博客產(chǎn)品屬性的復(fù)雜性
        3.2.1 一般產(chǎn)品屬性劃分
        3.2.2 博客產(chǎn)品的屬性
    3.3 博客產(chǎn)品成為商品的可能性
        3.3.1 博客必須具有一定的私有性
        3.3.2 博客產(chǎn)品用于交換
        3.3.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展
第四章 博客產(chǎn)品的價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)
    4.1 博客產(chǎn)品的價(jià)值分析
        4.1.1 博客產(chǎn)品的使用價(jià)值
        4.1.2 博客產(chǎn)品的價(jià)值和交換價(jià)值
        4.1.3 博客產(chǎn)品價(jià)值、使用價(jià)值、交換價(jià)值的關(guān)系
    4.2 博客產(chǎn)品價(jià)值的特征
        4.2.1 博客產(chǎn)品價(jià)值的兩重性：主體性和客觀性
        4.2.2 博客產(chǎn)品價(jià)值的動(dòng)態(tài)特性
    4.3 博客價(jià)值的實(shí)現(xiàn)形式
        4.3.1 單純的博客廣告
        4.3.2 企業(yè)自媒體形式
        4.3.3 增值服務(wù)
        4.3.4 博客出版
第五章 博客產(chǎn)品價(jià)格及其定價(jià)機(jī)制
    5.1 博客產(chǎn)品交易的前提條件
        5.1.1 博客實(shí)名制
        5.1.2 博客具有一定的私有性
        5.1.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展
    5.2 博客產(chǎn)品的定價(jià)機(jī)制
        5.2.1 博客產(chǎn)品的供給、需求與價(jià)格
        5.2.2 依據(jù)博客產(chǎn)品的成本定價(jià)
        5.2.3 依據(jù)點(diǎn)擊量對博客產(chǎn)品實(shí)行差別定價(jià)
    5.3 博客產(chǎn)品交易價(jià)格的影響因素
        5.3.1 博客產(chǎn)品的壟斷程度
        5.3.2 博客的轉(zhuǎn)讓次數(shù)
        5.3.3 博客瀏覽量的質(zhì)量
        5.3.4 法律法規(guī)的完善程度
    5.4 博客產(chǎn)品定價(jià)的基本原則
        5.4.1 自由定價(jià)原則
        5.4.2 成本定價(jià)原則
        5.4.3 效用定價(jià)原則
第六章 博客收益分配機(jī)制
    6.1 博客收益分配主體
        6.1.1 博客服務(wù)托管商
        6.1.2 博客作者
        6.1.3 電信運(yùn)營商
    6.2 博客收益分配客體
        6.2.1 單純的博客廣告
        6.2.2 博客廣告聯(lián)盟
        6.2.3 博客出版
    6.3 博客收益分配機(jī)制
        6.3.1 按博客產(chǎn)品生產(chǎn)投入要素的比例
        6.3.2 按對博客產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造的貢獻(xiàn)程度
        6.3.3 按博客產(chǎn)品價(jià)值鏈
        6.3.4 博客收益分配設(shè)想
第七章 博客商業(yè)化存在的問題及對策
    7.1 博客商業(yè)化存在的問題
        7.1.1 博客的所有權(quán)問題
        7.1.2 博客廣告的定位問題
        7.1.3 博客的盈利模式問題
        7.1.4 法律不健全
        7.1.5 博客內(nèi)容嚴(yán)重泛娛樂化,導(dǎo)向有偏差
    7.2 博客商業(yè)化存在問題的對策
        7.2.1 對于博客的所有權(quán)問題
        7.2.2 對于博客廣告的定位問題
        7.2.3 對于博客的盈利模式問題
        7.2.4 有必要針對博客立法
        7.2.5 博客監(jiān)管
第八章 結(jié)論
    8.1 本文研究的主要結(jié)論
        8.1.1 博客產(chǎn)品的屬性方面
        8.1.2 博客產(chǎn)品的價(jià)值理論
        8.1.3 博客產(chǎn)品的價(jià)格形成機(jī)制及定價(jià)機(jī)制
        8.1.4 博客產(chǎn)品的收益分配機(jī)制
    8.2 尚待研究的問題
參考文獻(xiàn)
附錄A 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]博客:讓傳媒生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型[J]. 馮莉 ,陳維維.  傳媒觀察. 2005(11)
[3]論博客對傳統(tǒng)主流媒體的挑戰(zhàn)[J]. 嚴(yán)怡寧.  鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2005(05)
[4]淺談博客在大學(xué)英語寫作教學(xué)中的應(yīng)用[J]. 東剛,余青蘭.  內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)(教育科學(xué)版). 2005(09)
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[7]博客信息運(yùn)行機(jī)制在企業(yè)項(xiàng)目溝通管理中的應(yīng)用[J]. 劉仁風(fēng).  中國科技產(chǎn)業(yè). 2005(06)
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[10]談?wù)凚log在圖書館中的應(yīng)用[J]. 張良圖.  圖書館工作與研究. 2004(06)



本文編號：3720038