網(wǎng)絡(luò)游戲從屬于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一部分,雖然在我國起步較晚,但從7年前網(wǎng)絡(luò)游戲在中國市場出現(xiàn),到目前形成的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè),其快速的行業(yè)發(fā)展和高比率增長的市場規(guī)模值得關(guān)注。但是,我國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在高利潤、高增長的同時也具有高風(fēng)險性。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品生命周期較短,外部環(huán)境變化快的特點導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險還將繼續(xù)增加。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的高利潤吸引著眾多企業(yè)擠入市場,與此同時也有許多游戲產(chǎn)品停止運營,更多的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)被市場淘汰。 KS公司于2007年在香港上市,網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)是公司目前主要的收入來源,占其總收益的71%。在我國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)數(shù)量眾多,產(chǎn)業(yè)間競爭日趨激烈的狀況下,KS公司的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)想要在激烈的競爭中脫穎而出,必須取得一定的競爭優(yōu)勢。如何進行有效的戰(zhàn)略規(guī)劃,使網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)在激烈的市場競爭中實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展,取得更高的市場份額與利潤,是KS公司網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)現(xiàn)階段所面臨的重要問題。 本文首先從我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和產(chǎn)業(yè)價值鏈進行研究;其次從宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境兩方面對我國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的外部環(huán)境進行分析,發(fā)現(xiàn)我國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)面臨的機遇和威脅;然后介紹了KS公司及其網(wǎng)絡(luò)游戲... 

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義和方法
    1.3 論文寫作框架
第2章 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及產(chǎn)業(yè)鏈分析
    2.1 我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    2.2 我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析
第3章 外部環(huán)境影響因素分析
    3.1 社會環(huán)境分析
    3.2 行業(yè)環(huán)境分析
第4章 網(wǎng)絡(luò)游戲市場細(xì)分
    4.1 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的特點及分類
    4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶特征分析
    4.3 游戲玩家的消費特征分析
    4.4 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的需求及發(fā)展趨勢分析
第5章 KS公司的內(nèi)部環(huán)境分析
    5.1 KS公司簡介
    5.2 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品
    5.3 技術(shù)研發(fā)能力
    5.4 KS公司財務(wù)現(xiàn)狀
    5.5 市場營銷能力
    5.6 明確的目標(biāo)客戶群體
    5.7 人力資源狀況
    5.8 品牌建設(shè)
第6章 KS公司網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)SWOT分析
    6.1 SWOT分析
    6.2 SWOT戰(zhàn)略選擇矩陣
第7章 KS公司網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)競爭戰(zhàn)略建議
    7.1 公司愿景與戰(zhàn)略目標(biāo)
    7.2 網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)競爭戰(zhàn)略選擇
    7.3 戰(zhàn)略實施措施
        7.3.1 技術(shù)研發(fā)戰(zhàn)略
        7.3.2 營銷管理戰(zhàn)略
        7.3.3 其它措施
    7.4 未來展望
結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式研究[J]. 郭艷,修雪芳.  企業(yè)家天地. 2007(10)
[2]我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略分析[J]. 顏錦江,張益明.  改革與戰(zhàn)略. 2007(03)
[3]關(guān)于我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的SWOT分析[J]. 佟賀豐.  科技管理研究. 2006(08)
[4]網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)成功因素分析[J]. 楊明智.  大眾科技. 2006(04)
[5]論客戶服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)游戲中的作用[J]. 張蕾.  上海經(jīng)濟研究. 2006(02)
[6]用法律保護虛擬財產(chǎn)的交易[J]. 張數(shù).  前沿. 2006(02)
[7]中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的三大問題及解決對策[J]. 全瑋.  編輯之友. 2004(03)
[8]中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的制約因素及其對應(yīng)策略[J]. 鄭淑榮.  高科技與產(chǎn)業(yè)化. 2004(05)
[9]信息產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展途徑[J]. 趙素華.  經(jīng)濟與管理. 2003(01)



本文編號：3684798