隨著通信技術(shù)的發(fā)展,以及消費(fèi)者對(duì)于通信的多種個(gè)性化的需求,通信運(yùn)營(yíng)商所能提供的傳統(tǒng)的語(yǔ)音服務(wù)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需要。而新一代移動(dòng)通信業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)3G的適時(shí)出臺(tái),能夠很好地解決通信市場(chǎng)供求矛盾。隨著3G用戶的日益增多,我國(guó)已經(jīng)初步邁入3G時(shí)代。對(duì)于中國(guó)本土的通信運(yùn)營(yíng)商而言,在3G時(shí)代,誰(shuí)能先行一步,誰(shuí)就能率先搶占市場(chǎng),為以后的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)打下基礎(chǔ),建立一定的優(yōu)勢(shì)。從而能夠擁有更多的用戶,占有更大的市場(chǎng)份額,獲取更廣闊的企業(yè)發(fā)展空間。基于此考慮,中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)這三家主流運(yùn)營(yíng)商不約而同地打出了各自的“3G”營(yíng)銷牌,3G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)初現(xiàn)端倪。面對(duì)其他兩大運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)聯(lián)通如何制定營(yíng)銷戰(zhàn)略,如何充分發(fā)揮企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì),揚(yáng)長(zhǎng)避短,從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,從而確立企業(yè)在3G營(yíng)銷中的領(lǐng)先地位,則是每一個(gè)聯(lián)通員工特別是領(lǐng)導(dǎo)者現(xiàn)階段應(yīng)該首要考慮的問題。判斷一個(gè)通信標(biāo)準(zhǔn)成熟與否,不應(yīng)只停留在技術(shù)層面；衡量一個(gè)企業(yè)的短期發(fā)展戰(zhàn)略,更是要全盤考慮。本文通過對(duì)長(zhǎng)春聯(lián)通3G營(yíng)銷戰(zhàn)略的分析和研究,能夠使讀者認(rèn)識(shí)到聯(lián)通公司現(xiàn)階段所采取的3G營(yíng)銷戰(zhàn)略的依據(jù)和經(jīng)營(yíng)思路,以及通過成功實(shí)施此戰(zhàn)略能夠達(dá)到的目的... 

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容提要
第1章 長(zhǎng)春移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展情況概述
    1.1 移動(dòng)通信發(fā)展歷程及3G標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的必然性
    1.2 3G移動(dòng)通信技術(shù)的特點(diǎn)及發(fā)展前景
    1.3 長(zhǎng)春聯(lián)通3G通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及其在行業(yè)市場(chǎng)中的地位
    1.4 長(zhǎng)春聯(lián)通3G通信市場(chǎng)戰(zhàn)略介紹及其制定依據(jù)
第2章 與其他運(yùn)營(yíng)商比較長(zhǎng)春聯(lián)通3G通信的獨(dú)特性
    2.1 國(guó)家政策支持下的國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)
    2.2 長(zhǎng)春聯(lián)通與其他運(yùn)營(yíng)商采用不同的營(yíng)銷策略
第3章 長(zhǎng)春聯(lián)通3G通信發(fā)展采用差異化戰(zhàn)略的得與失
    3.1 SWOT分析法分析長(zhǎng)春聯(lián)通3G營(yíng)銷戰(zhàn)略
    3.2 關(guān)于長(zhǎng)春聯(lián)通3G發(fā)展戰(zhàn)略的建設(shè)性意見和建議
    3.3 長(zhǎng)春聯(lián)通實(shí)施3G營(yíng)銷戰(zhàn)略的過程控制和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
第4章 長(zhǎng)春聯(lián)通3G通信發(fā)展戰(zhàn)略成果展望
    4.1 長(zhǎng)春聯(lián)通3G通信差異化發(fā)展戰(zhàn)略成果展望
    4.2 長(zhǎng)春聯(lián)通3G發(fā)展戰(zhàn)略的深遠(yuǎn)意義
參考文獻(xiàn)
論文摘要
ABSTRACT



本文編號(hào)：3653289