中國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商重組與3G牌照的發(fā)放意味著中國(guó)向3G時(shí)代邁進(jìn)。中國(guó)電信是傳統(tǒng)的固話運(yùn)營(yíng)商,在獲得3G運(yùn)營(yíng)牌照后成為全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商。中國(guó)電信當(dāng)前面臨的主要問題之一是:在新的市場(chǎng)環(huán)境下,中國(guó)電信應(yīng)如何利用自身優(yōu)勢(shì),制定出3G運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,在市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)企業(yè)健康良好的發(fā)展。本文正是在這一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期,綜合運(yùn)用企業(yè)管理學(xué)科等理論知識(shí),對(duì)中國(guó)電信3G戰(zhàn)略發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略分析,選擇,實(shí)施,為中國(guó)電信3G運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略制定和實(shí)施提供一定參考。在文章中,首先對(duì)3G基本概念進(jìn)行介紹,并描述了現(xiàn)在3G在國(guó)外發(fā)展情況,得出國(guó)外成功3G發(fā)展的原因以及給我們帶來的啟示,并且對(duì)我國(guó)未來4年移動(dòng)電話增長(zhǎng)空間進(jìn)行了定量預(yù)測(cè)。在戰(zhàn)略分析中,對(duì)中國(guó)電信面臨的外部環(huán)境進(jìn)行PEST分析,對(duì)中國(guó)電信面臨的政治法律、經(jīng)濟(jì)情況、社會(huì)需求、3G技術(shù)發(fā)展情況進(jìn)行了分析,并且提出中國(guó)電信在外部環(huán)境下,應(yīng)施行的一般戰(zhàn)略;然后對(duì)中國(guó)電信內(nèi)部能力及CDMA2000的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行分析;用SWOT分析工具對(duì)中國(guó)電信的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行綜合分析,并根據(jù)戰(zhàn)略管理理論,制定出未來中國(guó)電信3G運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略:1、利用CDMA2000網(wǎng)絡(luò)建設(shè)快速以及固網(wǎng)優(yōu)... 

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 3G理論綜述
        1.1.1 3G概念
        1.1.2 3G發(fā)展歷程
        1.1.3 3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
        1.1.4 3G在中國(guó)的市場(chǎng)價(jià)值
    1.2 選題背景及意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
第二章 國(guó)外3G發(fā)展及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間預(yù)測(cè)
    2.1 全球3G發(fā)展現(xiàn)狀綜述
    2.2 國(guó)外
        2.2.1 美國(guó)
        2.2.2 日本
        2.2.3 韓國(guó)
        2.2.4 歐洲
    2.3 國(guó)外各運(yùn)營(yíng)商3G運(yùn)營(yíng)給我們帶來的啟示
    2.4 未來四年我國(guó)移動(dòng)用戶空間預(yù)測(cè)
第三章 中國(guó)電信3G戰(zhàn)略分析
    3.1 中國(guó)電信外部一般環(huán)境分析宏觀環(huán)境(PEST)
        3.1.1 政治與法律因素
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)因素
        3.1.3 社會(huì)與文化因素
        3.1.4 技術(shù)因素
        3.1.5 中國(guó)電信在外部一般環(huán)境下做出的3G戰(zhàn)略方向選擇
    3.2 中國(guó)電信內(nèi)部能力分析
        3.2.1 中國(guó)電信內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析
        3.2.2 中國(guó)電信內(nèi)部劣勢(shì)分析
    3.3 價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈分析
        3.3.1 價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈概念
        3.3.2 3G價(jià)值鏈分析
        3.3.3 3G產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析
        3.3.4 在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析下中國(guó)電信3G戰(zhàn)略選擇
    3.4 SWOT分析
        3.4.1 優(yōu)勢(shì)
        3.4.2 劣勢(shì)
        3.4.3 機(jī)遇
        3.4.4 威脅
        3.4.5 SWOT矩陣構(gòu)造
第四章 中國(guó)電信3G戰(zhàn)略選擇
    4.1 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論
    4.2 中國(guó)電信3G運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略選擇
第五章 中國(guó)電信3G戰(zhàn)略實(shí)施
    5.1 中國(guó)電信3G產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈戰(zhàn)略實(shí)施
        5.1.1 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商
        5.1.2 內(nèi)容提供商與服務(wù)提供商
        5.1.3 終端設(shè)備商
        5.1.4 系統(tǒng)集成商
    5.2 中國(guó)電信基于3G總體戰(zhàn)略下的營(yíng)銷策略
        5.2.1 產(chǎn)品策略
        5.2.2 價(jià)格策略
        5.2.3 渠道策略
        5.2.4 促銷策略
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于3G產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的競(jìng)合策略研究[J]. 王麗平,劉卿.  東北大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2008(01)
[2]基于生命周期理論的3G業(yè)務(wù)開展策略[J]. 李建平,彭久生.  中國(guó)新通信. 2006(24)
[3]3G時(shí)代的病毒式營(yíng)銷[J]. 胡一凡.  中國(guó)新通信. 2006(10)
[4]解析3G價(jià)值鏈[J]. 姚群峰.  信息網(wǎng)絡(luò). 2003(03)



本文編號(hào)：3650242