中國(guó)網(wǎng)民已突破4.5億關(guān)口,規(guī)模居全球首位,其中社交網(wǎng)站用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.1億,SNS網(wǎng)站成為近幾年發(fā)展速度最快、最受關(guān)注的網(wǎng)站類(lèi)型。開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等SNS網(wǎng)站聚集了數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù),覆蓋了最有消費(fèi)能力的人群。2008年末,開(kāi)心網(wǎng)的實(shí)踐拉開(kāi)了中國(guó)SNS社交網(wǎng)站植入式廣告的序幕,從此互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)始了對(duì)這種新型網(wǎng)絡(luò)廣告的探索。本文在梳理SNS社交網(wǎng)站和植入式廣告的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,從營(yíng)銷(xiāo)和傳播的角度出發(fā),總結(jié)了SNS社交網(wǎng)站植入式廣告的類(lèi)型和特征,系統(tǒng)論述了SNS社交網(wǎng)站植入式廣告的策略,并對(duì)SNS社交網(wǎng)站植入式廣告的未來(lái)發(fā)展前景進(jìn)行展望。 

【文章來(lái)源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁(yè)數(shù)】：78 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

世界上最早的SNS社交網(wǎng)站Logo

-2 2-圖2-3 開(kāi)心網(wǎng)贈(zèng)送收費(fèi)禮物頁(yè)面（二）會(huì)員費(fèi)提供會(huì)員服務(wù)是SNS社交網(wǎng)站可以提供的另一項(xiàng)增值業(yè)務(wù)，通過(guò)繳納會(huì)員費(fèi)獲得高于一般用戶(hù)的使用權(quán)限和服務(wù)，滿(mǎn)足高級(jí)用戶(hù)的需求。在人人網(wǎng)上，普通用戶(hù)可以通過(guò)每月繳納10元就可以開(kāi)通VIP會(huì)員服務(wù)（圖2-4），VIP會(huì)員可以享受更多個(gè)性化服務(wù)，根據(jù)累積開(kāi)通會(huì)員時(shí)間長(zhǎng)短，可以獲得不同VIP級(jí)別。對(duì)于與SNS社交網(wǎng)站保持深度接觸的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，會(huì)員服務(wù)具有一定的誘惑力，網(wǎng)絡(luò)級(jí)別的高低對(duì)他們來(lái)說(shuō)代表著資歷和成就感，他們是愿意付費(fèi)的潛在用戶(hù)。

- 23 -圖2-4 人人網(wǎng)會(huì)員特權(quán)三、向第三方開(kāi)發(fā)商收費(fèi)的模式SNS社交網(wǎng)站積累的用戶(hù)及其關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是其最有價(jià)值資源，利用這一資源平臺(tái)，SNS網(wǎng)站可以推出大量基于人際網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用程序（APP），擴(kuò)展網(wǎng)站功能，加深與受眾的互動(dòng)形式和互動(dòng)深度。SNS社交網(wǎng)站在與APP開(kāi)發(fā)者的合作中，也創(chuàng)造了一種新的盈利模式：APP應(yīng)用分成，一些大型SNS網(wǎng)站面向廣大開(kāi)發(fā)者開(kāi)放平臺(tái)，允許第三方開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序進(jìn)入其社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中按照一定比例與

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)模式[J]. 張亞明,朱秀秀,劉海鷗.  企業(yè)管理. 2010(02)
[2]SNS風(fēng)起 “濕”世界眾人相連 真實(shí)社交價(jià)值井噴[J]. 謝園,沈鑫,李平.  成功營(yíng)銷(xiāo). 2009(12)
[3]基于局域網(wǎng)的個(gè)性化人機(jī)交互系統(tǒng)研究[J]. 周傳發(fā).  軟件導(dǎo)刊(教育技術(shù)). 2009(07)
[4]互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)施戰(zhàn)略淺析[J]. 馮智杰.  商業(yè)研究. 2004(03)

碩士論文
[1]圖書(shū)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播體系研究[D]. 李立.武漢理工大學(xué) 2008
[2]植入式廣告研究[D]. 趙兵輝.暨南大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3612385