本文關(guān)鍵詞：企業(yè)微博營(yíng)銷效果和粉絲數(shù)量的短期互動(dòng)模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：根據(jù)AISAS模型,企業(yè)微博營(yíng)銷的影響力存在放大、衰減等復(fù)雜過程,而企業(yè)微博的粉絲數(shù)量是衡量營(yíng)銷效果的重要影響因素。研究企業(yè)微博營(yíng)銷的影響力與粉絲數(shù)量之間的定量關(guān)系,在收集、整理新浪微博上10個(gè)典型企業(yè)微博營(yíng)銷案例真實(shí)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,通過相關(guān)分析和回歸分析進(jìn)行實(shí)證研究,建立衡量企業(yè)微博營(yíng)銷效果的短期互動(dòng)模型,即企業(yè)微博營(yíng)銷效果和粉絲數(shù)量的一階自回歸模型,并驗(yàn)證模型的合理性。研究結(jié)果表明,當(dāng)期企業(yè)微博營(yíng)銷影響力效果與前一期影響力正相關(guān),企業(yè)微博營(yíng)銷影響力效果與發(fā)布微博數(shù)量和粉絲數(shù)量正相關(guān)。進(jìn)一步討論模型參數(shù)的適用范圍和影響因素,結(jié)果表明知名品牌在微博營(yíng)銷中具有先發(fā)優(yōu)勢(shì),大小品牌有不同的微博營(yíng)銷戰(zhàn)略,企業(yè)微博營(yíng)銷影響力隨時(shí)間自然衰減。企業(yè)應(yīng)保持微博活躍,并將企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)作為長(zhǎng)期品牌建設(shè)的戰(zhàn)略。
【作者單位】： 北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;武漢科技大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： AISAS 社會(huì)化媒體 微博 一階自回歸模型
【分類號(hào)】：F274;F49;F224
【正文快照】： 1引言自以Tw itter為代表的微博從2006年6月誕生以來(lái),其互動(dòng)、分享、篩選、聚集、放大等社會(huì)化媒體特性一直吸引著企業(yè)開展微博營(yíng)銷活動(dòng),大牌公司(如DELL)通過在Tw itter上2年多的持續(xù)營(yíng)銷,截至2009年6月已擁有150萬(wàn)個(gè)粉絲,并獲得650萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)收入[1]。從2009年8月新浪微

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  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)微博營(yíng)銷效果和粉絲數(shù)量的短期互動(dòng)模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：358251