本文關鍵詞：企業(yè)微博營銷效果和粉絲數(shù)量的短期互動模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：根據(jù)AISAS模型,企業(yè)微博營銷的影響力存在放大、衰減等復雜過程,而企業(yè)微博的粉絲數(shù)量是衡量營銷效果的重要影響因素。研究企業(yè)微博營銷的影響力與粉絲數(shù)量之間的定量關系,在收集、整理新浪微博上10個典型企業(yè)微博營銷案例真實數(shù)據(jù)的基礎上,通過相關分析和回歸分析進行實證研究,建立衡量企業(yè)微博營銷效果的短期互動模型,即企業(yè)微博營銷效果和粉絲數(shù)量的一階自回歸模型,并驗證模型的合理性。研究結果表明,當期企業(yè)微博營銷影響力效果與前一期影響力正相關,企業(yè)微博營銷影響力效果與發(fā)布微博數(shù)量和粉絲數(shù)量正相關。進一步討論模型參數(shù)的適用范圍和影響因素,結果表明知名品牌在微博營銷中具有先發(fā)優(yōu)勢,大小品牌有不同的微博營銷戰(zhàn)略,企業(yè)微博營銷影響力隨時間自然衰減。企業(yè)應保持微博活躍,并將企業(yè)微博運營作為長期品牌建設的戰(zhàn)略。
【作者單位】： 北京郵電大學經(jīng)濟管理學院;武漢科技大學管理學院;
【關鍵詞】： AISAS 社會化媒體 微博 一階自回歸模型
【分類號】：F274;F49;F224
【正文快照】： 1引言自以Tw itter為代表的微博從2006年6月誕生以來,其互動、分享、篩選、聚集、放大等社會化媒體特性一直吸引著企業(yè)開展微博營銷活動,大牌公司(如DELL)通過在Tw itter上2年多的持續(xù)營銷,截至2009年6月已擁有150萬個粉絲,并獲得650萬美元的營業(yè)收入[1]。從2009年8月新浪微

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  本文關鍵詞：企業(yè)微博營銷效果和粉絲數(shù)量的短期互動模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：358251