本文關(guān)鍵詞：我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)得到高速的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展標志著人們已經(jīng)進入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代,網(wǎng)絡(luò)時代讓人們的生活方式、思維方式、生產(chǎn)方式、行為方式等都發(fā)生了根本性的變化,極大促進了我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展。同時互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也使得企業(yè)之間的競爭進一步加劇,客戶的需求也在逐漸提高,對企業(yè)傳統(tǒng)的營銷活動產(chǎn)生很大的沖擊,造成企業(yè)營銷環(huán)境的一系列變化,一方面網(wǎng)絡(luò)能夠讓企業(yè)和世界上任何地方的客戶直接溝通,一方面企業(yè)想要建立全球營銷網(wǎng)絡(luò)需要投入大量的資金和人力,并且網(wǎng)絡(luò)能夠給顧客提供大量的商品信息,讓企業(yè)間的競爭加劇�，F(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)為營銷主要手段的網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)現(xiàn)代市場營銷的主流。通過網(wǎng)絡(luò),企業(yè)可以宣傳商品、銷售商品,相較于傳統(tǒng)的營銷,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)營銷提供了更加廣闊的平臺和更多的機遇,也為客戶提供了更大的選擇性,相較于傳統(tǒng)的企業(yè)營銷,利用互聯(lián)網(wǎng)可以為企業(yè)帶來更多的商機�？梢灶A(yù)計,在不久的將來,網(wǎng)絡(luò)營銷將會成為人們購買的主要方式。而我國企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷在目前也并非十全十美,而是存在著不少誤區(qū),比如有的企業(yè)并不能充分認識互聯(lián)網(wǎng),有的企業(yè)在行動上遠遠落后于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè)尚不完善,營銷企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)營銷,在實際運用上,技術(shù)和操作上還存在問題?而在這種情況下,當(dāng)前我國企業(yè)營銷利用網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀如何?企業(yè)如何利用網(wǎng)絡(luò)做更好的營銷?這些都需要我們深思。 本文正是基于上述原因,從企業(yè)的角度分析網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)營銷的影響,并且在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代背景下,就企業(yè)如何做好營銷提出建議對策。本文主要圍繞的兩大問題是：一是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對企業(yè)營銷的影響和企業(yè)營銷現(xiàn)狀,二是企業(yè)如何在網(wǎng)絡(luò)時代做好營銷。本文的研究分析了網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)發(fā)展給企業(yè)帶來的影響,對企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷提出更新營銷理念,把握競爭優(yōu)勢、加快建立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺、制定科學(xué)合理營銷策略、利用網(wǎng)絡(luò)提高企業(yè)營銷能力、建立高素質(zhì)營銷隊伍等幾點意見。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)營銷 營銷理念 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F49
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 1 導(dǎo)論10-13
• 1.1 研究背景和意義10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3 研究內(nèi)容和創(chuàng)新點11-13
• 1.3.1 本文研究內(nèi)容11
• 1.3.2 論文的創(chuàng)新點11-13
• 2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點及其對企業(yè)營銷的影響13-20
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的興起與發(fā)展13-14
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念及其特點14-16
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷概念14-15
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷特點15-16
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)營銷的影響16-20
• 2.3.1 改變了消費者的需求16-17
• 2.3.2 對產(chǎn)品產(chǎn)生影響17
• 2.3.3 對價格產(chǎn)生影響17-18
• 2.3.4 對營銷渠道的影響18
• 2.3.5 對企業(yè)促銷產(chǎn)生影響18
• 2.3.6 對營銷環(huán)境的影響18
• 2.3.7 增加企業(yè)競爭優(yōu)勢18-20
• 3 我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及存在的主要問題20-26
• 3.1 我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀20-22
• 3.1.1 大部分企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)利用程度較低20-21
• 3.1.2 部分企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)意識不強21
• 3.1.3 部分企業(yè)開始進行網(wǎng)絡(luò)營銷21-22
• 3.1.4 虛擬企業(yè)數(shù)量逐漸增加22
• 3.2 我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的主要問題22-26
• 3.2.1 受到網(wǎng)絡(luò)營銷水平的制約22-23
• 3.2.2 對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識有偏差23
• 3.2.3 缺乏有效的網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價體系23-24
• 3.2.4 網(wǎng)站建設(shè)過于簡單24
• 3.2.5 服務(wù)存在問題24-26
• 4 我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷對策建議---以海爾企業(yè)為例26-30
• 4.1 更新營銷理念,把握競爭優(yōu)勢26-27
• 4.2 加快建立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺27-28
• 4.3 制定科學(xué)合理營銷策略28
• 4.4 利用網(wǎng)絡(luò)提高企業(yè)營銷能力28-29
• 4.5 建立高素質(zhì)營銷隊伍29-30
• 5 總結(jié)及展望30-31
• 參考文獻31-35
• 致謝35

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：358206