新華社作為世界級通訊社,致力于打造中國一流乃至世界一流的財經(jīng)資訊網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺,提供國內(nèi)外權(quán)威財經(jīng)資訊解讀和傳播服務(wù),而面對市場上對財經(jīng)資訊的個性化需求,如何制定并實施有效的適合自身發(fā)展的市場營銷策略,最終成為財經(jīng)新媒體的領(lǐng)導(dǎo)者,是本論文的研究課題。本研究的重點(diǎn)是行業(yè)環(huán)境和自身特點(diǎn)的研究,進(jìn)而確定市場定位,制定相應(yīng)的市場營銷策略。本論文針對新華社網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)資訊服務(wù)發(fā)展的具體情況,結(jié)合市場營銷理論和行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀,采用理論與實際相結(jié)合的方法,從市場環(huán)境分析、行業(yè)競爭分析、目標(biāo)市場分析等方面,應(yīng)用PEST環(huán)境分析、邁克爾·波特市場競爭結(jié)構(gòu)五力分析和STP目標(biāo)市場分析等方法,研究出適合新華社網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)資訊服務(wù)自身發(fā)展的市場營銷策略,包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。本研究的結(jié)論是新華社作為國家通訊社,具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢,要充分利用自身優(yōu)勢和外部機(jī)遇,制定并實施高效的營銷策略：以客戶需求為出發(fā)點(diǎn)和歸宿,產(chǎn)品實現(xiàn)個性化和定制化；采取高利低價的價格策略；以直銷和策略聯(lián)盟為渠道策略；采取傳統(tǒng)促銷手段與網(wǎng)絡(luò)促銷方式有效結(jié)合的促銷策略。本論文的研究對于提高新華社網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)資訊服務(wù)的市場占有率,從... 

【文章來源】：華北電力大學(xué)(北京)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

008年5月一2009年4月中國財經(jīng)網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)(單位:萬人)[37]

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3567332