發(fā)布時(shí)間：2017-05-10 20:56

  本文關(guān)鍵詞：非交易類虛擬社區(qū)的成員參與動(dòng)機(jī)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：虛擬社區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)中占有非常重要的位置。近幾年,隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大,虛擬社區(qū)在我國(guó)也獲得了非常迅速的發(fā)展。非交易類虛擬社區(qū)在我國(guó)虛擬社區(qū)的發(fā)展中占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位,然而目前專門針對(duì)非交易類虛擬社區(qū)的研究還非常的少。本文將主要針對(duì)非交易類型的虛擬社區(qū)進(jìn)行研究。 具備一定的成員規(guī)模是一個(gè)虛擬社區(qū)存在的基礎(chǔ)。要成功地吸引人們加入并經(jīng)常參與虛擬社區(qū),就要了解成員的相關(guān)需求,了解他們?yōu)槭裁磿?huì)去參與虛擬社區(qū)。本研究將對(duì)非交易類虛擬社區(qū)的成員參與動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析,并探討其與成員人口統(tǒng)計(jì)特征、成員參與行為之間的關(guān)系。 本文從相關(guān)的研究入手,通過(guò)大量的文獻(xiàn)閱讀,尋找成員參與虛擬社區(qū)的主要?jiǎng)訖C(jī)類型,探求成員參與動(dòng)機(jī)與成員參與行為之間的關(guān)系。通過(guò)借鑒以往的學(xué)者在這方面的研究成果,建立了本文的研究模型,提出了相應(yīng)的假設(shè);并通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析,對(duì)成員的參與動(dòng)機(jī)進(jìn)行分類,對(duì)成員參與動(dòng)機(jī)與人口統(tǒng)計(jì)特征、參與行為之間的關(guān)系進(jìn)行驗(yàn)證。通過(guò)電子郵件、網(wǎng)吧調(diào)查等方式,共收回有效問(wèn)卷234份,研究基本上證實(shí)了文章的構(gòu)思和模型的有效性。 成員參與非交易類虛擬社區(qū)的動(dòng)機(jī)可以分為個(gè)體層面和群體層面兩大類,個(gè)體層面的動(dòng)機(jī)又可以劃分為外在動(dòng)機(jī)和內(nèi)在動(dòng)機(jī)兩類。在非交易類虛擬社區(qū)中,成員的參與動(dòng)機(jī)與成員參與行為具有比較強(qiáng)的相關(guān)性,成員的參與層次、參與時(shí)間主要受到個(gè)體內(nèi)在動(dòng)機(jī)和群體層面動(dòng)機(jī)(尤其是認(rèn)同感)的影響,成員的參與層次主要受到個(gè)體外在動(dòng)機(jī)(尤其是信息性動(dòng)機(jī))的影響。成員的人口統(tǒng)計(jì)特征中,年齡、教育水平以及注冊(cè)時(shí)間與成員的參與動(dòng)機(jī)具有較強(qiáng)的相關(guān)性。本研究可以為非交易類虛擬社區(qū)的運(yùn)營(yíng)商提供一些有益的指導(dǎo)。
【關(guān)鍵詞】：非交易類虛擬社區(qū) 成員 參與動(dòng)機(jī) 參與行為 人口統(tǒng)計(jì)特征
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號(hào)】：F49
【目錄】：

• 摘要2-3
• ABSTRACT3-6
• 1 導(dǎo)言6-12
• 1.1 研究背景6-7
• 1.2 研究的領(lǐng)域7-8
• 1.3 研究目的8
• 1.4 研究意義8-9
• 1.5 研究的創(chuàng)新點(diǎn)9-10
• 1.6 研究框架10-12
• 2 虛擬社區(qū)及其在中國(guó)的發(fā)展12-21
• 2.1 虛擬社區(qū)的出現(xiàn)12-13
• 2.2 虛擬社區(qū)的定義、特征及分類13-18
• 2.2.1 虛擬社區(qū)的界定13-15
• 2.2.2 虛擬社區(qū)的特征15-16
• 2.2.3 虛擬社區(qū)的分類16-18
• 2.3 非交易類虛擬社區(qū)在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r18-21
• 3 文獻(xiàn)綜述21-39
• 3.1 動(dòng)機(jī)理論概述21-23
• 3.1.1 動(dòng)機(jī)的界定21
• 3.1.2 三種流行的動(dòng)機(jī)理論21-22
• 3.1.3 動(dòng)機(jī)的分類22
• 3.1.4 動(dòng)機(jī)與行為的關(guān)系22-23
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶動(dòng)機(jī)的研究23-25
• 3.2.1 技術(shù)接受模型(TAM)23-24
• 3.2.2 基于TAM的網(wǎng)絡(luò)用戶動(dòng)機(jī)研究24-25
• 3.2.3 小結(jié)25
• 3.3 虛擬社區(qū)的成員參與動(dòng)機(jī)研究25-34
• 3.3.1 Bagozzi和Dholakia(2002)的研究25-29
• 3.3.2 Dholakia等(2004)的研究29-31
• 3.3.3 Wang和Fesenmaier(2004)的研究31-34
• 3.4 虛擬社區(qū)的成員行為研究34-39
• 3.4.1 成員參與虛擬社區(qū)的發(fā)展歷程34-35
• 3.4.2 虛擬社區(qū)的成員形態(tài)35-37
• 3.4.3 虛擬社區(qū)的交互模式37-39
• 4 研究模型及研究方法39-48
• 4.1 研究模型設(shè)計(jì)及組成39-40
• 4.2 變量的操作性定義40-41
• 4.3 研究問(wèn)題及研究假設(shè)41-43
• 4.4 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與回收43-46
• 4.4.1 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)思路43-45
• 4.4.2 樣本選取45
• 4.4.3 數(shù)據(jù)回收45-46
• 4.5 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法46-48
• 5 數(shù)據(jù)分析和發(fā)現(xiàn)48-71
• 5.1 樣本構(gòu)成48-51
• 5.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析51-52
• 5.2.1 初始變量的描述統(tǒng)計(jì)51-52
• 5.2.2 結(jié)果變量的描述統(tǒng)計(jì)52
• 5.3 信度分析和因子分析52-56
• 5.4 聚類分析56-58
• 5.5 相關(guān)分析58-64
• 5.5.1 參與動(dòng)機(jī)與參與行為之間的相關(guān)分析58-61
• 5.5.2 人口統(tǒng)計(jì)特征與參與動(dòng)機(jī)之間的相關(guān)分析61-64
• 5.6 回歸分析64-71
• 5.6.1 共線性的檢測(cè)64-67
• 5.6.2 參與層次與參與動(dòng)機(jī)的回歸分析67-68
• 5.6.3 參與時(shí)間與參與動(dòng)機(jī)的回歸分析68-69
• 5.6.4 參與頻率與參與動(dòng)機(jī)的回歸分析69-71
• 6 研究結(jié)論及營(yíng)銷啟示71-80
• 6.1 研究的主要結(jié)論71-77
• 6.1.1 成員參與動(dòng)機(jī)的分類71-72
• 6.1.2 成員參與動(dòng)機(jī)與參與行為之間的關(guān)系72-74
• 6.1.3 成員人口統(tǒng)計(jì)特征與參與動(dòng)機(jī)之間的關(guān)系74-77
• 6.2 營(yíng)銷啟示77-80
• 7 研究局限及研究展望80-81
• 參考文獻(xiàn)81-86
• 附錄1：調(diào)查問(wèn)卷初稿86-89
• 附錄2：調(diào)查問(wèn)卷正式發(fā)放稿89-92
• 致謝92

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 常亞平;朱東紅;張金隆;;虛擬社區(qū)知識(shí)共享與消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換的關(guān)系研究[J];管理學(xué)報(bào);2009年11期

2 肖定菊;;虛擬品牌社群知識(shí)共享動(dòng)因研究[J];商業(yè)時(shí)代;2010年28期

3 沈蕾;;虛擬社區(qū)信息互動(dòng)模式的影響因素研究[J];統(tǒng)計(jì)與決策;2009年02期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 劉勇;品牌社群融入的測(cè)量、影響因素及其對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究[D];浙江大學(xué);2009年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 章依凌;虛擬社區(qū)網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響[D];浙江理工大學(xué);2010年

2 沈旭文;威客模式下虛擬社區(qū)知識(shí)共享影響因素研究[D];浙江大學(xué);2011年

3 虞晶晶;品牌社群融合對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究[D];浙江大學(xué);2011年

4 李義敏;虛擬社區(qū)信息互動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶消費(fèi)角色轉(zhuǎn)變的影響性研究[D];東華大學(xué);2009年

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6 聶莉;基于涉入理論的旅游虛擬社區(qū)成員購(gòu)買行為研究[D];暨南大學(xué);2011年

7 姜鵬云;中日兩國(guó)大學(xué)生主題類虛擬社區(qū)參與動(dòng)機(jī)的比較研究[D];東北師范大學(xué);2011年

8 閻偉;虛擬社區(qū)參與者的歸屬感研究[D];東北師范大學(xué);2011年

9 章鄭;網(wǎng)絡(luò)社會(huì)資本對(duì)虛擬社區(qū)知識(shí)共享及創(chuàng)新的影響研究[D];浙江大學(xué);2008年

10 孫宇科;長(zhǎng)春市大學(xué)生參與主題類虛擬社區(qū)動(dòng)機(jī)研究[D];東北師范大學(xué);2009年

  本文關(guān)鍵詞：非交易類虛擬社區(qū)的成員參與動(dòng)機(jī)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：355409