近幾年來,隨著人民生活水平的提高和社會(huì)的快速發(fā)展,中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展。與此同時(shí),移動(dòng)通信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越演越烈,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,移動(dòng)增值業(yè)務(wù)成為各大移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)（The ValueAdded Service）就是在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)上面開發(fā)運(yùn)行的除了語音基本業(yè)務(wù)以外的業(yè)務(wù)和應(yīng)用。截至2006年12月,中國(guó)移動(dòng)客戶規(guī)模達(dá)到3.18億,增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到800億元,增值業(yè)務(wù)收入占總收入比例達(dá)24%,收入規(guī)模和收入占比從2000年以來呈加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),顯示了強(qiáng)有力的發(fā)展勢(shì)頭,成為推動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。增值業(yè)務(wù)越來越成為運(yùn)營(yíng)商新的增長(zhǎng)點(diǎn),它的開發(fā)與營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的規(guī)模效益起著越來越大的作用。本文以市場(chǎng)營(yíng)銷、價(jià)值鏈、商業(yè)模式和激勵(lì)等理論為理論基礎(chǔ),通過大量調(diào)查、研究和分析文獻(xiàn)資料,利用在移動(dòng)公司的工作實(shí)踐,調(diào)查、體驗(yàn)和分析增值業(yè)務(wù)的營(yíng)銷模式、營(yíng)銷現(xiàn)狀。本文首先從中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈、營(yíng)銷流程及發(fā)展中面臨的問題等方面入手,重點(diǎn)借助4P市場(chǎng)營(yíng)銷理論,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)定價(jià)、營(yíng)銷渠道、促銷策略四大方面,分析探討,最終確立中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略。最后,為... 

【文章來源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

增值業(yè)務(wù)構(gòu)成比例圖

【參考文獻(xiàn)】：
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本文編號(hào)：3519051