國際網絡營銷作為國際營銷發(fā)展的新趨勢,具有極大的經濟潛力和實用價值?它為全世界的生產者和消費者提供了一個方便而又快捷的交易平臺,形成了一個全新的世界市場,真正實現了全球經濟一體化?近幾年來,我國中小企業(yè)的國際網絡營銷意識逐漸增強,多數出口型中小企業(yè)已經開展了網絡營銷,但是同西方的發(fā)達國家相比,我國中小企業(yè)的國際網絡營銷活動的組織能力以及控制能力還較差,對于國外網絡營銷的投入未帶來相應的收益?所以,我國中小企業(yè)急需一套科學完善的國際網絡營銷績效評價體系,以評價企業(yè)現行的國際網絡營銷效果,完善國際網絡營銷活動?文章首先從國際網絡營銷的內涵出發(fā),繼而闡述了網絡營銷的相關理論及績效評價的相關理論,通過對中小企業(yè)國際網絡營銷的特點和發(fā)展方式概括的基礎上,重點論述了我國中小企業(yè)國際網絡營銷的發(fā)展現狀及前景?在以上論述的基礎上,再根據國際網絡營銷績效評價的特點和原則,綜合考慮了影響國際網絡營銷績效的各個方面的因素,設計了適合我國中小企業(yè)國際網絡營銷績效評價的指標體系,然后經過篩選整理及征求相關專家的意見之后,最終選擇了境外網絡營銷凈利率?境外網絡營銷收入貢獻率?境外網絡銷售周轉率等八個具體的績效評價... 

【文章來源】：沈陽工業(yè)大學遼寧省

【文章頁數】：53 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 論文研究的背景和意義
        1.1.1 論文研究的背景
        1.1.2 論文研究的意義
    1.2 國內外研究綜述
        1.2.1 國外研究綜述
        1.2.2 國內研究綜述
    1.3 論文的創(chuàng)新之處
第二章 相關概念及基本理論
    2.1 國際網絡營銷理論
        2.1.1 國際網絡營銷的內涵
        2.1.2 網絡營銷相關理論
    2.2 績效評價相關理論
        2.2.1 網絡營銷績效評價的概念
        2.2.2 企業(yè)績效評價的相關理論
第三章 我國中小企業(yè)國際網絡營銷開展概況
    3.1 中小企業(yè)開展國際網絡營銷的特點
    3.2 我國中小企業(yè)開展國際網絡營銷的方式
    3.3 我國中小企業(yè)開展國際網絡營銷的現狀
第四章 我國中小企業(yè)國際網絡營銷績效評價體系
    4.1 中小企業(yè)國際網絡營銷績效評價的步驟
    4.2 中小企業(yè)國際網絡營銷績效評價指標設計總體框架
        4.2.1 中小企業(yè)國際網絡營銷績效評價指標體系建立的原則
        4.2.2 中小企業(yè)國際網絡營銷績效評價指標體系的設計
        4.2.3 績效評價方法的選取
第五章 我國中小企業(yè)國際網絡營銷績效評價的實證分析
    5.1 研究對象的選取及數據來源
    5.2 我國中小企業(yè)國際網絡營銷績效的評價過程
    5.3 我國中小企業(yè)國際網絡營銷評價結果及分析
第六章 提高我國中小企業(yè)國際網絡營銷績效的建議
    6.1 開展有效的策劃
    6.2 提高運營能力
    6.3 加強資源整合
    6.4 提升客戶服務
    6.5 強化國際網絡營銷安全管理
    6.6 培養(yǎng)國際網絡營銷人才
第七章 結論
附錄A 30 家上市中小企業(yè)相關財務數據
參考文獻
在學研究成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]網絡營銷的影響因素與執(zhí)行策略[J]. 霍榮棉.  中小企業(yè)管理與科技(下旬刊). 2010(10)
[2]網絡營銷在中小企業(yè)中的應用研究[J]. 潘蕾.  現代經濟信息. 2010(20)
[3]因子分析法在企業(yè)財務綜合能力分析中的應用[J]. 張鶴.  遼寧師范大學學報(社會科學版). 2010(05)
[4]BP神經網絡在企業(yè)績效評價中的應用[J]. 徐娜娜.  企業(yè)科技與發(fā)展. 2010(10)
[5]中小企業(yè)網絡營銷應用模式創(chuàng)新[J]. 葉燁.  江蘇經貿職業(yè)技術學院學報. 2010(02)
[6]我國網絡營銷發(fā)展的現狀與對策[J]. 同甲佳,李秦.  河西學院學報. 2010(02)
[7]網絡營銷績效評價指標體系研究[J]. 文燕平,史佳華.  情報雜志. 2009(11)
[8]基于AHP與FUZZY的網絡營銷績效評價研究[J]. 蘇航.  現代情報. 2008(12)
[9]企業(yè)國際營銷能力評價指標體系的構建[J]. 林媛媛,郭秋蓮.  科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2008(08)
[10]B2B網絡營銷研究綜述[J]. 馬宏麗,于群行.  商業(yè)時代. 2008(13)

博士論文
[1]我國企業(yè)網絡營銷模式及績效評價研究[D]. 王巖.哈爾濱工程大學 2006

碩士論文
[1]B2B中小企業(yè)網絡營銷績效評價指標體系研究[D]. 徐創(chuàng)創(chuàng).大連理工大學 2008
[2]我國中小企業(yè)網絡營銷研究[D]. 李祺.湖南農業(yè)大學 2007
[3]企業(yè)國際營銷績效評價指標體系及其應用研究[D]. 耿娜.中南大學 2005



本文編號：3479875