從1999年到2008年短短的10年間,中國電信業(yè)經(jīng)歷了四次大的發(fā)展變革。1999年2月中國電信按業(yè)務(wù)種類一分為四,1999年8月中國移動公司成立,2001年3月又成立了中國鐵通公司。2001年12月中國電信再度拆分重組為南北兩大電信集團,即新的中國電信公司和網(wǎng)通公司。中國電信市場形成中國移動、中國電信、中國網(wǎng)通、中國聯(lián)通、中國鐵通這五大主流運營企業(yè)加上中國衛(wèi)星（俗稱5+1）的格局。如今,在國際國內(nèi)3G業(yè)務(wù)的推動下,中國電信市場為適應(yīng)新的變化,同時為了保證更好的服務(wù)與企業(yè)效益,并全力支持北京奧運的通信工作,再次拆分重組為三家電信運營商,即原中國網(wǎng)通與中國聯(lián)通GSM網(wǎng)合并為新的中國聯(lián)通,中國移動與中國鐵通合并為新的中國移動,原中國聯(lián)通的CDMA與中國電信合并為新的中國電信,并發(fā)放3G通行證。經(jīng)歷多次變革與激烈的競爭,在新的一輪重組中,如何很快進入角色,并迅速占領(lǐng)市場,對于各電信運營商都是當(dāng)務(wù)之急。本文中,以網(wǎng)通與聯(lián)通的重組為例,在通信行業(yè)重組的背景下,運用整合資源營銷理論在融合初期對中國網(wǎng)通、中國聯(lián)通市場戰(zhàn)略選擇進行分析,通過分析可以看出兩家通信企業(yè)應(yīng)在融合初期從品牌、理念、市場、產(chǎn)品、... 

【文章來源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 論文研究背景分析
    1.1 中國電信市場的演變
        1.1.1 中國六大電信運營商的形成
        1.1.2 3G牌照發(fā)放在即，融合重組開始
    1.2 3G簡介及發(fā)展?fàn)顩r
        1.2.1 3G相關(guān)定義
        1.2.2 中國3G發(fā)展現(xiàn)狀
    1.3 本文研究的目的和意義
第二章 整合營銷理論簡介
    2.1 整合營銷理論的產(chǎn)生
    2.2 整合營銷理論的內(nèi)容
    2.3 傳統(tǒng)營銷理論和整合營銷理論的區(qū)別
    2.4 電信業(yè)融合重組初期整合營銷的適用性
        2.4.1 電信業(yè)發(fā)展初具規(guī)模
        2.4.2 國內(nèi)競爭市場問題重重
        2.4.3 “3G”市場發(fā)展過程分析
        2.4.4 整合營銷戰(zhàn)略的應(yīng)用選擇
第三章 中國網(wǎng)通、聯(lián)通營銷環(huán)境分析
    3.1 中國網(wǎng)通、中國聯(lián)通簡介
        3.1.1 中國網(wǎng)通簡介
        3.1.2 中國聯(lián)通簡介
    3.2 國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境分析
        3.2.1 經(jīng)濟發(fā)展表現(xiàn)突出
        3.2.2 經(jīng)濟環(huán)境對電信業(yè)發(fā)展的影響
    3.3 國內(nèi)電信運營企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測
    3.4 中國網(wǎng)通、聯(lián)通SWOT分析
    3.5 中國聯(lián)通、網(wǎng)通市場營銷狀況及存在的問題
    3.6 中國電信市場的發(fā)展趨勢
第四章 中國網(wǎng)通、中國聯(lián)通整合營銷戰(zhàn)略
    4.1 整合營銷戰(zhàn)略選擇
    4.2 整合營銷戰(zhàn)略的實施
        4.2.1 品牌的建立與推廣
        4.2.2 整合公司的品牌戰(zhàn)略
    4.3 整合營銷戰(zhàn)略的具體運用
        4.3.1 3G業(yè)務(wù)產(chǎn)品組合發(fā)展和管理
        4.3.2 中國網(wǎng)通“CNCMAX—寬帶我世界”整合營銷的實施
        4.3.3 中國聯(lián)通、網(wǎng)通農(nóng)村市場的開發(fā)
小結(jié)
參考文獻
結(jié)束語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]電信業(yè),營銷管理已成當(dāng)務(wù)之急[J]. 付紅星.  中國電信業(yè). 2006(05)
[2]發(fā)力寬帶 精彩無限——中國網(wǎng)通依托寬帶推進信息化建設(shè)[J]. 杜燕鵬.  中國電信業(yè). 2006(04)
[3]從IMC到整合營銷的分析及發(fā)展邏輯[J]. 彭忠華.  商業(yè)研究. 2005(24)
[4]新興電信運營企業(yè)發(fā)展與監(jiān)管環(huán)境分析[J]. 孫寧.  云南民族大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版). 2005(01)
[5]小議電信全員營銷[J]. 胥學(xué)躍.  通信與信息技術(shù). 2004(01)

碩士論文
[1]中國電信集團公司的市場營銷和服務(wù)策略[D]. 湯勝蘭.電子科技大學(xué) 2001



本文編號：3466078