本文運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)知識(shí),從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)和服務(wù)等幾個(gè)方面對(duì)盤(pán)錦小靈通業(yè)務(wù)發(fā)展歷程中的各階段營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了深入系統(tǒng)的分析,總結(jié)出盤(pán)錦小靈通近幾年來(lái)營(yíng)銷(xiāo)策略的得與失,為即將開(kāi)展的3G業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)積累經(jīng)驗(yàn)和奠定基礎(chǔ)。同時(shí),利用產(chǎn)品生命周期理論來(lái)判斷目前盤(pán)錦小靈通所處在的階段,并對(duì)2011年底小靈通退市前的用戶(hù)轉(zhuǎn)網(wǎng)策略進(jìn)行了探討。在此基礎(chǔ)上,本文還對(duì)即將到來(lái)的3G業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了分析和展望,希望通過(guò)此論文對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略理論知識(shí)有更深入的了解并運(yùn)用到今后的3G營(yíng)銷(xiāo)工作之中。 

【文章來(lái)源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

002年一2008年小靈通業(yè)務(wù)收入情況

性能圖2一4技術(shù)生命周期曲線(xiàn)圖中新技術(shù)曲線(xiàn)的性能比老技術(shù)曲線(xiàn)的性能要好。盡管新技術(shù)性能將超過(guò)老技術(shù)，但在一段時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)可能不及老技術(shù)好。這表明采用新技術(shù)會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。在圖中，一個(gè)試圖進(jìn)行重大創(chuàng)新的企業(yè)必須自愿從曲線(xiàn)1上的A點(diǎn)，移到一個(gè)新技術(shù)生命周期曲線(xiàn)2的初期上的B點(diǎn)。技術(shù)進(jìn)步幅度越大，這種情形可能會(huì)越嚴(yán)峻。2.3.2小靈通技術(shù)的演進(jìn)我們?cè)诜治鲂§`通技術(shù)演進(jìn)時(shí)需要從兩個(gè)層面上來(lái)看。一是，按照國(guó)內(nèi)的實(shí)際(是一個(gè)PAS系統(tǒng))，把小靈通技術(shù)用做無(wú)線(xiàn)市話(huà)的情況。二是，從技術(shù)本身著眼，假設(shè)小靈通能單獨(dú)組網(wǎng)。實(shí)際上，目前業(yè)界一些對(duì)小靈通向3G過(guò)渡的分析

盤(pán)錦小靈通市場(chǎng)環(huán)境分析

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]小靈通命運(yùn)多舛[J]. 陳德智.  中國(guó)電信業(yè). 2002(03)



本文編號(hào)：3360604